Zvyšovanie angažovanosti: cesta digitálnych médií v Brazílii vedie cez diverzifikáciu a stratégiu

Ročne sa IAB Brasil a Kantar Ibope Media spájajú, aby predstavili aktualizované pohľady na digitálne mediálne prostredie v krajine.v roku 2023 AdSpend Digital Report opäť potvrdzuje jednomyseľný pocit, že žijeme okamih expanzie, zrýchlenia a inovácií v projektoch oblasti.podľa štúdie hodnota pre digitálnu reklamu v Brazílii minulý rok vzrástla o 8%, čím prekonala hranicu 35 miliárd R$.

Tento vývoj sa vysvetľuje a riadi najmä potrebou spoločností diverzifikovať svoje investície do reklamy, vyhýbajúc sa nasýteniu tradičných platforiem, ako sú Google a Meta. Značky si čoraz viac uvedomujú dôležitosť strategického a viacúčelového prístupu vo svojich mediálnych kampaniach, ktoré sa snažia osloviť široké publikum a kvalifikovanejším spôsobom. Je to preto, že diverzifikácia umožňuje spoločnostiam znížiť súvisiace riziká a závislosť od jedného kanála, čím poskytuje vyváženejšiu a efektívnejšiu návratnosť investícií do reklamy (ROAS).

Relevantným bodom, ktorý treba zvážiť, je riziko nadmernej závislosti od jedného veľkého mediálneho hráča. Nedávny zákaz TikTok v USA túto otázku dobre ilustruje. Bez toho, aby sme sa zaoberali právnymi a politickými výhodami situácie, jeden aspekt upozorňuje tým, že sa stretáva so základnou otázkou pre trh digitálnej reklamy v Latinskej Amerike: aké riskantné môže byť ukotvenie mediálneho plánu pre jedného veľkého hráča?

Táto vysoká miera závislosti nakoniec generuje vzťah mimoriadne nebezpečnej nepredvídateľnosti, zo strategického a ekonomického hľadiska.Nie je divu, že mnohé reklamné agentúry a inzerenti sa obávajú toho, čo sa deje.a to nie je exkluzívna situácia TikTok.dnes sa vzhľad týka tohto vydavateľa, ale zajtra, z iných dôvodov, môže táto istá dilema platiť pre iného giganta.kedy dôjde k zvýšeniu ceny? kedy dôjde k zmene algoritmu? kedy si vláda vynúti rozdelenie týchto spoločností? nepredvídateľnosť je práve v tomto smere.

Uvádzam niekoľko príkladov: v roku 2017 došlo k situácii nedostatku “bezpečnostnej značky” s YouTube. Už v roku 2021 došlo k ďalšej situácii nenávistných prejavov a “falošných správ” s Meta. V oboch prípadoch boli inzerenti nútení zastaviť reklamu na týchto platformách a zmeniť svoje stratégie bez upozornenia. Naozaj verím, že diverzifikácia investícií do reklamy je najlepším liekom na zabránenie týmto rizikám. Ako sa hovorí: “nevkladajte všetky vajcia do jedného koša.

Brazília dnes vyniká v Latinskej Amerike rýchlym a efektívnym prijatím nových digitálnych platforiem. V porovnaní s inými trhmi v regióne krajina vykazuje pozoruhodný vývoj, konsoliduje sa ako líder v oblasti inovácií, pokiaľ ide o digitálne médiá. To však zďaleka neznamená, že v tomto smere nemôžeme ďalej napredovať.

Diverzifikácia investícií do médií znamená oslovenie ešte širšieho a angažovanejšieho publika, čo je základný proces na prispôsobenie akcií zmenám v správaní spotrebiteľov a využitie nových príležitostí, ktoré ponúka digitálny trh. Rozhodnutím pre diverzifikáciu sa vyhnete problémom, ako je nasýtenie publika a redundancia, čo vedie ku komunikácii, ktorá je neustále relevantná pre rôzne profily spotrebiteľov.

Svet nových možností
Preto sa mediálni hráči musia zaviazať k tomu, že budú ponúkať čoraz rozsiahlejšiu škálu služieb a riešení, ktoré sprevádzajú tento pohyb hľadania nových prístupov a ktoré spĺňajú špecifické potreby sektora každého klienta Výsledkom tohto procesu budú vyváženejšie a asertívnejšie marketingové stratégie, podporujúce lepšie výsledky vo všetkých ukazovateľoch. Diverzifikácia tiež umožňuje väčšiu flexibilitu pri testovaní a úprave kampaní v reálnom čase, pričom sa vždy maximalizuje vplyv a efektívnosť reklamných akcií.

Sektory, ktoré už investujú medzi 30% a 50% do digitálnych médií, ako je automobilový priemysel, krása a financie, potrebujú stratégie, ktoré ponúkajú vysoko cielený a relevantný obsah, čím sa zabezpečí väčšia angažovanosť a návratnosť investícií, Pre tých, ktorí stále vyčleňujú menej ako 30% svojich finančných prostriedkov, ako je zdravotníctvo, stavebníctvo a verejná správa, príležitosť spočíva v skúmaní nových foriem komunikácie a vytváraní dobre štruktúrovaných kampaní, ktoré oslovia cieľové publikum s väčšou asertivitou.

Diverzifikácia kanálov okrem toho, že sa vyhýba prílišnému spoliehaniu sa na tradičné médiá, zvyšuje odolnosť marketingových stratégií a otvára celý rad možností na inovácie a objavovanie nových spôsobov, ako zaujať publikum.

Sľubný scenár
Digitálne médiá v Brazílii sľubujú silný rast v nasledujúcich rokoch, pričom agentúry a inzerenti prijmú strategické prístupy k investíciám do médií. S popularizáciou nových platforiem a technológií, ako je Connected TV (CTV) a umelá inteligencia, sa reklama stane viac prítomnou v našom každodennom živote Výzvou bude vyvážiť personalizáciu a súkromie, ponúkať relevantné skúsenosti bez ohrozenia osobných údajov používateľov. Okrem toho bude kľúčové sledovať preferencie spotrebiteľov, ktorí sú čoraz náročnejší a informovanejší.

Stručne povedané, reklamný trh v Brazílii bude musieť byť pri investovaní do médií čoraz strategickejší, berúc do úvahy vznikajúce platformy a technológie. Diverzifikácia reklamy je trend, ktorý sa bude čoraz viac integrovať do nástrojov každodenného spotrebiteľa. Značky a agentúry, ktoré prijmú túto zmenu a inteligentne investujú do digitálnych médií, budú mať dôležitý konkurenčný rozdiel, ktorý podporí ich rast a upevní ich postavenie na trhu.