Kako naj se blagovne znamke pogovarjajo z generacijama Z in Alpha? 

A LOI, svetovalno podjetje, specializirano za vplivnostni marketing, in InstitutoZ iz Trope, svetovalnega podjetja generacije Z in Alpha, sta predstavila nov strateški pristop za blagovne znamke, ki se želijo pristno povezati z generacijo Z (rojeno med letoma 1996 in 2010) in generacijo Alpha (rojeno od leta 2010).).

Predstavitev združuje podatke o potrošnikih, digitalne navade in kulturno dojemanje, kar razkriva 2,62 milijarde ljudi na svetu pripadajo generaciji Z (ZN, 2024), ki je 51 milijonov v Braziliji (IBGE, 2024; Razkrivanje navad generacije Y v Braziliji), z a ocenjena kupna moč R$ 662 milijard na leto samo v državi (IBGE, FGV in Continuous PNAD, 2025). Gen Alpha, s približno 2 milijardi posameznikov po vsem svetu (Modern Consumer, 2025), začne kazati svoje potrošniške lastnosti, digitalno vedenje in družbeni vpliv.

Po besedah Felipeja Colanerija, soustanovitelja LOI, morajo blagovne znamke “ prenehati obravnavati mlade kot en sam blok in razumeti več kod, ki gradijo njihovo identiteto, od digitalnega do fizičnega ”. Eden od vrhuncev študije je analiza kulture “phygitalй, ki kaže, kako je integracija med spletnimi in nespletnimi izkušnjami postala bistvena za ustvarjanje pripadnosti.

Druga izpostavljena točka je vloga ustvarjalne ekonomije pri odločitvi o nakupu: 80% iz generacije Z je že zaužil živila, ki so jih navedli vplivneži (Študija “Who Influences Generation Z?”, 2025) in 66% je na priporočilo rejcev sodeloval na kulturnih dogodkih (Študija “Who Influences Generation Z?”, 2025). Vpliv je zdrobljen v prah, 37% zaupa več ljudem z majhno ali povprečno bazo sledilcev , medtem ko samo 7% se bolj zanaša na velike vplivneže.

Raziskava razkriva tudi, da več kot 50% iz generacije Z preživi več kot sedem ur na dan povezan (InstitutoZ & YOUPIX 2025), zlasti na Instagramu, YouTubu in TikToku., 60% brazilskih podjetij poroča o težavah pri komunikaciji s to publiko prek tradicionalnih kanalov (Raziskava: “Kakšne so težave brazilskih podjetij z GenZ?й, 2025). In še huje: 1 V 3 podjetja nimajo niti posebne strategije za pogovor z GenZ (Raziskava: “Kakšne so težave brazilskih podjetij z generacijo Z?”, 2025).

Za Luiza Menezesa, ustanovitelja Trope in ustvarjalca vsebin z izkušnjami pri projektih za Meta, Disney in Itau, je potrebno, da blagovne znamke prenehajo poskušati vplivati na generacijo Z in jo začnejo vključevati.Predstavitev izpostavlja tudi primere, kot so Carmed, Netflix in Roblox, ki so lahko svoj jezik, kanale in sodelovanja prilagodili dialogu z novimi generacijami na legitimen način.