Vzostup generatívnej umelej inteligencie a meniace sa správanie pri vyhľadávaní na Googli vyvolali v digitálnom marketingu búrlivú (a kontroverznú) debatu: má SEO ( optimalizácia pre vyhľadávače ) stále význam? Pre liveSEO , agentúru špecializujúcu sa na optimalizáciu pre vyhľadávače, je odpoveď jasná: áno a viac ako kedykoľvek predtým. Nezmenila sa relevantnosť SEO, ale pravidlá hry.
Vyhlásenie „SEO je mŕtve“ sa šíri s poplašnými tónmi na sociálnych sieťach a na podujatiach, čo odráža prirodzené napätie okolo strategického miliardového trhu, na ktorom značky denne súťažia o pozície a kliknutia. A napriek tomuto varovnému tónu to nejako odráža realitu: SEO „zomiera“ s každou významnou technologickou zmenou, ktorá tento trh ovplyvní. Dáta a prax teda ukazujú, že SEO sa pretvára a drží krok s vývojom vyhľadávania a umelej inteligencie.
„Je pravda, že tradičné SEO stratilo pôdu pod nohami v oblasti modrých odkazov, ale ako vždy, nezomrelo; znovu sa objavilo. Dnes sa viac ako kedykoľvek predtým musíme zamerať na tri fronty: tradičné SEO, RAG a LLM. A kľúčovým bodom je, že bez solídneho základu v tradičnom SEO neobstojí ani jeden z ostatných. Čo sa skutočne mení, je strategické riadenie a to, ako uprednostňujeme jednotlivé piliere,“ hovorí Henrique Zampronio, partner v liveSEO Group a generálny riaditeľ spoločnosti Journey.
„Mnohé z výrazov, ktoré sa teraz stali trendovými, ako napríklad užitočný obsah, digitálna reputácia, optimalizácia pre pamäť algoritmov a ďalšie, sú v skutočnosti postupy, ktoré dobre robené SEO začleňuje už roky,“ dodáva Henrique.
Podľa odhadov zdrojov ako PR Newswire a odvetvových štúdií by mal globálny trh s SEO dosiahnuť do roku 2028 hodnotu 122 miliárd dolárov, čo predstavuje ročný rast približne o 9,6 %.
Okrem pozorovania meniaceho sa formátu vyhľadávania zaznamenala spoločnosť liveSEO aj konkrétne výsledky stratégií prispôsobených novej situácii. Za posledných 12 mesiacov klienti liveSEO vygenerovali organické tržby vo výške 2,4 miliardy realov, a to aj napriek nástupu generatívneho vyhľadávania.
Viac než len trvať na tom, že „SEO stále žije“, manažér navrhuje pre značky nový pohľad na svet: že SEO sa vyvinulo, vyžaduje si sofistikovanosť a integráciu a bude naďalej nevyhnutné pre značky, ktoré chcú byť v digitálnom prostredí nájdené, rozpoznateľné a kliknuté. „Umelá inteligencia SEO nezabila; len zvýšila latku pre to, čo si zaslúži byť zobrazené vo výsledkoch,“ uzatvára Henrique.
