Olympijské hry v Paríži 2024, duševné vlastníctvo a športový biznis

Duševné vlastníctvo je priamo spojené so športovým biznisom. Globálne značky investujú milióny do sponzorovania športových podujatí a vytvárania reklamných kampaní, ktoré sa vysielajú po celom svete. Podľa údajov spoločnosti Google Trends medzi 5. a 12. júlom pribudlo vyhľadávanie výrazov “Olympijské hry 2024” a “olympiády” o 26,61 tp3 t a 12%.

Olympijské hry a paralympiády v Paríži 2024 s očakávaním nákladov vo výške 9 miliárd eur (51,8 miliardy R$) sú oknami hlavných globálnych značiek, ale pirátstvo produktov už znamená straty. Preto boli vytvorené prísne normy pre používanie prsteňov a maskotov a oficiálni sponzori sú jediní, ktorí sú oprávnení inzerovať.

V tomto období sa zintenzívňuje kontrola legitímneho používania duševného vlastníctva a dodržiavania predpisov. “Olympijské vlastnosti” sú právne chránené prvky a aspekty (názvy a obrázky) právne chránené, ako napríklad: prstene, odznak, vlajka, výrazy “olympijský” alebo “olympijský”, znaky vydania Paríža 2024, ako sú maskoti, pochodeň a úradný plagát.

Medzinárodný olympijský výbor vykonáva mimoriadne silnú kontrolu nad tým, čo môžu spoločnosti robiť s “olympijskými vlastnosťami”. Podľa údajov francúzskej tlače bolo len do februára tohto roku z obehu vyradených alebo zničených 1 500 produktov za porušenie politiky týkajúcej sa používania duševného vlastníctva.

Počas francúzskeho týždňa vlasti, neďaleko štadióna Stade de France, kde budú športovci súťažiť na olympijských hrách v Paríži, policajti napadli a zatvorili 11 obchodov, ktoré predávali pirátske produkty. Skonfiškovali 63 000 vecí vrátane falošných šiat, topánok a falošných kožených predmetov od značiek Louis Vuitton a Nike. Zatkli desať ľudí.

Jednou z veľkých výziev riadenia, udržiavania a pridávania hodnoty k silnej značke, ako je táto, je bezpochyby riešenie falšovania. Podľa štúdie IPEC (Intelligence in Strategic Research and Consulting) sa v roku 2020 predalo 60 miliónov tričiek futbalových tímov, z ktorých bolo falšovaných 22 miliónov. To znamená, že v Brazílii je falošných 371 tp3t futbalových tričiek. Z finančného hľadiska bola strata v roku 2021 1 1 tp4 4 miliardy R1, podľa prieskumu Národného fóra proti pirátstvu a nezákonnosti (FNCP).

Na jednej strane sú na správu nehmotného majetku nevyhnutné zdanlivé opatrenia na zabránenie protifaktorom. Na druhej strane je potrebné zvážiť finančnú realitu priemerného brazílskeho spotrebiteľa. Údaje zozbierané Amsterdamskou univerzitou preukazujú významnú koreláciu medzi príjmom a spotrebou falšovaných produktov vo všeobecnosti a tiež sa zistilo, že väčšina tých, ktorí konzumujú falšovanie v Brazílii, ospravedlňuje tento čin kvôli vysokým cenám, ktoré trh praktizuje.

Postupom času sa objavilo niekoľko inovácií, ktoré sprevádzali požiadavky športu na spravodlivejšiu súťaž a lepšie výkonnostné podmienky pre samotných športovcov. Keď sa zamyslíme nad rozsahom patentov, mnohí sa okamžite odvolávajú na ochranu komplexných technológií, ktoré sa okrem iného týkajú najmä farmácie, telekomunikácií, biotechnológií, priemyselných procesov, robotiky. Málokto nevie, že aj zdanlivo jednoduchá lopta môže zahŕňať takú inovatívnu technológiu, ktorá podlieha patentovej ochrane.

Inovatívne technológie používané v hrách, ako sú časovacie systémy, športové vybavenie, ako sú plavecké okuliare, oblečenie a infraštruktúra, sú chránené patentmi; ako aj dizajn nových športových zariadení, uniformy a ďalšie inovácie sú chránené záznamami priemyselného dizajnu, podporujú inovácie a zabezpečujú, že tvorcovia môžu získať späť svoje investície.

Musíme zdôrazniť ‘prepadový marketing’, prepadový marketing, ktorý používajú podnikatelia, ktorí sa snažia spojiť s prestížou a známosťou niektorých športových, spoločenských a kultúrnych podujatí, bez povolenia organizátorov, ku ktorému môže dôjsť porušením práv duševného vlastníctva (značky a autorské práva) alebo z nekalej súťaže a nezákonného obohatenia.

Zákaz prepadnutia marketingu má za cieľ chrániť investície oficiálnych organizátorov, ktoré sú pre podujatia, ako sú olympijské hry, nevyhnutné. Rozumie sa, že Ambush Marketing je prax, ktorá porušuje práva tretích strán a mala by sa chápať ako negatívne správanie a/alebo správanie. Na druhej strane, prostredníctvom marketingu založeného na príležitostiach je možné si užiť udalosti, predstavenia a iné príležitosti bez akéhokoľvek porušenia alebo neprimeraného spojenia, pričom sa využijú prirodzené správanie spotrebiteľa a väčšia angažovanosť spojená s týmito časmi na zvýšenie viditeľnosti značky, zvýšenie predaja a zvýšenie lojality zákazníkov.

Podľa verejných informácií predstavujú v prípade olympijských hier príjmy zo sponzorských spoločností druhý najväčší zdroj príjmov podujatia, len za televíznymi vysielaniami. Na olympijských hrách v Paríži v roku 2024 sa odhaduje, že sumy investované do reklamy viac ako 60 sponzormi podujatia dosiahli približne 1,24 miliardy eur.

Použitie AI bude na olympiáde v Paríži revolučné. V dokumente ‘Olympijská agenda pre AI“ sa špičková technológia používa pri detekcii športovcov, pri zlepšovaní športových výkonov, obohacovaní skúseností fanúšikov a riadení veľkých súťaží. Zabezpečenie hry bude využívať aj AI. Zákon prijatý minulý rok francúzskym parlamentom povolil ”algoritmické ošetrenia“ na výnimočnú analýzu sledovacích kamier počas podujatia.

*Gabriel di Blasi a Paulo Parente sú zakladajúcimi partnermi spoločnosti Di Blasi, Parente & Associados, kancelárie špecializujúcej sa na intelektuálne právo: www.diblasiparente.com.br