Krátke videá rastú na Youtube, ale TikTok naďalej dominuje formátu

Analýza 3,5 milióna videí podľa TopicTree odhalila, že 21.2% videí na Youtube, ktoré sa umiestnili v hlavných výsledkoch vyhľadávania za posledných šesť mesiacov, má menej ako 30 sekúnd. Údaje odrážajú trend väčšieho dopytu používateľov po krátkych produkciách na platforme, po vytvorení Youtube Shorts, Napriek tomu si sociálna sieť stále zachováva silnú reprezentatívnosť vo videách s dlhým trvaním (viac ako 15 minút); na druhej strane, stredne dlhý obsah, medzi dvoma a ôsmimi minútami, utrpel výrazný pokles.

Hoci Youtube rástol, TikTok naďalej dominuje priemyslu.rovnaký prieskum ukazuje, že viac ako 55% videí platformy klasifikovaných vo výsledkoch vyhľadávania za posledných šesť mesiacov má menej ako 30 sekúnd, takmer trojnásobok Youtube. Podľa Fabia Goncalvesa, riaditeľa medzinárodného talentu vo Viral Nation a experta na marketingový trh influencerov už viac ako desať rokov, je rast krátkych videí na všetkých platformách priamou reakciou na zmeny v správaní digitálnych spotrebiteľov.

“Ľudia čoraz viac zrýchľujú rutiny, prehliadajú viacero platforiem a snažia sa konzumovať obsah, ktorý je rýchly, objektívny a prináša hodnotu okamžite. Šortky v tomto zmysle prišli ako stratégia YouTube nielen na udržanie pozornosti používateľov, ale aj na prilákanie mladšieho publika, zvyknutého na dynamiku TikTok. Je to efektívny spôsob, ako zvýšiť objavovanie tvorcov, obsahu a dokonca posilniť trendy v rámci platformy”, vysvetľuje.

Fabio tiež poukazuje na to, že je dôležité pochopiť, že Youtube stále nesie podstatu veľmi spojenú s dlhým, hlbším a často vzdelávacím obsahom. Z tohto dôvodu platforma v tomto type obsahu sotva prekoná TikTok: Je to preto, že TikTok sa zase zrodil a skonsolidoval s návrhom úplne zameraným na rýchlu spotrebu a okamžitú zábavu. Algoritmus TikTok bol od začiatku považovaný za mimoriadne personalizovanú kuráciu s oveľa plynulejšou dynamikou spotreby, vďaka ktorej používateľ trávi hodiny posúvaním časovej osi. To vysvetľuje, prečo ani s pokrokom v Shorts YouTube stále nemôže priamo konkurovať na túto tému v rovnakej doméne.

Napriek tomu, že ide o starý trend, podľa názoru profesionála sa spotreba krátkych videí naďalej rozširuje, najmä preto, že spotrebiteľské správanie sa naďalej čoraz viac zameriava na bezprostrednosť. Podľa Goncalvesa musia byť agentúry, ktoré spolupracujú s influencermi, pripravené nielen myslieť na obsah, ale aj myslieť na formáty, to znamená viesť talenty k tomu, ako prispôsobiť svoje príbehy, scenáre a komunikačné stratégie pre tento typ jazyka.

“Na Viral Nation, napríklad, už niekoľko rokov sa staviame ako globálna agentúra, ktorá nielen pracuje na kampaniach, ale rozvíja kariéru tvorcov, a to nevyhnutne zahŕňa pochopenie multiplatformovej spotreby. Dnes máme robustný tím údajov, technológií a trhových informácií, ktoré nám pomáhajú mapovať trendy, analyzovať najlepšie výsledky v každom formáte a podporovať naše talenty v tomto procese neustáleho prispôsobovania. Okrem toho veľa investujeme do školenia tvorcov, ponúkame kreatívnu podporu, školenia a prehľady obsahu. Máme tiež vlastné produkty umelej inteligencie a vlastné nástroje, ktoré nám pomáhajú predvídať pohyby na trhu a vytvárať stratégie, ktoré majú zmysel pre ovplyvňovateľov.

METODIKA

Výskum uskutočnený spoločnosťou TopicTree analyzoval vesmír 3,5 milióna videí publikovaných na TikTok a YouTube. Použitá databáza zhromažďuje videá, ktoré sa objavili medzi prvými 20 výsledkami vyhľadávania populárnych kľúčových slov na platformách za posledné dva roky. Analýza sa zamerala na mapovanie vzorcov výkonnosti, ako sú variácie v trvaní videa, správanie používateľov a hlavné rozdiely v dynamike vyhľadávania a poskytovaní obsahu na každej platforme https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.