Martechs získavajú popredné miesto vďaka riešeniam, ktoré podporujú digitálny marketing a priťahujú investorov

S konsolidáciou digitálneho marketingu ako ústrednej časti rastu spoločností zo všetkých sektorov získavajú startupy špecializujúce sa na technologické riešenia pre tento vesmír známy ako Martechs & OD stále viac priestoru na radare investorov a fondov rizikového kapitálu. Vzostup týchto riešení bol poháňaný hľadaním väčšej efektívnosti, prispôsobenia a inteligencie v komunikácii so spotrebiteľom, najmä v scenári tvrdej konkurencie a vysoko segmentovanej spotreby.

Podľa Grand View Research sa globálny trh marketingových technológií odhadoval na 465,18 miliardy US$ v roku 2024, pričom rast sa predpovedal na ročnom zloženom tempe 19,9% od roku 2025 do roku 2030. V Brazílii ide pohyb rovnakým tempom.

Technológia ako hnacia sila výkonu

Medzi hlavné lákadlá týchto riešení patrí schopnosť integrovať dáta z rôznych zdrojov - správanie pri prehliadaní, história nákupov, angažovanosť v sociálnych sieťach - NA generovanie efektívnejších kampaní, s väčšou návratnosťou investícií a menším plytvaním peniazmi z reklamy. Použitie umelej inteligencie tento proces ešte viac zlepšilo, čo umožňuje platformám učiť sa zo správania používateľov, upravovať akcie v reálnom čase a poskytovať personalizované skúsenosti s vysokou presnosťou.

Pre Marilucia Silva Pertile, mentor startupov a spoluzakladateľ Začať rast, spoločnosti, ktoré stále považujú marketing za izolovanú funkciu, oddelenú od predajnej stratégie, zaostávajú. “Martechs ponúkajú práve tento odkaz: transformujú dáta na praktické rozhodnutia, znižujú neefektívnosť a umožňujú im škálovať výsledky pomocou spaľovania inteligencie, hovorí.

Expert sa domnieva, že pokrok marketingových technológií formuje novú generáciu podnikateľov a manažérov, ktorí fungujú na základe jasných metrík a celkového zamerania sa na výkon. “Profesionalizácia oblasti a hľadanie plug-and-play riešení, ktoré sa ľahko integrujú do existujúcich systémov (ešte viac zvyšujú atraktivitu týchto startupov”, zdôrazňuje.

Od lievika k vernosti

Okrem zachytávania potenciálnych zákazníkov a automatizácie kampaní spoločnosť Martechs inovovala stratégie lojality a vzťahov., Riešenia založené na umelej inteligencii sa používajú na predpovedanie správania spotrebiteľov a ponúkajú odporúčania v reálnom čase. Ďalšie platformy pracujú s gamifikáciou, mikrosegmentáciou a dynamickým obsahom, prispôsobeným profilu každého používateľa.

Startupy ako Leads2b vynikajú tým, že ponúkajú platformu na vyhľadávanie a správu potenciálnych zákazníkov, ktorá pomáha spoločnostiam zvýšiť ich predaj. Vďaka riešeniam, ktoré integrujú údaje a automatizáciu, umožňuje martech komerčným tímom optimalizovať svoje procesy, identifikovať obchodné príležitosti a robiť asertívnejšie rozhodnutia, čím priamo prispieva k rastu organizácií.

“ Sledujeme startupy, ktoré začali s jednoduchými automatizačnými riešeniami a dnes fungujú s robustnými systémami, integrujú finančné, prevádzkové a marketingové údaje, aby sa mohli rozhodovať v reálnom čase. Toto je nový štandard excelentnosti”, poukazuje Marilucia.

Ekosystém v plnej zrelosti

Start Growth, Venture Capital špecializovaný na škálovateľné podnikanie a B2B technológie, pozorne sleduje tento pohyb, Od roku 2014 spoločnosť investuje do startupov zameraných na výkon a podporu “mao na mass”, aplikovaním vlastnej metodiky štruktúrovania podnikania.V jej portfóliu sú startupy, ktoré pracujú s priamymi riešeniami pre digitálny marketing, komunikáciu a business intelligence.

Hoci marketingová oblasť bola historicky jednou z posledných, ktorá bola v rámci spoločností automatizovaná, scenár sa v posledných rokoch rýchlo zmenil Kombinácia tlaku na výsledky, potreby predvídateľnosti a množstva údajov upevnila Martechs ako protagonistov v akejkoľvek stratégii rastu.

“Veríme, že Martechs má stále veľa priestoru na inovácie, najmä v integrácii s oblasťami, ako je predaj, servis a prevádzka. Výzvou teraz je transformovať dáta do praktických rozhodnutí a startupy, ktoré to dokážu s agilitou, budú v popredí”, uzatvára Marilucia.