Spletna MSP zaslužijo R$ 814 milijonov na črno november 2025

Mala in srednje velika spletna maloprodajna podjetja so med črnim novembrom 2025, obdobjem popustov, podaljšanim skozi ves november, dosegla promet v višini 814 milijonov R$, kar vključuje črni petek (28. november).Uspešnost predstavlja rast v višini 35% v primerjavi z letom 2024, kažejo podatki Nuvemshopa, vodilne platforme za e-trgovino v Braziliji in Latinski Ameriki, in poudarja zrelost modela D2C (Direct-to-Consumer), v katerem blagovne znamke prodajajo neposredno potrošniku prek lastne platforme za e-trgovino, izključno prek lastnih kanalov, ne da bi se zanašale na virtualno trgovino.

Razdelitev po kategorijah kaže, da je bil modni segment, ki je dosegel največ 370 milijonov R$, kar je 35% v primerjavi z letom 2024. Nato se pojavi zdravje in lepota, z R$ 99 milijonov in najvišjo vrednostjo 35%; dodatki, ki so zaslužili 56 milijonov R$ in zrasli za 40%; hiša in vrt z R$ 56 milijonov in 18%; in nakit z R$ 43 milijonov in 49%.

Najvišje povprečne vozovnice so bile zabeležene v segmentih opreme in strojev, z R$ 930; TRIPS z R$ 592 in elektroniko z R$ 431.

V izrezovanju po državah je São Paulo vodil prodajo s 374 milijoni R$, sledi Minas Gerais, ki je dosegel R$80 milijonov; Rio de Janeiro, s 73 milijoni R$; Santa Catarina, z R$ 58 milijonov R$, in Ceará, s 43 milijoni R$.

V celotnem mesecu je bilo prodanih 11,6 milijona izdelkov, kar je 21% več kot leto prej. Med najbolj komercialnimi predmeti so modni, zdravstveni in lepotni kosi in dodatki. Povprečna vstopnica je bila R$ 271, 6% nad vozovnico iz leta 2024. Družbena omrežja so sledila kot eden najpomembnejših motorjev za pretvorbo, ki je odgovoren za 13% zahtev, od tega je 84% prišel iz Instagrama, kar odraža krepitev družbene trgovine v državi in tudi širitev neposrednih kanalov, značilnih za D2C, ki povezujejo odkrivanje, vsebino in konverzijo znotraj ekosistema blagovne znamke.

“ Mesec se je utrdil kot eno glavnih komercialnih oken digitalne maloprodaje, ki deluje kot pravi “zlati mesec” za MSP. Porazdelitev povpraševanja skozi november ne samo, da zmanjšuje logistična ozka grla, ampak tudi razširi predvidljivost prodaje in podjetnikom omogoča načrtovanje bolj agresivnih kampanj z večjimi razlikami v koristih. Za operacije D2C se ta predvidljivost prevede v boljše upravljanje marž ter učinkovitejše strategije pridobivanja in zadrževanja, podprte z lastnimi podatki (podatki prve osebe), zajetimi v neposrednih kanalih,” pojasnjuje Alejandro Vázquez, predsednik in soustanovitelj CloudShop.

Poročilo o trendu: Vedenje potrošnikov Brazilije

Poleg prodajnih rezultatov je CloudShop pripravil poročilo o nacionalnih trendih od Črnega petka 2026, Na voljo tukaj. Študija poudarja, da so komercialne spodbude še vedno bistvene v Črnem novembru po vsej Braziliji: 79% najemnikov s prihodki, večjimi od R$20 tisoč mesečno uporabljenih kuponov za popust, medtem ko je 64% ponujal brezplačno dostavo, ukrepe, ki še posebej povečajo konverzijo na začetku meseca, ko potrošnik še vedno primerja ponudbe. Lightning Offers (46%) in kompleti izdelkov (39%) so pridobili tudi pomen med večjimi podjetniki, s čimer so razširili povprečno vstopnico in odkup.

Za Vázqueza leta 2025 potrošnik prihaja veliko bolj obveščen in z jasnimi pričakovanji glede dolgotrajnih popustov. “ Model D2C se v tem scenariju izkaže za še ugodnejši, saj omogoča blagovnim znamkam, da nadzorujejo cene, zaloge in komunikacijo, ponujajo prilagojene ponudbe in pretvarjajo z večjo predvidljivostjo. Razširitev kampanj zmanjšuje pritisk na črni petek in pomaga graditi trdno bazo strank, pri čemer se osredotoča na ohranjanje in zvestobo za leto 2026,” pravi.

Poročilo tudi krepi moč družbene trgovine: med potrošniki, ki so šli skozi blagovne znamke trgovcev, je 81.4% opravil nakupe na svojih mobilnih telefonih, pri čemer je Instagram glavni prehod, pri čemer je 84,6% osredotočen na družabno prodajo. Poleg tega PIX in kreditna kartica sledita najpogosteje uporabljenim plačilnim sredstvom, ki predstavljata 48% oziroma 47% transakcij. Ti podatki kažejo tudi na pomembne spremembe v vedenju potrošnikov.

Med črnim novembrom, manipulacijo v oblaku, rešitev za pošiljanje v oblaku, se je družba za pošiljanje na drobno utrdila kot glavno sredstvo dostave, saj je 35,4% naročila koncentriralo in zagotovilo, da 82% nacionalnih naročil doseže potrošnika v 3 delovnih dneh.

Analiza upošteva prodajo brazilskih trgovin CloudShop v mesecu novembru 2024 in 2025.