Nedávna správa zverejnená spoločnosťou TikTok naznačuje, že reklamy poháňané tvorcami obsahu, takzvané „reklamy vedené tvorcami“, generujú o 70 % viac kliknutí (miera preklikov, CTR) ako tradičné kampane vytvorené značkami, pričom si zachovávajú rovnakú cenu za tisíc zobrazení (CPM). Okrem toho tieto kampane prinášajú o 159 % vyššiu mieru zapojenia ako reklamy, ktoré nevytvorili influenceri.
Správa, ktorá analyzovala údaje o kampaniach medzi februárom 2024 a januárom 2025, pripisuje rozdiel najmä trom faktorom: ovládaniu kultúry a formátu platformy tvorcami, ich schopnosti rýchlo generovať vysokofrekvenčný obsah a predovšetkým úrovni dôvery, ktorú si vybudovali u svojich sledovateľov.
Pre Fabia Gonçalvesa, riaditeľa pre brazílske a severoamerické talenty v agentúre Viral Nation a veterána trhu s influencer marketingom, tieto čísla potvrdzujú trend, ktorý bol už badateľný.
„Vidíme, že kampane influencerov prinášajú viac než len viditeľnosť; prinášajú výsledky. Cena za tisíc zobrazení (CPM) zostáva rovnaká, čo ukazuje, že náklady sa nezvyšujú; mení sa však efektivita. Reklama vytvorená tvorcom skutočne nadväzuje kontakt s publikom, hovorí jeho jazykom a má autoritu. To generuje kliknutia, konverzie a skutočnú hodnotu pre značku,“ uvádza.
V kontexte TikToku sa CPM – alebo cena za tisíc zobrazení – naďalej používa ako referenčná hodnota pre mediálne plánovanie. Správa však zdôrazňuje, že aj pri zachovaní tohto parametra dosahujú reklamy vytvorené influencermi oveľa lepšie výsledky. To nanovo definuje, ako by mali značky hodnotiť návratnosť investícií do digitálnej reklamy.
Správa TikToku tiež ukazuje, že mnohé interné marketingové tímy majú problém replikovať produkčnú agilitu a autentický formát tvorcov. Schopnosť influencerov vytvárať, nahrávať a publikovať ako súčasť svojej dennej rutiny prináša rozsah a agilitu, ktoré by bolo ťažké dosiahnuť s konvenčnými brandovými skriptami.
„V tradičnom modeli trpíte byrokraciou, schvaľovaním rozloženia, produkciou a dlhými termínmi. Tvorca riadi celý cyklus, od nápadu až po publikáciu. To urýchľuje výsledky. Okrem toho tento obsah doručujú v kontexte dôvery, ktorú si už s ich komunitou vybudovali, čo výrazne zvyšuje účinnosť posolstva,“ zdôrazňuje Fabio.
Pre agentúry na trhu tieto údaje posilňujú dôležitosť integrácie tvorby obsahu tvorcami do strategického plánovania značiek. Podľa Fabia je toto nová éra reklamy: „Nestačí mať najlepší produkt alebo najväčší rozpočet; je nevyhnutné mať autentické a skutočné hlasy. Vo Viral Nation chápeme, že našou úlohou je teraz spájať značky s tvorcami, ktorí skutočne interagujú so svojím publikom, poskytujú potrebnú podporu a zabezpečujú, aby bola kampaň škálovateľná, kvalitná a efektívna.“
S pôsobivými výsledkami a konkurencieschopnými nákladmi poukazujú „reklamy riadené tvorcami“ na TikToku na budúcnosť, v ktorej individuálny vplyv a kreativita nanovo definujú výkonnosť online reklamy.
Celý výskum je dostupný na adrese: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
