Podľa Giuliany Flores dominujú v nákupoch kvetov v Brazílii mileniáli

Mileniáli sa ujali vedenia na kvetinovom trhu v Brazílii Podľa prieskumu Giuliany Flores zákazníci vo veku od 25 do 34 rokov odpovedali na viac ako 30% objednávok v celkovej výške 1,9 milióna R$, medzi januárom a novembrom 2025. digitalizovaní a nároční sústreďujú svoje nákupy na stránke, najmä v termínoch, ako je Deň matiek a Valentína, a preukazujú preferenciu pre opatrenia prémia, Romantické súpravy a kombá, ktoré zahŕňajú víno, šumivé víno a čokolády.

Skupiny 25 are34 a 35 ARE44 rokov sú tie, ktoré najviac využívajú aplikáciu, posilňujúc úlohu pohodlia na digitálnej ceste. Mladí ľudia vo veku 18224 rokov sú stále silne ovplyvnení sociálnymi sieťami, ktoré fungujú ako výkladná skriňa a priamy kanál pre rýchly nákup. Verejnosť 45+ už uprednostňuje zadávanie objednávok WhatsApp, oceňovanie asistovanej starostlivosti a bezpečnosť potvrdenia detailov s konzultantom.

Údaje tiež odhaľujú, že existuje jasný kontrast medzi generáciami vo formách spotreby.najmladší, od 18 do 24 rokov, nakupujú impulzívne, ovplyvnení trendmi sociálnych médií a sezónnymi kampaňami, volia produkty “instagramables”. Už verejnosť viac ako 50 rokov plánuje nákupy vopred, hľadá bezpečnosť a kvalitu a privilégiá klasické aranžmány, rastliny a orchidey.Tento rozdiel v správaní sa odráža aj v čase rozhodovania: zatiaľ čo mladí ľudia dokončujú objednávku za pár minút, starší spotrebitelia majú tendenciu analyzovať podrobnosti o dodávke, príležitosti a trvanlivosti.

Keď hovoríme o priemernom lístku, je tu tiež výrazný rozdiel, zatiaľ čo skupina 18 až 24 rokov zaznamenáva najnižšie hodnoty, od R$ 120 do R$ 150, pásma nad 35 rokov výrazne zvyšujú výdavky na nákup a dosahujú R$ 330 vo veku nad 45 rokov, najmä v pamätných termínoch.

Zatiaľ čo mladší ľudia uprednostňujú romantické dátumy, narodeniny a darčeky s prekvapením, spotrebitelia vo veku 25 až 34 rokov vedú Valentína a Deň matiek, dva z najväčších každoročných vrcholov v kategórii Už veková skupina medzi 35 a 44 rokmi riadi narodeniny a romantické dátumy, zatiaľ čo publikum 55+ zameriava požiadavky na náboženské oslavy, rodinné udalosti a tradičné dátumy.

S ohľadom na toto mnohostranné správanie značka pripravuje rozšírenie založené na generačnej segmentácii. Spoločnosť študuje uvedenie troch frontov: mladý rad s instagramovateľnými produktmi, farebnými obalmi a súpravami s čokoládami; linka prémia, zamerané na spotrebiteľov vo veku od 35 do 55 rokov, so sofistikovanými aranžmánmi a gurmánskymi kombami; a nadčasová línia zameraná na verejnosť 55+ s orchideami, rastlinami a afektívnymi darmi. Nové sezónne kurátorstvá by podľa spoločnosti mali posilniť aj strategické momenty kalendára.