Ako vyvinúť efektívnu stratégiu App Growth pre rast používateľov?

Aplikácie pre smartfóny sú nevyhnutné pre náš každodenný život. S rôznymi cieľmi nám pomáhajú nakupovať v mesiaci, objednávať víkendovú pizzu, umožňujú sledovať seriály a filmy a dokonca plánovať a robiť lekárske stretnutia. Je veľmi ťažké si predstaviť realitu bez výhod a zariadení, ktoré nám aplikácie poskytujú.

V súčasnosti je na celom svete v prevádzke 5,7 milióna aplikácií; 3,5 milióna je v prevádzke v obchode Play (platforma Google) a 2,2 milióna je vyvinutých pre IOS, operačný systém Apple. V obrovskom svete aplikácií je konkurencia o úspech so zvýšenými príjmami používateľov a aplikácií veľká; práve v tomto scenári je potrebný rast aplikácií.

“Rast aplikácie možno definovať ako mnohostrannú stratégiu, ktorej hlavným cieľom je časom a udržateľne zvýšiť aktívnych používateľov aplikácie a následne zvýšiť príjmy z ””“, komentuje Rafaela Saad, manažérka predaja v Appreach.

Ako pripraviť solídnu stratégiu App Growth?

S obrovským množstvom aplikácií sa oblasť App Growth stala ešte strategickejšou. Je mimoriadne dôležité neustále rozlišovať a zabezpečovať pozornosť používateľov, čo si vyžaduje nových používateľov a zapojiť existujúcu základňu, aby sa vrátili do aplikácie a maximalizovali svoje príjmy.

Stratégiu rastu aplikácií možno definovať ako plán rastu a marketingu vašej aplikácie. Stanoví spôsoby, ako zvýšiť viditeľnosť, sťahovanie, zapojenie a predaj aplikácie. Na to musíte mať veľmi jasný cieľ a kľúčové ukazovatele výkonnosti (Key performance indicators), ktoré prispievajú k dosiahnutiu tohto cieľa.

“Existuje niekoľko stratégií App Growth, ktoré sa navzájom dopĺňajú a ktoré môžu byť organické alebo platené V rámci škály stratégií môžeme spomenúť kampane s influencermi alebo pridruženými spoločnosťami, kampane na získanie nových používateľov a retargetingové kampane na opätovné zapojenie.stojí za zmienku, že stratégie sa navzájom dopĺňajú, Je to preto, že každý typ sa môže pozrieť na inú časť predajného lievika ”, komentuje.

Dôležitosť analýzy údajov v App Growth

Žijeme v ére väčšej dostupnosti dát v prospech obchodného rozhodovania., Je však potrebné venovať pozornosť využívaniu informácií pri realizácii stratégie rastu aplikácií. 

Interná analýza údajov, ako je miera podvodov, priemerný lístok, ROAS, LTV a výkon na kreatívu, sú mimoriadne dôležité na označenie kvality kampaní v rastovej aplikácii, zatiaľ čo údaje z benchmarkingu trhu a hospodárskej súťaže (stiahnutia, aktívni používatelia, platené kampane, kreatívy, uchovávanie) pomáhajú a chápu pozíciu na trhu a stanovujú realistické ciele.

Kreatívne reklamy robia rozdiel

Reklamy sú rozhodujúcou súčasťou stratégie App Growth, sú bránou používateľa k značke a produktu. Práve v čase vystavenia reklame sa používateľ rozhodne stiahnuť alebo nie aplikáciu.

“Vyvíjať kreatívny a dobre vyvinutý riadok, nielen upúta pozornosť, ale tiež komunikuje jasne a stručne o výhodách a jedinečných vlastnostiach aplikácie.To pomáha odlíšiť produkt od konkurencie, zaisťuje, že používatelia rýchlo pochopiť hodnotu ponúkaných a dáva harmóniu značky positioning”, hovorí.

Kreatívne, dobre vykonané reklamy zlepšujú mieru konverzie, čo vedie k nižšiemu CAC. Keď sa používatelia cítia nútení reklamou, je pravdepodobnejšie, že si stiahnu a použijú aplikáciu, čím sa maximalizuje ich návratnosť investícií.

Vývoj dosahu v scenári rastu aplikácií

“A Appreach má mnohostranný výkon pre stratégie rastu aplikácií. Po prvé, chápeme, že rast aplikácie závisí od niekoľkých faktorov, ktoré môžu byť priamo alebo nepriamo spojené so stratégiami rastu. Naša výkonnosť začína dlho pred aktiváciou kampaní. Najprv musíte pochopiť, ako funguje podnikanie zákazníka, jeho bolesti a ciele a stanoviť ciele, ktoré sú realistické pre obe strany. Rozumieme tiež najlepšiemu pracovnému postupu každého klienta, aby sme mohli ponúknuť plynulý a hladký zážitok, hovorí.

Tím spoločnosti Data and BI má sústredenú prácu na každodennom monitorovaní a analýze výkonnosti reklamných kampaní Cieľom je generovať cenné poznatky a poskytovať nepretržitú spätnú väzbu, umožňujúcu identifikáciu oblastí, ktoré je možné optimalizovať v marketingových stratégiách, Na podporu analýzy výkonnosti a zabezpečenie transparentnosti sú správy a dashboardy sprístupnené podľa požiadaviek zákazníka.

“ Okrem KPI a kanálov priamo súvisiacich s kampaňami je výkonnosť ovplyvnená niekoľkými ďalšími faktormi. Vzhľadom na to tím Data and BI využíva na vykonávanie porovnávacej analýzy s konkurenciou aj platformy Market Intelligence a Benchmarking. Tieto analýzy pokrývajú aspekty ako kreatívny výkon, počet stiahnutí, aktívni používatelia, miera udržania a investície do platených kampaní akvizície ACHR, uzatvára.