Podľa výskumu Linktree sa influenceri stávajú pre elektronický obchod nenahraditeľní

Kedysi známy tým, že je jediným dňom plným propagačných akcií, sa Black Friday stal niekoľkomesačným podujatím, ktoré v posledných rokoch dominuje maloobchodnému kalendáru. Okrem tejto transformácie je však ďalším vrcholom tohto dátumu protagonizmus digitálnych influencerov v elektronickom obchode. Podľa prieskumu Správa o obchode tvorcov za rok 2024, od Linktree, tvorcovia obsahu zvýšili 150% plus kliknutia na Black Friday a Cyber Monday v porovnaní s ostatnými kalendárnymi dňami. 

Napríklad Sephora mala počas vyrovnania od 1. do 11. novembra nárast kliknutí o 751 tp3t, čiastočne stimulovaný obsahom vytvoreným influencermi na sociálnych sieťach, ako sú Tiktok a Instagram. Linktree, ktorý je zodpovedný za správu, je platforma, ktorá vám umožňuje zhromaždiť niekoľko odkazov v jednom priestore, ktoré používa niekoľko tvorcov a obchodov elektronického obchodu. V prieskume boli zhromaždené údaje od 1 562 používateľov platformy s cieľom zistiť, ako tvorcovia pristupujú k speňaženiu a tvorbe obsahu v súčasnom scenári sociálnych médií. 

Tento nárast preukázaný vo výskume odráža trend, ktorý sa prejavil v panoráme digitálneho marketingu, kde sa značky rozhodnú investovať čoraz viac do influencerov a menej do tradičných reklám, pretože prvá generuje lepšie finančné výsledky. Podľa Fabia Gonçalvesa, riaditeľa medzinárodného talentu vo Viral Nation, je táto transformácia vysvetlená vďaka priamemu a emocionálnemu spojeniu tvorcov s ich publikom, vďaka čomu sú zásadné v momentoch ako Čierny piatok a Cyber Monday.

“ Nielen propagujú produkty, ale robia personalizovaných kurátorov, ktorí rezonujú s ich nasledovníkmi. To vytvára pocit naliehavosti a dôvery, ktorý poháňa kliknutia a konverzie oveľa efektívnejšie ako všeobecné kampane. Keď chovateľ odporučí produkt, verejnosť to vidí ako návrh od dôveryhodného priateľa, nie ako jednoduchá reklama. Ďalším bodom, ktorý vysvetľuje tento fenomén, je, že značky čoraz viac chápu dôležitosť výberu správneho influencera pre vašu kampaň, to znamená výber chovateľa, ktorý sa rozpráva s cieľovým publikom spoločnosti. Týmto spôsobom sú reklamy lepšie zacielené a segmentované k tým, ktorí by ich mali dostávať, na rozdiel od toho, čo sa deje v tradičných médiách. Okrem toho možnosť klikať na odkazy v rovnakom momente ako reklama, čo je skutočnosť, ktorá sa deje v ovplyvňovaní marketingu, je nevyhnutná na zvýšenie efektívnosti kampane,” vysvetľuje.

Ďalším bodom, na ktorý upozornili profesionáli, je, že značky využívajú influencerov na vytváranie vysoko segmentovaných a exkluzívnych kampaní, najmä počas Čierneho piatku, čo je moment, keď spotrebitelia hľadajú tie najlepšie náklady a prínosy: “Týmto spôsobom títo tvorcovia pôsobia ako katalyzátory angažovanosti, zdôrazňujúce propagačné akcie, výhody a príbehy, ktoré humanizuje. Viral Nation napríklad pomáha strategicky štruktúrovať tieto partnerstvá, spája značky s chovateľmi, ktorí už majú publikum predisponované k interakcii a konzumácii, čím sa zvyšujú výsledky, ako je 150% nárastu kliknutí, ktoré je preukázaná v správe.