Glasovno in slikovno iskanje na novo definira SEO strategije in zahteva novo taktično načrtovanje blagovnih znamk

Način potrošnikov iskanje na spletu je podvržen pomembni preobrazbi Popularizacija virtualnih pomočnikov, kot so Alexa, Siri in Google Assistant 2 DODANO k rasti iskanja slik, zahteva, da blagovne znamke preoblikujejo tradicionalne SEO strategije (Search Engine Optimization).Kar je bilo nekoč osredotočeno na generične ključne besede in besedila, optimizirana samo za branje, je zdaj treba upoštevati glasovne ukaze, vizualna iskanja in interakcije, ki jih posreduje umetna inteligenca.

Po podatkih Earthweba približno 20,5% svetovnega prebivalstva že uporablja glasovno iskanje, pri čemer se 27% teh interakcij izvaja na mobilnih napravah.V Združenih državah je to vedenje še bolj konsolidirano: napoved je, da bo število uporabnikov glasovnih pomočnikov še leta 2025 doseglo 153,5 milijona. Poleg tega po podatkih DemandSage 58% potrošnikov uporablja glasovne ukaze za iskanje informacij o lokalnih podjetjih, podatke, ki krepijo pomen prilagajanja vsebine tej obliki iskanja.

“Uporaba glasu za raziskovanje je bila omejena pred desetimi leti, danes pa je prisotna v rutini večine potrošnikov й, pravi Felipe Jordan, vodja SEO in CRO Adtail, agencije za digitalno trženje s polnimi storitvami, ki deluje po vsej Latinski Ameriki. ”Prilagajanje spletnih mest in vsebin tej realnosti ni več prihodnji trend (je trenutna potreba. й“

Po mnenju strokovnjaka je treba pri tehnični optimizaciji spletnih strani upoštevati elemente, ki botom virtualnih pomočnikov olajšajo branje, kot sta inteligentna uporaba strukturiranih podatkov in ustvarjanje neposrednih odgovorov na pogosto zastavljena vprašanja uporabnikov. “Te prakse pomagajo, da se vsebina pojavi v tako imenovanih netradicionalnih virih SERP, kot so glasovni rezultati ali poudarjeni v Google Imagesй, pojasnjuje Felipe.

Pri iskanju slik je izziv narediti vizualno vsebino tudi sledljivo.“Audiodescriptions in dobro zgrajena nadomestna besedila so bistvenega pomena tako za dostopnost kot za uspešnost v iskalnikih za diskret, pravi strokovnjak.Opaža, da tudi z napredkom novih oblik iskanja generične ključne besede ostajajo relevantne, zlasti na platformah, kot sta Google in TikTok.

Umetna inteligenca ima v tem scenariju vedno bolj osrednjo vlogo.“Google je preoblikoval postavitev svojih rezultatov, da bi zagotovil bolj objektivne odgovore kot način za tekmovanje z generativnimi AI. To je spremenilo igroй, analizira Felipe.”Da bi bili v teh prostorih, morate vsebino izdelati z avtoriteto, jasnostjo in izpopolnjeno optimizacijo.й“

Zanj je pogosta napaka med podjetji, da ohranjajo zastarele SEO prakse, brez posodabljanja strukture strani ali vsebine strani izdelkov in blogov.“Mnogi še vedno proizvajajo vsebino, kot da bi bili leta 2020.Ignorirajte osnovne optimizacije in hkrati stavite na napredne tehnike, ki ne prinašajo rezultatov zaradi te krhke baze.й.”

Če pogledamo naprej, Felipe meni, da bi morala umetna inteligenca prevladovati predvsem pri iskanju na vrhu lijaka, medtem ko se koraki premisleka ponavadi selijo na platforme z visoko angažiranostjo uporabniško ustvarjene vsebine, kot je TikTok. Že konverzije 'na dnu lijaka' bi se morale vedno bolj pojavljati na trgih in ne nujno v blagovnih znamkah e-trgovine.

“Optimizacija samo institucionalne strani ne bo več dovolj.Blagovne znamke, ki znajo svoje izdelke pozicionirati na tržnicah, bodo imele resnično konkurenčno prednost, zaključuje.