Pridružené spoločnosti: kľúč k rozširovaniu podnikania v novej digitálnej ekonomike

Kedysi obmedzený na veľkých hráčov na digitálnom trhu, affiliate marketing získal priestor medzi spoločnosťami všetkých veľkostí, Model, predtým spojený s komplexnými štruktúrami a vysokými investíciami, dnes vyniká ako cenovo dostupná, škálovateľná a výkonovo orientovaná alternatíva.Pre malé a stredné podniky predstavuje skutočnú príležitosť na generovanie merateľných výsledkov s väčšou predvídateľnosťou.

V praxi dnes koncept funguje ako druh decentralizácie predajnej sily: značky vytvárajú programy a pozývajú partnerov, tzv. affiliates, so zameraním na propagáciu svojich produktov výmenou za provízie za výsledky Takáto dynamika predstavuje jasnú výhodu pre tých, ktorí potrebujú rásť s kontrolovaným rozpočtom: platba nastáva len vtedy, keď dôjde ku konverzii, či už kliknutiu, olovu alebo predaju. Z tohto predpokladu je to logika, ktorá sa spája s akoukoľvek veľkosťou podniku za predpokladu, že je dobre štruktúrovaná.

V prípade MSP bolo najbežnejším a najsľubnejším spôsobom staviť napríklad na partnerstvá s tvorcami špecializovaného obsahu a mikro influencermi. Je to preto, že ide o ľudí s vysokou angažovanosťou v konkrétnych komunitách, ktorí sú schopní generovať kvalifikovanú návštevnosť bez toho, aby si vyžadovali veľké investície. Na druhej strane pre väčšie spoločnosti je bežnejšie prijať kompletnejšie technologické platformy, spoliehať sa na programy s bielym označením a integráciu s dátovými a CRM systémami, čo umožňuje prepojenie množstva pridružených spoločností a automatizovanú analýzu ich výkonnosti. 

Okrem toho stojí za zmienku, že sociálny vplyv affiliate marketingu je významný, pretože ktokoľvek sa môže zúčastniť tejto modality, pokiaľ je súčasťou platformy pridruženia a má mobilný telefón s internetom na zverejnenie svojich nákupných odkazov. To priamo prispieva k demokratizácii prístupu k vytváraniu príjmov, najmä v náročnom ekonomickom scenári, akým je Brazília, kde milióny ľudí hľadajú alternatívy na doplnenie svojich zárobkov.

V roku 2023 sa affiliate marketing posunul o viac ako $14 miliárd US1TP po celom svete, podľa Influencer Marketing Hub. Len v Brazílii je už viac ako 30 miliónov ľudí registrovaných na platformách ako Hotmart &, čo nás zaraďuje ako druhú najväčšiu krajinu v tomto segmente. 

Podľa Business Insider môže affiliate marketing prispieť približne 16% z celkových príjmov generovaných prostredníctvom digitálnych marketingových kampaní (EXpresívna hodnota vzhľadom nielen na konverziu, ale aj udržanie zákazníkov.Nemôžeme však zjednodušiť moment len pre finančnú otázku.Pomohla aj zvyšujúca sa sofistikovanosť platforiem Dnes je vďaka pomoci technológií možné segmentovať kampane, monitorovať kanály, porovnávať výkonnosť affiliate, zabezpečiť transparentné odmeňovanie a čo je najdôležitejšie, optimalizovať celú operáciu na základe reálnych údajov. Samozrejme, sociálna otázka tiež získava osobitný význam, keď hovoríme o digitálnej ekonomike. 

Podľa prieskumu spoločnosti Mediakix 81% značiek, ktoré investujú do tohto modelu, tvrdia, že výrazne zvýšili svoju zákaznícku základňu. To ukazuje, že stratégia presahuje priamu konverziu 81% tiež zvyšuje povedomie o značke a dlhodobú viditeľnosť, čo je často nepovšimnuté, pokiaľ ide o výkonnosť pridružených spoločností. Navyše, na rozdiel od iných mediálnych frontov, rast prichádza s úplnou kontrolou nad rozpočtom a predvídateľnosťou výsledkov.

Demystifikácia affiliate marketingu ako jedinečného zdroja veľkých hráčov je nevyhnutná na demokratizáciu prístupu k stratégiám, ktoré skutočne prinášajú výsledky, Dnes spoločnosti všetkých segmentov a veľkostí dodržiavajú formát, od veľkých online predajcov až po malých miestnych výrobcov. Či už predávať viac, zviditeľniť sa alebo dokonca prilákať nové publikum, model sa už ukázal ako silný nástroj a predovšetkým prispôsobiteľný akémukoľvek typu podnikania.