Očakáva sa, že trh s influencermi sa do roku 2027 presunie o viac ako 450 miliárd US$

Digitálni influenceri sa v posledných rokoch preslávili, vďaka čomu sa takzvaní Ekonomika tvorcu získať dôkazy v Brazílii a vo svete. údaje Goldman Sachs Research Ukazujú, že tento trh sa pohybuje okolo $ 250 miliárd a má potenciál vzrásť o viac ako 901 tp3t do roku 2027, čo má za následok obrat 140000000000000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 0. 

Na trhu vplyvu sú tvorcovia obsahu, blogeri, aktivisti, dizajnéri, podcasteri, umelci, hudobníci a dokonca aj športovci. V sociálnych sieťach vytvárajú obsah zameraný na ich pôsobenie a ovplyvňujú verejnosť rôznymi spôsobmi. 

Rast trhu vplyvov je spôsobený nielen nárastom publika, ale aj väčším záujmom značiek o investovanie do marketingových stratégií za účasti týchto influencerov. 

výskum vykonaný spoločnosťou Vplyv.ja odhaľuje, že 54% opýtaných značiek investovalo v roku 2023 do ovplyvňovacieho marketingu. Z nich má 68% v úmysle zvýšiť investície v roku 2024, zatiaľ čo 29% si želá udržať rovnakú úroveň ako minulý rok a iba 3% oznámilo zámer znížiť zdroje.  

Na analýzu výsledku partnerstva medzi značkou a digitálnymi influencermi používajú oba nástroje, ktoré umožňujú vizualizovať hlavné metriky sociálnych sietí, ako je prístrojová doska. Údaje nám umožňujú pochopiť, či sa dosahuje cieľové publikum a či stratégia v skutočnosti prináša dobré výsledky. 

Partnerstvo medzi značkami a influencermi v Brazílii

Rast prístupu na internet v Brazílii zvýšil viditeľnosť digitálnych influencerov. Podľa údajov z HotMart, Brazílčania sú na sociálnych sieťach dvakrát takí dlho, v porovnaní so zvyškom sveta. 

Okrem výskumu a interakcie na sociálnych sieťach sa internet využíva na nakupovanie. Len minulý rok získalo produkt na internete 80 miliónov Brazílčanov, ako uvádzajú domácnosti v prieskume IKT. 

V tejto súvislosti sú prítomní aj digitálni influenceri. Sú ľudia, ktorí využívajú sociálne siete tvorcov obsahu ako zdroj informácií o produktoch a službách. Uvedomujúc si to, spoločnosti investovali do partnerstiev s týmito odborníkmi. 

Stratégia má v Brazílii skutočne vplyv. Štúdia PQ Media ukazuje, že digitálni influenceri sú základom pri rozhodovaní o nákupe Brazílčanov, a preto 70% veľkých značiek investuje do marketingovej stratégie vplyvu, aby získali viac publika. 

Zdroj príjmu pre tvorcov obsahu

Ekonomický pohyb aktivít digitálnych influencerov z neho urobil populárnu profesiu, najmä medzi mladšími. údaje Youpix Ukazujú, že na svete je už viac ako 300 miliónov tvorcov obsahu. Z tohto celkového počtu je 30 miliónov Brazílčanov, ktorí okupujú Instagram, Facebook, YouTube, Tiktok a ďalšie siete.

Aby bol však obsah úspešný a vytvoril vplyv, musí byť autentický. Sú takí, ktorí investujú do rýchlych videí, informácií o výklenku akcie, trend a tipy, ako udržať publikum a získať viac sledovateľov. 

Pre týchto odborníkov príjem pochádza z názorov na siete, priamych dohôd branding Pre uvedenie produktov na trh, príjmy z reklamy, predplatné a dokonca aj priame dary od sledovateľov. 

Podľa gOldman Sachs Research, väčšina príjmov influencerov pochádza zo zmlúv uzavretých so značkami (68,81 TP3T). Potom je tu suma, ktorú priamo prijímajú platformy (7,31 tp3t) a príjem zo samotných značiek (4,81 tp3t).