IA razkriva 3 skrivnosti, kako lahko blagovne znamke uspevajo na Reels

Platforme družbenih medijev so na radarju vseh tržnikov. Ne samo, da lahko blagovne znamke hipersegmentirajo potrošnike, ki uporabljajo podatke družbenih medijev, da natančno razumejo demografski profil, lahko tudi zlahka dosežejo in razširijo katero koli občinstvo po vsem svetu.

Eden od načinov oglaševanja na družbenih omrežjih je vse bolj priljubljena Meta Reels. Sprva 15 sekund dolgi Reels so bili razširjeni, da bi omogočili daljše videoposnetke z različnimi produkcijskimi lastnostmi. Ta razvoj je pritegnil tržnike, ki želijo sodelovati s svojim občinstvom na nove in ustvarjalne načine, bodisi prek Reels Stories ali formatov v viru.

Podatki s spletne strani Statista kažejo, da je Brazilija peti največji trg družbenih medijev na svetu in največji v Latinski Ameriki po občinstvu, saj več kot 84% prebivalstva dnevno dostopa do omrežij. Ob upoštevanju tega scenarija se morajo tržniki zavedati vsakega gibanja javnosti.

Z različnimi Reels formati, ki ustvarjajo različne rezultate, morajo blagovne znamke, ki želijo povečati svojo uspešnost kampanje, razumeti nianse, povezane ne le z različnimi produkcijskimi proračuni, ampak tudi z različnimi kanali. Študija Vidmoba, vodilne globalne platforme AI na področju kreativne uspešnosti, je izvedla podrobno analizo z namenom razumevanja učinkovitosti Reels za oglaševanje. Od nizko zvestobe vsebine (lo-fi) in uporabniško ustvarjene vsebine (UGC) do razlike v objavljanju na Facebook Reels v primerjavi z Instagram Reels je študija pokazala, da so rezultati specifični za vsebino in platformo.

“Za izboljšanje uspešnosti svojih kampanj morajo blagovne znamke razumeti nianse različnih formatov Reels, pri čemer morajo upoštevati tako raznolike produkcijske proračune kot različne distribucijske kanale, kot sta Instagram in Facebook.Analize, ki jih zagotavlja AI, lahko usmerjajo tržnike, ki iščejo boljše rezultate v svojih kampanjah za diskret, pravi Miguel Caeiro, vodja Latama iz Vidmoba.

1. Vsebina “amadorй

Čeprav je podobna UGC, lahko lo-fi vsebino namerno ustvari blagovna znamka, da prenese občutek produkcije.

Študija Vidmob je pokazala, da imajo uporabniki omrežja raje lo-fi vsebino, ki spominja na UGC, kot visoko zvesto (hi-fi) vsebino, ki je pogosto povezana s skriptiranimi oglasi, ki jih vidimo na televiziji in pretočnih kanalih.

Lo-fi vsebina je pokazala 81% povečanje razmerja med prikazi in kliki (CTR) in 13.6% povečanje pogleda v prvih 25% videa (VT25%), v primerjavi s povprečjem oglasov.V primerjavi s tem je imela hi-fi vsebina 71% padec CTR in 14.5% zmanjšanje VT25% v primerjavi s povprečjem.

2. Slike izdelkov in človeška prisotnost imajo velik pomen 

Čeprav gre za Meta omrežja, imata Instagram in Facebook različne strukture.Vendar pa uspešne strategije ene platforme očitno vplivajo na uspešnost druge.

Vidmobova analiza je pokazala, da je uporaba ključnih slik izdelkov ali človeške prisotnosti na začetku katerega koli Reelsa ključnega pomena za vaš VTR, kar je stopnja, ki predstavlja delež uporabnikov, ki gledajo video oglas do konca, glede na skupne prikaze oglasov.Povečanje za 8% je bilo zabeleženo v VT25% za slike in 10% za človeško prisotnost.Za primerjavo, kreativci z veliko besedila so zabeležili padec za 60% v VT25%.

Podatki so razkrili tudi, da je občinstvo na obeh platformah Meta pokazalo zanimanje za različne vrste lo-fi vsebinInstagram ponuja izkušnjo, ki gledalcem omogoča intimnejše spremljanje in povezovanje z vplivneži, medtem ko Facebook zagotavlja bolj funkcionalno vsebino z manj osebnim občutkom.

Raziskava je potrdila, da je vsebina, ki jo vodijo talenti, imela bolj izrazite rezultate na Instagramu, s povečanjem 20% na VT25%, vendar zmanjšanjem 33% na VT25% za kolute na Facebooku.

3. Ustvarjalna učinkovitost je ključna za doseganje višje donosnosti naložbe

Študija potrjuje, da je kreativna izvedba na družbenih omrežjih ključnega pomena za povečanje uspešnosti kampanj, ki jih je treba prilagoditi individualnosti vsebine in kanala 5 Instagram ali Facebook.

Najboljša priložnost za blagovne znamke, da optimizirajo svoje rezultate Reels, je analiza ustvarjalnih podatkov, zbranih z informacijami o posameznih blagovnih znamkah, kar ustvari pomembne vpoglede, tako da jih lahko njihove ekipe ocenijo in spremenijo v izvedljive strategije.

Z analizo kreativne produkcije z analitičnega vidika, podprte z kreativnimi podatki, opaženimi v vsakdanjem življenju, lahko blagovne znamke optimizirajo svojo ustvarjalnost in ustvarijo boljše rezultate.

“Format ”O Reels ustvarja močno povezavo z javnostjo na družbenih omrežjih.Njegova preprostost v kombinaciji z velikim potencialom deljenja zbližuje blagovno znamko ljudi in povečuje možnost, da kampanje postanejo virusne.