Maloobchod s médiami mimo lokality (alebo Maloobchodné médiá mimo lokality) je reklamná stratégia, v rámci ktorej maloobchodníci používajú svoje vlastné údaje (údaje prvej strany) na zacielenie a zobrazenie reklám na kanáloch tretích strán, mimo svojich vlastných webových stránok alebo aplikácií.
Odlišný od Na mieste (reklamy v rámci internetového obchodu predajcu) a V obchode (reklamy v obchode), Off-site prehľadáva spotrebiteľa na jeho zábavnej ceste a všeobecnej navigácii, pričom používa históriu maloobchodných nákupov na zabezpečenie presného doručenia správ.
Ako to funguje
Maloobchodník vystupuje ako poskytovateľ publika. Anonymizuje vaše zákaznícke údaje (kto čo kupuje, ako často) a spája ich s platformami na nákup médií (DSP) alebo Údaje o čistých miestnostiach. to umožňuje značke (napríklad výrobcovi plienok) nakupovať reklamný inventár na externých kanáloch, konkrétne zacielené na ľudí, ktorí si kúpili detské výrobky zo siete daného predajcu za posledných 30 dní.
Hlavné kanály vozidiel
Veľkou revolúciou Off-site je rozšírenie zásob pre kanály s vysokým vizuálnym dopadom:
- CTV (pripojená televízia): Reklamy, ktoré sa zobrazujú na streamovacích službách (ako sú Netflix, Globoplay, YouTube) alebo rozhraniach Smart TV, zacielené skutočným nákupným správaním, nielen tým, čo daná osoba sleduje.
- DOOH (Digitálne mimo domova): Digitálne billboardy, obrazovky vo výťahoch alebo autobusových zastávkachTechnológia umožňuje zobrazovať reklamy len v časoch alebo na miestach, kde je vysoká koncentrácia profilu publika mapovaného maloobchodníkom.
- Otvorený web a sociálne siete: Bannery na spravodajských stránkach, blogoch a sociálnych sieťach (Meta, TikTok), riadené maloobchodnými údajmi.
Veľký diferenciál: Pripisovanie “Loop Closed”
Hlavnou výhodou Retail Media Off-site oproti tradičným programovým médiám je meranie, Keďže maloobchodník uchováva údaje o transakciách, podarí sa mu spojiť počiatočný tip (používateľ videl reklamu v televízii) s koncovým tipom (používateľ si produkt kúpil na webovej stránke alebo vo fyzickom obchode o niekoľko dní neskôr).Toto sa nazýva Priradenie uzavretej slučky (Atribúcia v uzavretej slučke).
Praktický Príklad
Predstavte si sieť lekární.
- Dané: Lekáreň vie, že Zákazník X kupuje opaľovací krém každý december.
- Akcia mimo lokality: V novembri lekáreň používa tieto údaje na zobrazenie reklamy na novú značku opaľovacích krémov zákazníkovi X, zatiaľ čo on sleduje video na YouTube (CTV) alebo prehliada Instagram.
- Výsledok: Zákazník X ide do lekárne a kúpi si produkt Sieť môže potvrdiť značke inzerenta, že tento predaj bol ovplyvnený reklamou na YouTube.
Prečo trend?
S ukončením cookies tretích strán a obmedzeniami ochrany osobných údajov sa maloobchodné údaje (založené na skutočných nákupoch a prihlásených registráciách) stali “ouro” digitálnej reklamy, ktorá ponúka bezpečnú a efektívnu alternatívu k segmentácii publika mimo predajného prostredia.
Súvisiace podmienky
- Retail Media Network (NMR)
- Údaje prvej strany
- Programový
- Meranie v uzavretej slučke
