Pretakanje: Novo obzorje za blagovne znamke pri pridobivanju angažiranega občinstva

Razcvet pretakanja, ki ga ponazarja prelomno poročanje CazeTV na olimpijskih igrah leta 2024, nakazuje pomemben premik v porabi medijev, kar blagovnim znamkam odpira vrata, da izkoristijo to platformo kot močan in učinkovit način povezovanja s svojim občinstvom. Ko se več potrošnikov seli s tradicionalne televizije na digitalne platforme, se pretakanje utrjuje kot kritičen medij in blagovnim znamkam ponuja nove načine interakcije z visoko ciljno usmerjenim in angažiranim občinstvom.

Tatiana Dejavite, medijska strokovnjakinja in izvršna direktorica Star no Mundo, poudarja, kako lahko pretakanje preoblikuje strategijo trženja blagovne znamke: pretakanje “O je več kot preprosta platforma za pretakanje; je dinamičen ekosistem, kjer lahko blagovne znamke ustvarijo bogate in prilagojene izkušnje za svoje potrošnike. Zaradi zmožnosti natančnega ciljanja na občinstvo in ponujanja vsebin, usklajenih s posebnimi interesi vsake skupine, je pretakanje nepogrešljivo orodje za vsako blagovno znamko, ki želi blesteti v digitalnem okolju.й”

Priložnosti blagovne znamke v pretočnem predvajanju

Blagovne znamke, ki želijo izkoristiti rast pretakanja, bi morale razmisliti o več strategijah za povečanje svoje prisotnosti in vpliva na to platformo:

1. Ustvarjanje izvirne vsebine: Razvijanje izvirnih vsebin, ki odmevajo z vrednotami in interesi ciljne publike, lahko razlikuje blagovno znamko na konkurenčnem digitalnem trgu.S prodorom povezane televizije, ki je med letoma 2017 in 2023 narasel za 33 odstotnih točk, je po raziskavi Kantar IBOPE Media doseg teh vsebin vse pomembnejši, saj zajema različne naprave in potrošniške kontekste.
2. Native in interaktivni oglasi: Za razliko od tradicionalnega oglaševanja pretakanje omogoča ustvarjanje izvornih oglasov, ki se brezhibno integrirajo z vsebino, ki jo uporabnik uživa. “Brands lahko ustvari oglaševalske izkušnje, ki ne prekinejo toka gledanja, temveč dopolnjujejo in bogatijo uporabniško izkušnjo, pojasnjuje Dejavite. Poleg tega so interaktivni oglasi pokazali večjo angažiranost in stopnjo priklica blagovne znamke, pri čemer 74% potrošnikov išče izdelke, potem ko jih vidi v pretočnih oglasih, glede na raziskavo Magnite.
3. Segmentacija in personalizacija: Ena največjih prednosti pretakanja je zmožnost zbiranja in analiziranja podrobnih podatkov o vedenju uporabnikov.Leta 2023 je 44% občinstva VOD trdil, da uporablja samo ponudnikovo brezplačno obdobje, kmalu zatem pa je zamenjal platformo, je pokazala študija Kantar IBOPE Media.
4. Partnerstva in sponzorstva: Povezovanje blagovne znamke z velikimi dogodki, kot so olimpijske igre, prek sponzorstev na pretočnih platformah, lahko znatno poveča prepoznavnost in verodostojnost blagovne znamke. Caze TV je na primer ponudil diferencirano pokritost, ki je pritegnila milijone gledalcev, blagovne znamke, ki so se povezale s tem prenosom, pa bi lahko imele koristi od množičnega sodelovanja.
5. Live Commerce: Naraščajoči trend v pretočnem predvajanju je trgovina v živo, kjer lahko blagovne znamke promovirajo izdelke v realnem času med prenosi v živo, kar gledalcem omogoča neposredno nakupovanje med gledanjem.“ Ta integracija med vsebino in e-trgovino ponuja edinstveno priložnost za blagovne znamke, da pretvorijo poglede v takojšnjo prodajo, й, pravi Tatiana.

Prihodnost pretakanja trženja

Ker se pretakanje še naprej razvija, bodo blagovne znamke, ki se hitro prilagajajo tej novi realnosti, tiste, ki bodo izkoristile največ koristi.Globalni trg pretakanja videa, ki je leta 2023 ocenjen na približno 106,83 milijarde USD, naj bi do leta 2030 po podatkih eMarketerja rasel po sestavljeni letni stopnji 21,5%. V Braziliji je poraba CTV ali Connected TV po podatkih Kantar IBOPE Media že dosegla 74,3% gospodinjstev, kar krepi vlogo tega medija v marketinški strategiji.

Drugo pomembno dejstvo je, da vsebina v živo ustvari 37% več angažiranosti v primerjavi z vnaprej posnetimi videoposnetki, kar ponuja pomembno prednost za blagovne znamke, ki želijo povečati interakcijo s svojim občinstvom.Z večjim prodorom naprav in razvojem potrošniških modelov pretakanje ni le trend, ampak konsolidirana realnost.

Uspeh CazeTV med olimpijskimi igrami kaže, da je prihodnost medijev vedno bolj osredotočena na personalizirane in interaktivne digitalne izkušnje.“O streaming ponuja platformo, kjer je blagovno znamko mogoče ne le videti, ampak tudi doživeti.Ta vrsta povezave je tisto, kar razlikuje uspešne blagovne znamke od tistih, ki so ostale za seboj, tako zaključuje Tatiana Dejavite.

Ker pretakanje postaja glavni medij potrošnje vsebin, imajo blagovne znamke zdaj priložnost brez primere, da ustvarijo globlje in bolj smiselne vezi s svojim občinstvom z izkoriščanjem ogromnih možnosti, ki jih ponujajo ti vedno večji mediji.