Influencerji postajajo nepogrešljivi za e-trgovino, po raziskavi Linktree

Nekoč znan kot en sam dan, poln promocij, je črni petek postal večmesečni dogodek, ki v zadnjih letih prevladuje v maloprodajnem koledarju. Toda po tej preobrazbi je še en vrhunec datuma protagonizem digitalnih vplivnežev v e-trgovini. Glede na raziskavo Poročilo Creator Commerce za leto 2024, linktree ustvarjalci vsebine povečala 150% več klikov na črni petek in Cyber ponedeljek v primerjavi z drugimi koledarskimi dnevi. 

Sephora, na primer, je imela povečanje 75% v klikih med svojo poravnavo od 1. do 11. novembra, deloma spodbujeno z vsebino, ki so jo ustvarili vplivneži v socialnih omrežjih, kot sta TikTok in Instagram, odgovoren za poročilo, Linktree je platforma, ki vam omogoča, da zberete več povezav v enem prostoru, ki jih uporablja več ustvarjalcev in trgovin e-trgovine V anketi so bili zbrani podatki od 1.562 uporabnikov platforme, da bi ugotovili, kako ustvarjalci pristopijo k monetizaciji in ustvarjanju vsebin v trenutnem scenariju družbenih medijev. 

Ta porast raziskav odraža trend, ki se je uveljavil v krajini digitalnega trženja, kjer se blagovne znamke odločajo za vedno več vlaganj v vplivneže in manj v tradicionalne oglase, ker prvi ustvarja boljše finančne rezultate. Po besedah Fabia Goncalvesa, direktorja mednarodnih talentov pri Viral Nation, je to preobrazbo mogoče pojasniti z neposredno in čustveno povezanostjo ustvarjalcev z njihovim občinstvom, zaradi česar so temeljni v časih, kot sta črni petek in kibernetski ponedeljek.

“Ne oglašujejo samo izdelkov, ampak izdelujejo personalizirane kuratorske programe, ki odmevajo pri njihovih sledilcih.To ustvarja občutek nujnosti in zaupanja, ki klike in konverzije poganja veliko bolj učinkovito kot generične kampanje.Ko ustvarjalec priporoči izdelek, občinstvo to vidi kot predlog zaupanja vrednega prijatelja in ne kot preprosto oglaševanje. Druga točka, ki pojasnjuje ta pojav, je, da blagovne znamke vedno bolj razumejo pomen izbire pravega vplivneža za svojo kampanjo, to je izbire ustvarjalca, ki se pogovarja s ciljno publiko podjetja. Na ta način so oglasi bolje ciljno usmerjeni in usmerjeni na tiste, ki bi jih morali prejeti, kar se razlikuje od dejstva, ki se dogaja v tradicionalnih medijih.

Druga točka, ki jo je izpostavil strokovnjak, je, da blagovne znamke uporabljajo vplivneže za ustvarjanje zelo ciljno usmerjenih in ekskluzivnih kampanj, zlasti med črnim petkom, ki je trenutek, ko potrošniki iščejo najboljše stroške in koristi: “Tako ti ustvarjalci delujejo kot katalizatorji angažiranosti, ki poudarjajo promocije, prednosti in zgodbe, ki humanizirajo ponudbe. Viral Nation na primer pomaga strateško strukturirati ta partnerstva, povezuje blagovne znamke z ustvarjalci, ki imajo občinstvo že nagnjeno k interakciji in porabi, kar povečuje rezultate, kot je povečanje števila klikov 150%, dokazano v poročilu o йй.