Odpočítavanie do jedného z hlavných pamätných dátumov roka, Deň otcov nie je to dôležitý dátum len pre verejnosť, ale aj pre maloobchod, Podľa údajov z prieskumu, ktorý uskutočnil NielsenIQ GfK Brazília (2023) Spotrebitelia sú čoraz viac naklonení nákupu high-tech produktov ako darčekov, pričom využívajú rozmanitosť a kvalitu ponúkanú značkami.
Správanie, ktoré bolo identifikované v pamätných dátumoch a vo výskume GfK, v Týždeň rodičov, Spotrebitelia kupujú viac položiek a rozhodujú sa pre dostupnejšie ceny, čo naznačuje, že ľudia hľadajú zľavu na sezónnosť darčekov.
Minulý rok bol dátum a 6. najvyššia vo fakturácii, 5. najvyššia v objeme a 4. najvyššia v priemernej cene. “Posúdenie, že spotrebitelia čoraz viac hľadajú darčeky, ktoré žiaria v očiach ich otca, je jasné, aké dôležité je pre maloobchod pripraviť sa na prilákanie konečnej verejnosti propagačnými akciami, ako je ‘kúpiť položku a získať druhý darček’, ako aj investíciami do digitálneho marketingu, vernostných programov a širokej škály značiek a produktov v oblasti ””“, hovorí Alexandre Della Volpe Elias, CMO skupiny Rcell, jedného z najväčších distribútorov technológií v krajine.
Jedným identifikovaným trendom je, že fyzické nakupovanie vyniká v Týždni rodičov, zatiaľ čo trhy vynikajú hodnotou a objemom vďaka väčšej rozmanitosti produktov a konkurencieschopnejším cenám. Údaje ukazujú, že figital, ktorý kombinuje prienik medzi fyzickým a digitálnym svet, je potrebný pre tieto dátumy a že na Deň otcov, 24% nákupov sa uskutočňuje online, 32% osobne a 44% osobne.
Ďalším dôležitým faktom zdôrazneným v prieskumoch je, že v Týždni rodičov v roku 2023 si kupujúci viac cenili značku, cenu a praktickosť, pričom uprednostňovali rýchlejšiu cestu. Nákupy sa uskutočňujú čoraz bližšie k udalosti, keď sa zvyšuje aj objem propagácie: 38% kúpiť v týždni rodičov, 33% v predchádzajúcom týždni a 29% dva týždne predtým.
Niekoľko kategórií rastie ako v Rodičovskom týždni, tak aj v medziročnom období. Holiace strojčeky, Mini/BT Reproduktory a tablety sú podľa údajov príležitosti s väčšou afinitou k dátumu.
“Hľadanie týchto produktov odráža rastúci trend spotrebiteľov hľadať položky, ktoré kombinujú inovácie a praktickosť. Naším poslaním je pokračovať v ponuke vysoko kvalitných produktov, ktoré spĺňajú potreby a očakávania našich zákazníkov v celej Brazil”, hovorí Alexandre.
