Temu čelí právnemu sporu s argentínskym gigantom elektronického obchodu

Čínska e-commerce platforma Temu vstúpila do právnej bitky s Mercado Livre, najväčšou argentínskou online platformou. Mercado Livre obviňuje Temu z nekalej súťaže a tvrdí, že jej marketingové taktiky a propagácie sú zavádzajúce.

Obvinenie z nekalej súťaže

Mercado Livre podalo formálnu sťažnosť v auguste 2025, v ktorej tvrdilo, že Temu porušilo vyhlášku o obchodnej súťaži č. 274/2019. hlavné obvinenie sa točí okolo obchodnej stratégie spoločnosti Temu, ktorá je podľa Mercado Livre založená na extrémnych zľavách a akciách, ktoré sa za oznámených podmienok neuskutočňujú.To zahŕňa zľavy až do výšky 100%, ktoré závisia od dodatočných požiadaviek, ako sú minimálne nákupy alebo dokončenie akcií v rámci aplikácie.

Mercado Livre tiež kritizoval to, čo nazval Temu “gamification dececeptive”“, kde hry a interaktívne funkcie sľubujú bezplatné ceny alebo produkty, ale v praxi kladú čoraz zložitejšie a nejasnejšie podmienky.

Reakcia a súdna žaloba Temu

V reakcii na obvinenia a vyšetrovanie iniciované argentínskymi úradmi, ktoré nariadili pozastavenie reklamy a propagácie považovanej za zavádzajúcu, sa Temu odvolal na federálnu spravodlivosť.

Temu obvinenia vyvracia s tým, že jeho obchodný model je transparentný a že ceny, zľavy a podmienky sú používateľom jasne oznamované, čo podľa spoločnosti vylučuje akúkoľvek chybu spotrebiteľa.

Kontext sporu

Táto právna bitka prichádza uprostred rýchleho rastu cezhraničného elektronického obchodu v Argentíne Platformy ako Temu a Shein zaznamenali výrazný nárast priamych nákupov, poháňaných nízkymi cenami, priamou dopravou a intenzívnym marketingom na sociálnych sieťach Rozšírenie týchto čínskych platforiem oživilo diskusiu o regulačnom rámci pre digitálny obchod a konkurenciu medzi domácimi a zahraničnými spoločnosťami.

Mercado Livre zdôrazňuje potrebu “iguálnych pravidiel pre all”, čím sa prípad stáva dôležitým precedensom pre hospodársku súťaž a reklamu v argentínskom sektore elektronického obchodu.

Budúce dôsledky

Výsledok tohto prípadu by mohol výrazne ovplyvniť reklamné a propagačné praktiky na argentínskom online maloobchodnom trhu a potenciálne aj v iných regiónoch Latinskej Ameriky. Spor vyvoláva zásadné otázky o transparentnosti ponúk, jasnosti podmienok a tenkej hranici medzi agresívnym marketingom a klamlivými praktikami v modernom elektronickom obchode.