Vpliva digitalnih vplivnežev v Braziliji ni več mogoče prezreti. Brazilija z milijoni uporabnikov v omrežjih, kot sta Instagram in TikTok, jasno odraža to realnost influency.me, 66.7% blagovnih znamk naj bi v letu 2024 povečalo svoje naložbe v vplivnostni marketing.
Ti ustvarjalci vsebin so se pojavili kot osrednje osebe v trženju in komunikaciji ter spremenili način interakcije blagovnih znamk in potrošnikov.
Trenutno digitalni vpliv presega konvencionalno oglaševanje.Vplivneži se obravnavajo kot pristne in tesne figure, katerih priporočila so zelo cenjena.Ta bližina, ki pogosto ne obstaja pri tradicionalnih zvezdnikih, vplivnežem omogoča oblikovanje trendov, promocijo izdelkov in mobilizacijo skupnosti.Od nano do mega-vplivnežev, obstajajo razlike, kot je velikost občinstva in kako vpliva na angažiranost.Nano in mikro-vplivneži, kljub temu, da imajo manj sledilcev, običajno ustvarijo večje zaupanje in bližino ter postanejo strateške alternative za bolj pristne in učinkovite kampanje.
Poleg spodbujanja trga imajo vplivneži bistveno vlogo pri demokratizaciji informacij.Mnogi obravnavajo relevantne teme, kot so duševno zdravje, trajnost in raznolikost, pri čemer uporabljajo svoje platforme za spodbujanje družbene ozaveščenosti.Med pandemijo so brazilski vplivneži mobilizirali svoje privržence za solidarnostne akcije, s čimer so okrepili svojo vlogo nosilcev sprememb.Na ta način širijo prej marginalizirane glasove in ustvarjajo pomembne dialoge za družbo.
V prilagojenih kampanjah za različne vrste vplivnežev je mogoče uporabiti različne strategije, pri čemer je treba upoštevati meritve angažiranosti in dosega. Ta vaja dokazuje moč vplivnega trženja pri povezovanju blagovnih znamk in občinstva na pristen način ter ponuja nekaj, česar tradicionalno trženje ne more: pristnost.
Vplivneži so več kot le oblikovalci mnenj; so protagonisti sodobne komunikacije.S svojo sposobnostjo vključevanja in preoblikovanja oblikujejo prihodnost trženja in družbe, povezujejo ljudi in spodbujajo spremembe.
Več o temi izveste v podcastu Midiatize, v kateri obravnavamo evolucijo tega pojava, od “arqueologije izrazaй do vloge vplivnežev v digitalni ekonomiji in družbenih spremembah.
