Novo poročilo Euromonitorja poudarja, kako potrošnik oblikuje prihodnost

Razvoj vedenja potrošnikov ustvarja priložnosti za podjetja, ki se znajo prilagoditi Nedavno poročilo Euromonitor International, “Global Consumer Trends in 2025й, poudarja nekatere velike spremembe v nakupovalnih navadah, vključno z večjo osredotočenostjo na trajnost, dobro počutje in digitalne strategije.

Glede na študijo je bilo 72% potrošnikov zaskrbljenih zaradi povečanih stroškov osnovnih artiklov v letu 2024, medtem ko je le 18% pogosto poročalo o impulzivnih nakupih. 

Andrea Eboli, Poslovni strateg z več kot 25-letnimi izkušnjami, ustanovitelj in izvršni direktor delavnice korporativnih rešitev Edr, “Sodobni potrošnik se vse bolj zaveda stroškovne učinkovitosti, zahteva rešitve, ki resnično ustrezajo njihovim potrebam.To gibanje sili podjetja, da ponovno razmislijo o vsem, od izdelkov do načina komuniciranja, pojasnjuje.

Dobro počutje kot prioriteta

Eden od glavnih ugotovljenih trendov je povečano zanimanje za izdelke in storitve, povezane z zdravjem in dolgo življenjsko dobo.Do leta 2025 naj bi svetovna prodaja vitaminov in dodatkov dosegla 139,9 milijarde US$. Ti podatki odražajo željo potrošnikov po preventivnih rešitvah, ki spodbujajo bolj zdravo življenje.

Andrea Eboli poudarja, da ta osredotočenost na dobro počutje presega fizično zdravje. “Ljudje iščejo splošno ravnovesje, ki vključuje duševno zdravje, produktivnost in še večjo povezanost s skupnostjo.

Podjetja lahko to povpraševanje zadovoljijo s funkcionalnimi izdelki in specializiranimi storitvami, kot so aplikacije za dobro počutje, ki spremljajo vsakodnevne navade.Poleg tega potrošniki pričakujejo tudi preglednost glede učinkovitosti teh izdelkov, ki zahtevajo znanstvene dokaze.

Trajnostna potrošnja pridobiva na moči

V središču pozornosti ostaja tudi trajnost.Leta 2024 je 5 milijonov spletnih izdelkov vključevalo pečate trajnosti, kar kaže na pomen zelenih rešitev za potrošnike.

Andrea poudarja, da je to kritična točka za številna podjetja.“Ponujanje trajnostnih izdelkov brez znatnega povečanja stroškov je eden največjih izzivov današnjega časa.Pokazati je treba, da je trajnost lahko dosegljiva vsem, ne da bi pri tem ogrozili kakovost ali ceno й, pravi.

Za premagovanje te ovire lahko blagovne znamke vlagajo v inovativne rešitve, ki združujejo trajnost z drugimi prednostmi, kot sta trajnost ali izboljšana funkcionalnost. Večfunkcijski izdelki, ki združujejo ekološko vrednost z neposrednimi koristmi za potrošnike, so jasni primeri tega trenda.

Digitalna revolucija in AI

Digitalizacija prav tako preoblikuje trg.Leta 2024 je bilo na spletu predstavljenih več kot 23 tisoč novih blagovnih znamk v 54 kategorijah potrošniškega blaga.Poleg tega je 42% potrošnikov opravilo nakupe prek prenosa v živo, motivirano z enostavnim razumevanjem predstavljenih izdelkov.

Po Euromonitor, 65% strokovnjakov namerava vlagati v generativne AI v naslednjih petih letih.Ni pretiravanje reči, da je sposobnost ponuditi prilagojena priporočila revolucionira nakupovalno izkušnjo.

Andrea poudarja pomen umetne inteligence v tem kontekstu.“Personalizacija je nepovraten trend. Z umetno inteligenco lahko blagovne znamke zagotovijo prilagojene rešitve za različne profile potrošnikov, s čimer izboljšajo tako izkušnjo kot tudi zvestobo, zaključuje.

Poročilo Euromonitorja dokazuje, da bosta razumevanje in izpolnjevanje pričakovanj potrošnikov ključnega pomena za uspeh podjetij v prihodnjih letih.Blagovne znamke, ki vlagajo v dobro počutje, trajnost in tehnologijo, bodo v boljšem položaju za zajemanje teh priložnosti. “Prihodnost potrošnje vodijo zavestne izbire in iskanje prave vrednosti.Prilagajanje temu je bistvenega pomena za preživetje in rast й, zaključuje Andrea.