Podľa údajov SEBRAE (Brazílska podporná služba pre mikro a malé podniky) a správy FIOS DA MODA 2023, Brazília generuje približne 170 000 ton textilného odpadu ročne. Z tohto celkového počtu sa len 20% recykluje alebo opätovne použije, zvyšok sa nedostatočne vyradí. Vzhľadom na tento scenár už nie je možnosťou uplatňovania princípov obehového hospodárstva v móde a stalo sa strategickou potrebou pre tých, ktorí chcú inovovať, znižovať vplyvy a skúmať nové obchodné príležitosti.
Pre Vítora Vasconcellosa, partnera a generálneho riaditeľa Social Express, siete špecializovanej na prenájom pánskeho spoločenského oblečenia, sú iniciatívy ako prenájom oblečenia, sekáče a upcyklovanie nevyhnutné na transformáciu logiky spotreby a posilnenie udržateľnosti v tomto sektore. “Pre mnohých stále nie je jasné, ako obehové hospodárstvo pridáva hodnotu. Pre firmy znižuje náklady na suroviny a výrobu. Pre spotrebiteľov predstavuje prístup k cenovo dostupnejším produktom. A pre životné prostredie medzi zisky patria menšie emisie, menšie znečistenie vody a zníženie odpadu na skládkach,” vysvetľuje výkonný orgán.
Toto hnutie nachádza ozvenu na globálnom trhu. Správa o predajcovi z roku 2025 od ThreeDUP, jednej z najväčších online platforiem na ďalší predaj módy, zdôrazňuje pokrok v spotrebe oblečenia z druhej ruky medzi mladším publikom. Hoci sa tento zvyk tradične spája so staršími generáciami, medzi mileniálmi a generáciou Z: 51% spotrebiteľov generácie Z si už kúpili diely z druhej ruky a 46% tvrdí, že sú otvorené na nákup prostredníctvom tohto kanála.
Účelové obchodné modely
Obehové hospodárstvo okrem znižovania odpadu hýbe vedomou spotrebou a posilňuje povesť značiek. Ďalej Vítor Vasconcellos poukazuje na tri formáty, ktoré na trhu s textilom získavajú význam:
- požičovňa šia
Tento model ponúka efektívnu alternatívu k tradičným nákupom, čím predlžuje životný cyklus dielov. “Uprednostňovaním nájomného sa vyhýbame skorej likvidácii a znižujeme tlak na prírodné zdroje. V roku 2024 si v Social Express ponecháme 3 800 nových zákazníkov a odhadujeme 301 tp3t nárast výnosov v tomto roku v porovnaní s rokom 2023,” hovorí Vasconcellos. - sila sekáčov
Opätovné použitie oblečenia je posilnené aj sekáčmi, ktoré už nie sú výklenkom a sú teraz trendom. Podľa údajov zo spoločnosti Sebrae z roku 2023 už mala Brazília viac ako 118 000 aktívnych sekáčov, čo zodpovedá nárastu o 30,971 tp3t za posledných päť rokov. “Setričkové obchody sú sofistikovanejšie a rozmanitejšie a ponúkajú jedinečné kúsky pre rôzne profily spotrebiteľov. Toto premiestnenie zvýšilo jeho akceptáciu a vplyv,” analyzuje generálny riaditeľ. - Upcyklácia: kreativita s cieľom
Ďalším trendom, ktorý naberá na sile, je upcyklácia, proces, ktorý premieňa vyradené materiály na nové kúsky s kreatívnym dizajnom a pridanou hodnotou bez toho, aby sa znehodnotili pôvodné vlákna. “Tento model posilňuje vedomú módu, zdôrazňuje exkluzivitu a bol poháňaný influencermi, autorskými značkami a udržateľnými módnymi podujatiami,” komentuje Vasconcellos.
Tieto tri modely predstavujú životaschopné a škálovateľné riešenia pre inteligentnejšiu spotrebu. Predĺženie životnosti dielov pomáha znižovať dopyt po nových výrobkoch výrazným znížením odpadu z textilu. Napríklad na prácu s franšízou Social Express je počiatočná investícia 250 tisíc R$, s odhadom 70 tisíc mesačne účtovaných R$ a až 24 mesiacov návratnosti. “Toto je jedna z alternatív, ktorá má pozitívny vplyv na životné prostredie a stále ponúka konkurenčný rozdiel pre podnikanie vzhľadom na najnovšie trendy,” uzatvára výkonný riaditeľ.
