Več kot polovica blagovnih znamk ima vplivneže kot osrednji del svoje komunikacijske strategije

Vplivnostni marketing je leta 2025 naredil pomemben preskok, saj je začel zasedati središče strategij blagovnih znamk.Po treh letih, v katerih je odstotek podjetij, ki so vplivneže videla kot zelo pomembne in osrednje za strategijo йй, ostal razmeroma stabilen, je v 40% indeks močno napredoval in dosegel 52%. Podatki so iz ankete “Pridite tja na Creator Economy 2026й”, iz YouPixa.

Študija tudi poudarja, da je leta 2025 82% blagovnih znamk začelo šteti vplivnostni marketing za pomembnega ali zelo pomembnega in osrednjega pomena za njihovo komunikacijsko strategijo 2024, ko je bil ta indeks 76%. Gibanje utrjuje trend nenehne rasti, opažen od leta 2017, ko je 67% podjetij to pomembnost pripisalo vplivnežem.

Za Fabia Goncalvesa, direktorja brazilskih in ameriških talentov pri Viral Nation in več kot desetletje strokovnjaka za trg vplivnega trženja, to kaže na spremembo miselnosti, z manj specifičnimi akcijami in bolj strukturiranimi dolgoročnimi projekti: “Danes vplivnež sodeluje pri načrtovanju, kreativni gradnji in pogosto tudi pri sami strategiji blagovne znamke.Ne gre le za doseg, ampak za relevantnost, doslednost in kulturno sorodnost. Ko je dobro integriran, ustvarjalec postane strateški assetй.

Čeprav ta stopnja integracije še ni utrjena praksa na trgu, Goncalves poudarja, da blagovne znamke, ki že stavijo na soustvarjanje, žanjejo vrhunske rezultate.Po njegovem mnenju so kolaborativno zgrajene kampanje ponavadi boljše od tistih, ki temeljijo na mavčnih briefingih, prav zato, ker spoštujejo jezik, repertoar in odnos zaupanja, ki ga je vplivnež že vzpostavil s svojim občinstvom.“ Danes je malo podjetij, ki to počnejo, vendar so tisti, ki so razumeli vrednost soustvarjanja, že spoznali, da so dobički bolj dosledni in dolgoročno vzdržni.

Po Fabiovem mnenju ta napredek odraža reorganizacijo vloge vplivneža znotraj strategij podjetij: “Brands začenjajo razumeti, da ustvarjalec ni več podporni kanal, temveč neposredna povezava z visoko angažiranimi skupnostmi.Vplivneži gradijo pripovedi, ustvarjajo identifikacijo in prevajajo vrednote veliko bolj učinkovito kot tradicionalna institucionalna komunikacija.Zato so zasedli središče strategije in ne več periferije й, analizira.

Rast je povezana tudi z zrelostjo trga in iskanjem oprijemljivejših rezultatov.Po mnenju agenta so z razdrobljenostjo pozornosti in padcem učinkovitosti tradicionalnih formatov blagovne znamke začele vlagati tam, kjer je resničen pogovor, aktivno poslušanje in merljiv učinek.

V tem novem scenariju raste tudi zahteva po profesionalizaciji, jasnih metrikah in dolgotrajnejših odnosih med blagovnimi znamkami in ustvarjalci.Po mnenju strokovnjaka to gibanje zahteva večjo pripravljenost tako vplivnežev kot agencij, ki jih zastopajo.

“Na Viral Nation, na primer, strukturiramo operacije, ki so vedno bolj osredotočene na dolgoročna partnerstva, podatkovno inteligenco in ustvarjalni razvoj.Vloga agencije je zagotoviti, da lahko ustvarjalec s trajnostjo poveča svoj vpliv, medtem ko imajo blagovne znamke varnost, doslednost in donos.Trženje vplivnežev je zagotovo vstopilo v strateško agendo podjetij.In to spremeni vse.

Celotna anketa je dostopna na https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.