ਸਾਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲ ਸੀ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲੀਅਨ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਆਫ਼ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਕਾਮਰਸ (ABComm) ਦੁਆਰਾ ਜੂਨ ਵਿੱਚ ਜਾਰੀ ਕੀਤੇ ਗਏ ਅੰਕੜਿਆਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਚੱਲਦਾ ਹੈ। 2024 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ R$ 44.2 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 9.7% ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਔਸਤ ਟਿਕਟ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵੀ ਵੱਧ ਸੀ, R$ 470 ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ R$ 492 ਹੋ ਗਈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਵਾਧੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਘੱਟ ਸੀਜ਼ਨ ਵੀ ਆ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਹਕੀਕਤ ਹਨ।
ਛੁੱਟੀਆਂ ਅਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਮਾਗਮਾਂ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਮਹੀਨੇ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਜੁਲਾਈ ਅਤੇ ਅਕਤੂਬਰ - ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਲਈ ਘੱਟ ਮੰਗ ਦੇ ਸਮੇਂ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮੌਸਮੀ ਡਰ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪਾਸੇ ਰੱਖਣਾ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਕੁਦਰਤੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਜੋਂ ਅਪਣਾਉਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਆਖ਼ਰਕਾਰ, ਇਹ ਸਾਰੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨਾਲ ਵਾਪਰਦਾ ਹੈ, ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੱਕ, ਅਤੇ ਹਰ ਕੋਈ ਇੱਕ ਸਹਿਯੋਗੀ ਵਜੋਂ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਆਫ-ਪੀਕ ਪੀਰੀਅਡ ਦੌਰਾਨ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ, ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਯੂਪਰ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਸਾਲ ਲਈ ਉਦੇਸ਼ਾਂ, ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਅਤੇ ਟੀਚਿਆਂ ਦਾ ਨਕਸ਼ਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ। "ਇੱਕ ਕੈਲੰਡਰ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਆਫ-ਪੀਕ ਸੀਜ਼ਨਾਂ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਰ੍ਹੇਗੰਢ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨ ਵਰਗੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤਾਰੀਖਾਂ ਬਣਾਉਣਾ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ," ਉਹ ਸਲਾਹ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਸਾਵਧਾਨੀਪੂਰਵਕ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਅਤੇ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਈ-ਕਾਮਰਸ ਕਾਰੋਬਾਰ ਘੱਟ ਮੰਗ ਦੇ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਸਾਲ ਭਰ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਲੂਆਨਾ ਇਸ ਟੀਚੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਤਿੰਨ ਮੁੱਖ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ:
- ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦੀ ਉਮੀਦ : ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਛੁੱਟੀਆਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਮੀਡੀਆ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਜਲਦੀ ਵਿਕਰੀ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਧਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। "ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਅਸੀਂ ਅਗਸਤ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ ਪਿਤਾ ਦਿਵਸ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਾਂ," ਲੂਆਨਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
- ਨਿੱਘੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੋ : ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿਜ਼ਟਰਾਂ, ਉਹਨਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕਾਰਟ ਵਿੱਚ ਉਤਪਾਦ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਹੋਰ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। "ਆਵਰਤੀ ਖਰੀਦਦਾਰ ਅਮਲੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਕੀਮਤੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਕਰਦੇ ਹਨ," ਕੋਆਰਡੀਨੇਟਰ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
- ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਦਰਸ਼ਕ ਬਣਾਉਣਾ : ਦੁਹਰਾਉਣ ਵਾਲੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੇ ਸਮਾਨ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਵਾਲੇ ਟੀਚੇ ਬਣਾ ਕੇ ਵਿਭਾਜਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਸਲਾਹ ਵੀ ਦਿੱਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। "ਇਹ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਹੈ," ਉਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।
ਲੂਆਨਾ ਇਹ ਵੀ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਘੱਟ ਮੰਗ ਦੇ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯੋਜਨਾ ਵਿੱਚ ਵਿਘਨ ਪਾਉਣਾ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। "ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਮੀਡੀਆ ਟੂਲ ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਨਿਰੰਤਰ ਸਿਖਲਾਈ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਸਾਰੀ ਇਕੱਠੀ ਕੀਤੀ ਬੁੱਧੀ ਨੂੰ ਰੱਦ ਕਰਨਾ, ਉੱਚ ਮੰਗ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਨੂੰ ਵੀ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ," ਮਾਹਰ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਦਾ ਹੈ।
