Digitalno oglaševanje presega televizijo in utrjuje nov komunikacijski model za leto 2026

Brazilski oglaševalski trg doživlja zgodovinsko prelomnico.Prvič so naložbe v digitalne medije presegle tiste v odprti televiziji, ki utrjujejo internet kot glavni motor rasti in protagonizma sektorja.Sprememba ne odraža le prerazporeditve sredstev, temveč konsolidacijo novega komunikacijskega modela, ki ga vodijo podatki, tehnologija in učinkovitost.

Za a ADSPLAY, medijsko središče, specializirano za celostne rešitve, scenarij za leto 2026 kaže na vse bolj merljive strategije.V razdrobljenem okolju pozornosti oglaševanje preneha biti le prodajno orodje, da postane ključni del pri izgradnji podobe in vstavljanju blagovnih znamk v ljudsko domišljijo.

Obračanje številk

Strukturne spremembe dokazujejo najnovejši tržni podatki Cenp-Means 2024:

• Internet: Dosegel R$ 10,46 milijarde pri naložbah, ki predstavljajo 39,8% skupaj reklamna torta.
• TV Open: Dobil z R$ 9,61 milijarde, dodajanje 36,5% od skupaj.

To vodstvo je okrepljeno z raziskavami IAB Brazil v sodelovanju s Kantar Ibope Media, ki kažejo na skupni obseg R$ 37,9 milijard rast, ki jo poganja digitalno oglaševanje v letu 2024, poganjata širitev novih spletnih formatov in nadaljnja migracija naložb iz tradicionalnih medijev.

Ustvarjalnost v kombinaciji s podatki

Zorenje digitalnega sektorja se odraža tudi v kakovosti in kulturni relevantnosti kampanj.Fokus je šel od tega, da je samo razstava, do tega, da postane prava povezava z javnostjo.

Jasen primer tega gibanja je bila izdaja leta 2025 Nagrade Effie Brazilija, glavna nagrada za učinkovitost oglaševanja. Primer “Pedigree Caramel: nacionalni pasijonski mutt ima zdaj rodovnik” kampanja, osredotočena na odgovorno sprejemanje, ponazarja, kako sodobno oglaševanje uporablja podatke za ustvarjanje množične angažiranosti in konkretnega družbenega vpliva.

Izziv pozornosti

Za strokovnjake prihodnost zahteva inteligenco pri upravljanju potrošniške poti Eduardo Sani, izvršni direktor ADSPLAY, poudarja, da spor za pozornost javnosti zahteva bolj prefinjen pristop.

“Pozornost potrošnikov je vedno bolj sporna.Blagovne znamke, ki izstopajo, so tiste, ki so sposobne združiti ustreznost, personalizacijo in učinkovitost skozi celotno potovanje, pri čemer uporabljajo podatke in medijsko inteligenco za ustvarjanje resničnega učinka na disk, pravi Sani.

Z digitalnim v središču strategij blagovne znamke, ki lahko uskladijo svoje pripovedi z vedenjem, vrednotami in družbenimi preobrazbami javnosti, v prihodnjih letih vodijo trg.