Povečanje angažiranosti: pot digitalnih medijev v Braziliji poteka skozi diverzifikacijo in strategijo

IAB Brasil in Kantar Ibope Media se vsako leto združita, da bi predstavila posodobljene poglede na digitalno medijsko krajino v državi.Leta 2023 digitalno poročilo AdSpend ponovno potrjuje soglasen občutek, da živimo trenutek širitve, pospeševanja in inovacij na območnih projektih.V skladu s študijo se je vrednost za digitalno oglaševanje v Braziliji lani povečala za 8% in presegla mejo 35 milijard R$.

Ta razvoj je razložen in ga poganja predvsem potreba podjetij po diverzifikaciji svojih oglaševalskih naložb, pri čemer se izogibajo zasičenosti tradicionalnih platform, kot sta Google in Meta. Blagovne znamke se vse bolj zavedajo pomena strateškega in večnamenskega pristopa v svojih medijskih kampanjah, ki želijo doseči široko občinstvo in na bolj kvalificiran način. To je zato, ker diverzifikacija podjetjem omogoča zmanjšanje povezanih tveganj in odvisnosti od enega samega kanala, kar zagotavlja bolj uravnoteženo in učinkovito donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS).

Pomembna točka, ki jo je treba upoštevati, je tveganje pretirane odvisnosti od enega samega velikega medijskega igralca.Nedavna prepoved TikToka v ZDA to vprašanje dobro ponazarja.Ne da bi se spuščali v pravne in politične prednosti situacije, en vidik opozarja s srečanjem s temeljnim vprašanjem za trg digitalnega oglaševanja v Latinski Ameriki: kako tvegano je lahko zasidrati medijski načrt enemu samemu glavnemu igralcu?

Ta visoka stopnja odvisnosti na koncu generira odnos izjemno nevarne nepredvidljivosti, s strateškega in ekonomskega vidika.Ni čudno, da so številne oglaševalske agencije in oglaševalci zaskrbljeni zaradi tega, kar se dogaja.In to ni izključna situacija TikToka.Danes so pogledi na tem založniku, jutri pa lahko iz drugih razlogov ta ista dilema velja za drugega velikana.Kdaj bo prišlo do povišanja cen? Kdaj bo prišlo do spremembe algoritma? Ko bo vlada izsilila delitev teh podjetij?Nepredvidljivost je ravno v tej smeri.

navajam nekaj primerov: leta 2017 je prišlo do stanja pomanjkanja “brand safetyй z YouTubom.Že leta 2021 je prišlo do še ene situacije sovražnega govora in ”fake newsй z Meto.V obeh primerih so bili oglaševalci prisiljeni prenehati z oglaševanjem na teh platformah in spremeniti svoje strategije brez predhodnega obvestila.Resnično verjamem, da je diverzifikacija naložb v oglaševanje najboljši protistrup za izogibanje tem tveganjem.Kot pravi pregovor: “ ne dajte vseh jajc v eno samo košarico.

Danes Brazilija v Latinski Ameriki izstopa po hitrem in učinkovitem sprejemanju novih digitalnih platform.V primerjavi z drugimi trgi v regiji država izkazuje izjemen razvoj, saj se utrjuje kot vodilna v inovacijah, ko gre za digitalne medije. Vendar to še zdaleč ne pomeni, da ne moremo napredovati naprej v tej smeri.

Diverzifikacija medijskih naložb pomeni doseganje še širšega in bolj angažiranega občinstva, kar je temeljni proces za prilagajanje dejanj spremembam v vedenju potrošnikov in izkoriščanje novih priložnosti, ki jih ponuja digitalni trg.Odbor za diverzifikacijo se izogne težavam, kot sta nasičenost občinstva in redundanca, kar ima za posledico komunikacijo, ki je nenehno pomembna za različne profile potrošnikov.

Svet novih možnosti
Zato se morajo medijski akterji zavezati k ponujanju vedno obsežnejšega nabora storitev in rešitev, ki spremljajo to gibanje iskanja novih pristopov in ki ustrezajo posebnim potrebam sektorja vsake stranke Rezultat tega procesa bodo bolj uravnotežene in odločne tržne strategije, ki spodbujajo boljše rezultate pri vseh kazalnikih.Diverzifikacija omogoča tudi večjo prilagodljivost za testiranje in prilagajanje kampanj v realnem času, kar povečuje učinek in učinkovitost oglaševalskih akcij v vsakem trenutku.

Sektorji, ki že vlagajo med 30% in 50% v digitalne medije, kot so avtomobilski, lepotni in finančni, potrebujejo strategije, ki ponujajo visoko ciljno usmerjene in ustrezne vsebine, kar zagotavlja večjo angažiranost in donosnost naložb.Za tiste, ki še vedno namenjajo manj kot 30% svojih sredstev, kot so zdravstveni, gradbeni in javnoupravni sektor, je priložnost v raziskovanju novih oblik komuniciranja in ustvarjanju dobro strukturiranih kampanj, ki ciljno publiko dosežejo z večjo asertivnostjo.

Diverzifikacija kanalov poleg izogibanja pretiranemu zanašanju na tradicionalne medije povečuje odpornost tržnih strategij in odpira vrsto možnosti za inovacije in odkrivanje novih načinov za vključevanje občinstva.

Obetaven scenarij
Digitalni mediji v Braziliji obljubljajo močno rast v prihodnjih letih, saj bodo agencije in oglaševalci sprejeli strateške pristope k medijskim naložbam. S popularizacijo novih platform in tehnologij, kot sta Connected TV (CTV) in umetna inteligenca, bo oglaševanje postalo bolj prisotno v našem vsakdanjem življenju. Izziv bo uravnotežiti personalizacijo in zasebnost ter ponuditi ustrezne izkušnje, ne da bi pri tem ogrozili osebne podatke uporabnikov. Poleg tega bo ključnega pomena slediti preferencam potrošnikov, ki so vse bolj zahtevne in informirane.

Če povzamemo, oglaševalski trg v Braziliji bo moral biti pri vlaganju v medije, upoštevajoč nastajajoče platforme in tehnologije, vedno bolj strateški.Diverzifikacija oglaševanja je trend, ki se bo vedno bolj vključeval v orodja vsakdanjega potrošnika.Znamke in agencije, ki sprejemajo to spremembo in inteligentno vlagajo v digitalne medije, bodo imele pomembno konkurenčno razliko, kar bo spodbudilo njihovo rast in utrdilo njihov položaj na trgu.