Giuliana Flores beleži povprečno povečanje prodaje za 50% med glavnimi spominskimi datumi glede na redne mesece. V zadnjih letih so se priložnosti, kot so materinski dan, dan žena in valentinovo, utrdile med najmočnejše na koledarju za blagovno znamko. Rezultat odraža krepitev afektivne potrošnje v digitalnem okolju in širitev navade obdarovanja cvetja, gibanje, ki je pridobilo moč tudi med mlajšimi potrošniki, zlasti iz generacije Z, in ki krepi protagonizem podjetja na trgu.
Materinski dan, ki ga praznujemo maja, zavzema vidno mesto. Datum je najbolj reprezentativen za blagovno znamko, ki presega do božiča, tradicionalno najmočnejšega obdobja v maloprodaji. Mesec mater je v povprečju zabeležil obseg prodaje, ki je 15% višji od drugih spominskih datumov, kar se konsolidira kot glavni trenutek leta za e-trgovini.
Med najbolj iskanimi izdelki so šopki, ki predstavljajo 40% prodaje, sledijo šopki, ki jih spremljajo dopolnila s 30%, in posebne košare, ki so odgovorne za 20% prodanega obsega. Podjetje ponuja raznolik portfelj, ki vključuje knjige, košare za zajtrk, čokolade in različne izdelke, skupaj več kot 10.000 izdelkov, ki so na voljo na spletni strani.
Nakupovalno vedenje potrošnikov se razlikuje glede na dan v tednu, na katerega poteka vsak spominski datum in se kampanje še naprej. Čeprav številne stranke pričakujejo, velik del pusti, da darila pridobijo v zadnjem trenutku, izziv, ki zahteva agilnost do logistike in velike storitvene zmogljivosti. V tem kontekstu imajo promocije in kuponi strateško vlogo, zlasti v sezonskih obdobjih. Ta dejanja delujejo kot sprožitev porabe, spodbujajo nakup afektivnih in skupnih daril ter prispevajo k razširitvi obsega naročil v tednih pred glavnim praznovanjem.
Praznični datumi predstavljajo približno 12 % letnega prihodka podjetja. Leta 2025 podjetje načrtuje preseči 800.000 dostav in razširiti svojo prisotnost v nova mesta po državi, krepiti partnerstva z znamkami iz različnih segmentov ter razširiti klub naročnikov. Z 65-odstotnim tržnim deležem V Braziliji podjetje še naprej vlaga v širitev fizičnih trgovin in franšiz, model, ki je bil uveden med letošnjim ABF, in v logistično učinkovitost, ki jo zagotavlja njegov 6000 m² distribucijski center v São Caetano do Sul (SP), ki je sposoben izpolniti 85% naročil v do eni uri.
“Posebni datumi igrajo za nas bistveno vlogo, ne le zaradi povečanja prodaje, ampak zaradi tega, kar predstavljajo. Rože ostajajo ena najbolj pristnih gest naklonjenosti in povezanosti med ljudmi. Razveseljivo je videti, da tudi s preobrazbami potrošnje ta simbol naklonjenosti ostaja aktualen in smiseln za različne generacije,” pravi Clóvis Souza, ustanovitelj in izvršni direktor Giuliane Flores.
