Podľa správy Globálna správa o platbách za rok 2022, z FIS, globálny e-commerce trh sa očakáva rast 55.3% do konca budúceho roka, dosiahnutie hodnoty transakcie viac ako US$ 8 biliónov V Brazílii je scenár ešte sľubnejší, s prognózou nárastu 95% v online predaji, dosahujúci celkom US$ 79 miliárd Táto perspektíva je povzbudzujúca, ale na dosiahnutie cieľa, značky potrebujú ísť nad rámec klasických predajných stratégií, (ako sú zľavy a doprava zadarmo), a marketing, pri zverejňovaní obsahu len v sociálnych sieťach, najmä na začiatku roka, poznačené definíciou projektov.
Dnes už samotný trh ponúka alternatívy, ktoré generujú väčší vplyv v tomto vzťahu zahŕňajúcom značku a publikum, ale ktoré sú často ponechané bokom, ako napríklad affiliate marketing.
Indikačné práce
Jedným z hlavných príkladov je affiliate marketing, stratégia, v ktorej partneri propagujú produkty alebo služby značky výmenou za provízie za predaj alebo akcie vykonané na základe odporúčaní.Takýto návrh umožňuje spoločnostiam rozšíriť dosah a predaj bez priamych investícií do reklamy, pretože platba sa uskutočňuje iba výsledkami generovanými pridruženými spoločnosťami.
Pre predstavu o vplyve stratégie v Spojených štátoch, affiliate marketing predstavuje asi 15% celkových príjmov z digitálnych médií a 16% predaja elektronického obchodu v priebehu roka 2024., Myslenie na lokálnu konjunktúru, taktika získala ešte väčšiu silu, Podľa správy Admitad, počet pobočiek v Brazílii zvýšil 8% v roku 2023, Stojí za to povedať, že maloobchod dominuje rozšírenie konceptu v krajine, pričom je zodpovedný za 43% výnosov z tohto trhu.
Pre najbližších niekoľko rokov, jeden z veľkých trendov je integrácia umelej inteligencie v affiliate kampane, To je preto, že, technológia bude použitá na optimalizáciu tvorby obsahu, segmentujte publikum presnejšie a dokonca predpovedať spotrebiteľské trendy, To znamená, že značky budú môcť ponúknuť personalizované a relevantnejšie propagačné akcie pre verejnosť, maximalizovať konverzie na základe údajov zhromaždených a vyhodnotených v reálnom čase.
Okrem toho stále viac spotrebiteľov využíva virtuálnych asistentov na vyhľadávanie ponúk, čo si vyžaduje prispôsobenie stratégií SEO, aby sa zabezpečilo, že ich propagačné akcie a produkty budú prvé uvedené vo vyhľadávaní. Pre maloobchod môže byť táto optimalizácia zaujímavým konkurenčným rozdielom zameraným na zlepšenie výkonnosti pridruženej a partnerskej značky.
Vplyv všetkých veľkostí
Ďalším podstatným aspektom sú stratégie zamerané na sociálne siete, najmä s podporou mikro a nano-influencerov, Napriek prezentovaniu menšieho publika majú títo tvorcovia tendenciu mať vysokú mieru angažovanosti a dôvery, čo z nich robí istú stávku Ich autentické odporúčania v kombinácii s exkluzívnymi ponukami majú tendenciu vytvárať významný vplyv na predaj.
V súlade s tým je dôležité mať na pamäti, že prax influencer marketingu je v Brazílii veľmi silná, keďže krajina je svetovým lídrom v počte digitálnych influencerov na Instagrame.podľa výskumu Nielsen je v sieti viac ako 10,5 milióna influencerov s približne tisíckou sledovateľov, ako aj ďalších 500 tisíc s viac ako 10 tisíc fanúšikmi.
AI opäť prichádza na scénu ako nástroj, ktorý uľahčuje porovnávanie značiek a producentov obsahu. Okrem toho zlepšuje personalizáciu ponúk ich úpravou na základe správania používateľov.
Peniaze, ktoré prichádzajú a odchádzajú
Napokon, stratégie cashbacku a kupónov zostávajú populárne, najmä v obdobiach ekonomickej nestability. Spoločnosti, ktoré propagujú tieto ponuky, majú väčšiu šancu prilákať spotrebiteľov, ktorí sa snažia maximalizovať svoje zľavy, keďže výhoda sa objavuje ako dôkaz verejnosti medzi vernostnými akciami v prieskume, ktorý minulý rok zverejnila Brazílska asociácia spoločností na vernostnom trhu (Abemf).
Značky, ktoré investujú do inovatívnych stratégií, ako je affiliate marketing, inteligentné využívanie AI a sila mikro influencerov, majú väčšiu šancu upútať pozornosť spotrebiteľov a zvýšiť ich výnosy.
