Digitálna reklama prekonáva televíziu a konsoliduje nový komunikačný model pre rok 2026

Brazílsky reklamný trh zažíva historický zlom. Prvýkrát investície do digitálnych médií prekonali investície do otvorenej televízie, čím sa internet konsolidoval ako hlavný motor rastu a protagonizmu sektora. Zmena odráža nielen prerozdelenie finančných prostriedkov, ale aj konsolidáciu nového komunikačného modelu riadeného údajmi, technológiami a efektívnosťou.

Pre a ADSPLAY, mediálne centrum špecializované na integrované riešenia, scenár pre rok 2026 poukazuje na čoraz merateľnejšie stratégie.v roztrieštenom prostredí pozornosti prestáva byť reklama len predajným nástrojom, aby sa stala kľúčovou súčasťou pri budovaní imidžu a vkladaní značiek do populárnej predstavivosti.

Otáčanie čísel

Štrukturálne zmeny dokazujú najnovšie trhové údaje Cenp-Means 2024:

• Internet: Dosiahnutý R$ 10,46 miliardy v investíciách, predstavujúce 39,8% totálna reklamná torta.
• TV Open: Mám to R$ 9,61 miliardy, pridávam 36,5% z celkového počtu.

Toto vedúce postavenie posilňujú prieskumy IAB Brazil v spolupráci s Kantar Ibope Media, ktoré naznačujú celkový objem R$ 37,9 miliardy rast poháňaný digitálnou reklamou v roku 2024 je poháňaný rozširovaním nových online formátov a pokračujúcou migráciou investícií z tradičných médií.

Kreativita kombinovaná s dátami

Dozrievanie digitálneho sektora sa odráža aj v kvalite a kultúrnej relevantnosti kampaní. Ťažisko sa zmenilo z výstavy na skutočné spojenie s verejnosťou.

Jasným príkladom tohto hnutia bolo vydanie z roku 2025 Effie Awards Brazília, hlavné ocenenie za efektívnosť reklamy. Prípad “Pedigree Caramel: národná vášeň mutt teraz má” rodokmeň” kampaň zameraná na zodpovedné prijatie ilustruje, ako súčasná reklama využíva údaje na vytvorenie masívnej angažovanosti a konkrétneho sociálneho vplyvu.

Výzva pozornosti

Pre odborníkov si budúcnosť vyžaduje inteligenciu v riadení spotrebiteľskej cesty. Eduardo Sani, generálny riaditeľ ADSPLAY, zdôrazňuje, že spor o pozornosť verejnosti si vyžaduje sofistikovanejší prístup.

“O pozornosti spotrebiteľov sa čoraz viac vedú spory. Značky, ktoré vynikajú, sú tie, ktoré sú schopné zjednotiť relevantnosť, personalizáciu a efektivitu počas celej cesty, využívajúc dáta a mediálnu inteligenciu na vytvorenie skutočného vplyvu, hovorí Sani.

S digitálom v centre stratégií majú značky, ktoré dokážu zosúladiť svoje príbehy so správaním, hodnotami a sociálnymi transformáciami verejnosti, tendenciu viesť trh v nasledujúcich rokoch.