Digitalna maloprodaja se je začela leta 2025 ob znižanih maržah in višjih stroških nabave. V tem scenariju so Retail Media razširili možnosti monetizacije, medtem ko se je umetna inteligenca okrepila kot osrednje orodje produktivnosti. Kombinacija teh tehnologij krepi finančno vzdržnost e-trgovine in povečuje natančnost pri odločanju.
Sprejetje maloprodajnih medijev je v porastu.V Latinski Ameriki naj bi segment leta 2025 premaknil 2,6 milijarde US$, po podatkih eMarketerja, pri čemer Brazilija predstavlja 40% tega zneska, kar ustreza 1,06 milijarde US$. Predujem odraža strategijo trgovcev na drobno, ki uporabljajo lastniške podatke in kvalificirano občinstvo za povečanje prihodkov in povečanje ustreznosti kampanj na celotni nakupni poti.
Za Alexandra Mendesa, partnerja CMO pri Lope Digital Commerce, je gibanje začelo novo fazo v maloprodaji sektorja.“O, ki je prej veljal le za prodajni kanal, zdaj deluje kot robustno medijsko sredstvo, ki monetizira zaloge in podatke. Ko so te informacije integrirane v kampanje, komunikacija pridobi natančnost in donos poveča število, pravi.
Model tudi zbližuje blagovne znamke in potrošnike v najbolj odločilnih trenutkih potovanja.Kombinirana uporaba navigacijskega vedenja, zgodovine nakupov in razpoložljivosti zalog omogoča bolj odločna dejanja in krepi vpliv maloprodaje na končno odločitev.
Hkrati umetna inteligenca napreduje z neposrednim vplivom na operacije Študija Strand Partners, ki jo je naročil AWS, kaže, da 40% brazilskih podjetij že uporablja AI in od teh je 96% zabeležilo povečanje produktivnosti, medtem ko je 95% poročalo o povečanju prihodkov. Tehnologija že usmerja upravljanje zalog, napovedi povpraševanja in storitev, zmanjšuje motnje in povečuje učinkovitost.
“A AI je postal orodje za strukturiranje, ki prilagaja ravni zalog, izboljšuje sezonske napovedi in povezuje celotno operacijo s pričakovanji potrošnikov.Ta uskladitev je odločilna za ustvarjanje lojalnosti pri й, pojasnjuje Mendes.
Ker so potrošniki manj odporni na napake, integracija med maloprodajnimi mediji in umetno inteligenco neposredno oblikuje uspešnost e-trgovine. Orodja vam omogočajo preoblikovanje promocijskih koledarjev na podlagi resničnih podatkov, sinhronizacijo razpoložljivosti, kampanj in komunikacije, da zmanjšate tveganja in izboljšate izkušnjo.
Pričakovanje za leto 2026 je, da bo sektor dozorel, podprt z lastniškimi podatki, operativno učinkovitostjo in monetizacijo občinstva. Trgovci na drobno, ki utrjujejo robustne tehnološke strategije, morajo pridobiti konkurenčno prednost v okolju, ki je pod vse večjim pritiskom rezultatov.
