Digitálni influenceri, generácia Z a spása športu

Digitálni influenceri sú schopní budovať autentické a pútavé spojenia s Generáciou Z. Je nespochybniteľné a dokázané, že tieto čísla môžu podporiť záujem mladých ľudí o konkrétne témy, ktoré predtým nemohli byť prioritou v konverzačnom kolese s týmto publikom. Jeden z nich bol obzvlášť viditeľný v posledných dňoch: šport.

Nedávna transformácia športu, z nezaujímavého na niečo “cool” pre túto generáciu narodenú do začiatku 2010, je spôsobená povinnosťou, ktorú médiá cítili prispôsobiť, Vzostup digitálnych influencerov spojený so silou sociálnych sietí urobil tieto profily sa stali mocnými, aby sa dostali k tejto vrstve populácie a aby sa viac zaujímali o športové otázky, Na dosiahnutie viditeľnosti na témy, ako je táto, je dnes potrebné vytvoriť intímnejšie a autentickejšie spojenie s mladým publikom, a to je miesto, kde influenceri prichádzajú do hry.

Vedením rozhovorov, pokrytím hier a interaktívnym obsahom sa digitálni influenceri stali silnou zbraňou marketingu, čo vytvorilo silnú integráciu médií počas posledných olympijských hier. Toto nebola alternatíva na prilákanie mladšieho publika k tomuto typu programovania, ale skôr jediný spôsob, ako dosiahnuť výsledok.

V trojdňovom intervale CazeTV, športové komunikačné vozidlo na čele youtuber a hostiteľ Casimiro Miguel, musel zverejniť dva rôzne príspevky: jeden oslavuje dosah 7 miliónov sledovateľov na Instagram a ďalšie, potom asi dosah 8 miliónov Stránka získala 1 milión fanúšikov v rozmedzí tesne pod tri dni a zdieľal chlieb, vykonávanie “mutirons” pre športovcov tiež rozšíriť ich dosah.

Beatriz Souza bola hlavná Športovkyňa, zlatá medaila v džude, sa za menej ako 12 hodín dostala zo 14 tisíc sledovateľov na viac ako 2,5 milióna Výsledok je výsledkom jednej z iniciatív CazeTV, ktorá vložením influencerov a jazyka viac “prerušila pokrytie olympiády, vyhrala ako verné publikum Generácia Z a paralelne dosiahla búrlivé angažovanie sa v sociálnych sieťach, ktoré špliechali na športovcov uvoľnených kanálom Generácia Z chce všetko pozorne sledovať a to je presne to, čo digitálne platformy poskytujú.

Značky zasa sledovali trend dôležitosti influencerov a generácie Z pre podporu športových iniciatív. Rayssa Leal, olympijská medailistka v modalite Skate Street na olympijských hrách a ikona sociálnych médií pre mladé publikum, pricestovala do Paríža s 13 sponzormi, medzi nimi aj Louis Vuitton, kde sa ako prvá Brazílčanka etablovala ako globálna ambasádorka značky.

S úspešnými kampaňami influencerov počas hier má táto stratégia tendenciu len trvať Spoločnosti by mali naďalej podporovať profily, ktoré môžu ovplyvniť verejnú mienku, rovnako ako médiá pozvú tých istých ľudí na zdieľanie obsahu.

Bude nemožné rozlúštiť potenciál týchto postáv s realizáciou hier a športových podujatí, a dosiahnuť toto publikum v prípade iných relevantných záležitostí, a ktoré si zaslúžia náležitý záujem, stačí “surfar na vlne”.