Instagram zostáva najpoužívanejšou sociálnou sieťou, ale nekraľuje osamotene. Medzi obľúbené patria značky športu, módy, krásy a dokonca aj finančných služieb. Toto sú niektoré zo zistení prieskumu, ktorý sa uskutočnil medzi univerzitnými študentmi z troch regiónov Brazílie vo veku 18 až 23 rokov.
Výskum, ktorý uskutočnila univerzitná technológia Cheers – ktorá má aplikáciu, ktorú používajú 2 milióny študentov na prístup k podujatiam – meria zvyky a spotrebu digitálnych médií medzi týmito mladými ľuďmi.
Prieskum napríklad ukazuje, že Instagram používa denne 95 % respondentov. Významné miesto však zaujme aj TikTok, ktorý denne používa 75 % mladých ľudí, s jedným dôležitým detailom: sieť sa podľa štúdie nepoužíva len na zábavu, ale aj na formovanie spotreby, správania a vplyvu.
YouTube si zase udržiava svoju relevantnosť vďaka svojej kultúre používania: je preferovanou platformou pre podrobnejší obsah. Výskum tiež poznamenáva, že sociálna sieť X, predtým Twitter, si napriek svojim vzostupom a pádom stále nachádza svoje miesto v angažovaných výklenkoch.
ZNAČKY A INFLUENCER MARKETING
Účastníkom štúdie Cheers bola položená nasledujúca otázka: „Ktoré značky sledujete na sociálnych sieťach, ktoré vás reprezentujú alebo inšpirujú?“ Neboli uvedené žiadne príklady ani nebol uvedený žiadny konkrétny segment s cieľom zdôrazniť tie značky, ktoré sú skutočne prvoradé pre nové generácie.
Hlavným výsledkom bola rozmanitosť značiek. V sektore športového tovaru vynikajú giganti a tradičné značky, ako napríklad Nike a Adidas. V odpovediach sa však objavili aj iné kategórie.
Jednou z týchto kategórií je krása a osobná starostlivosť. V tomto segmente boli najčastejšie citované značky Wepink, Grupo Boticário, Natura a Boca Rosa. V maloobchode s módou vynikajú Lojas Renner SA, Shein a Youcom, ktoré „získavajú významný podiel na trhu“, ako zdôrazňuje štúdia. V zábavnom priemysle vedie Netflix.
Každý, kto si myslí, že mladí ľudia sa nestarajú o svoj finančný život, sa mýli. V skutočnosti jedna zo značiek, na ktorú si účastníci prieskumu najviac spomínajú, pochádza práve zo sektora finančných služieb: Nubank.
„Čo majú tieto značky spoločné? Nie je to len produkt, ale schopnosť prinášať kvalitu, inovácie, autenticitu a predovšetkým skutočný súlad s hodnotami a ašpiráciami mladých ľudí. Hľadajú značky, ktoré ich reprezentujú a inšpirujú v ich každodennom živote,“ hovorí Gabriel Russo, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Cheers.
