Udržateľný marketing: Ako premeniť účel na hodnotovú stratégiu

S environmentálnymi problémami, ktoré získavajú čoraz väčšiu pozornosť, sa udržateľný marketing javí ako príležitosť pre značky zosúladiť svoje hodnoty s očakávaniami spotrebiteľov ABIHPEC (Brazílska asociácia priemyslu osobnej hygieny) odhaľuje, že 83% ľudí verí, že konzumácia udržateľných produktov a značiek je jedným zo spôsobov, ako pomôcť zachovať životné prostredie, 74% však zdôrazňuje nedostatok informácií na pultoch o tom, ktoré produkty sú skutočne udržateľné.

Viac ako trend je to evolúcia v spôsobe, akým spoločnosti myslia a komunikujú svoje hodnoty. Ako však tento zámer premeniť na stratégiu?

“nie je len o komunikácii dobrých environmentálnych postupov, ale o integrácii týchto postupov do DNA spoločnosti a spôsobe, akým interaguje so svojimi spotrebiteľmi, komentuje Marcell Rosa, generálny riaditeľ a viceprezident LATAM Sales CleverTap, “, platforma špecializovaná na digitálny marketing a zapojenie používateľov, značky musia ísť nad rámec teórie a ponúkať riešenia, ktoré skutočne pozitívne ovplyvňujú prostredie ”.

Čo je to udržateľný marketing?

Udržateľný marketing zahŕňa propagáciu produktov, služieb a iniciatív, ktoré nielen spĺňajú potreby spotrebiteľov, ale aj minimalizujú vplyv na životné prostredie. To môže zahŕňať všetko od používania biologicky rozložiteľných obalov až po kampane, ktoré zvyšujú povedomie o ekologických postupoch.

Výzva však presahuje rámec produktu, Je potrebné vytvoriť autentický a konzistentný príbeh, ktorý transparentným spôsobom spája značku s jej publikom.

“Spoločnosť elektronického obchodu môže používať recyklovateľné obaly a ponúkať zákazníkom možnosť kompenzovať uhlíkové emisie generované dodávkou, pričom túto akciu integruje do nákupného toku praktickým a cenovo dostupným spôsobom. V telekomunikačnom sektore môžu napríklad spoločnosti investovať do dátové centrá efektívnejšie v spotrebe energie a ponúkajú plány, ktoré podporujú vedomé používanie internetu a digitálnej spotreby, čím sa znižuje uhlíková stopa používateľov lieku The”, vysvetľuje Marcell. 

Udržateľné stratégie pre spoločnosti

• Zodpovedná výroba: Investujte do udržateľných surovín a znížte uhlíkovú stopu v celom výrobnom reťazci.
• Zelená digitalizácia: Využite technologické platformy na zníženie spotreby zdrojov v kampaniach a optimalizáciu komunikácie založenej na údajoch.
• Vzdelávanie spotrebiteľov: Vytvorte obsah, ktorý podporuje environmentálne povedomie a podporuje udržateľnejšie postupy.
• Partnerstvá so sociálnym vplyvom: Spolupracujte s mimovládnymi organizáciami a iniciatívami, ktoré podporujú udržateľnosť komunitným spôsobom.

“Spoločnosti, ktoré prijímajú udržateľný marketing, podporujú pozitívne hodnoty a získavajú hmatateľné výsledky v angažovanosti a lojalite. Veľkí maloobchodníci, ako sú Patagonia a Natura, sú jasnými príkladmi toho, ako môže obrana environmentálnych príčin a implementácia inovatívnych postupov premeniť spotrebiteľov na skutočných ambasádorov značky. Či už s recyklačnými programami, ako je Natura, alebo iniciatívami na opravu a opätovné použitie, ako je Patagonia, tieto spoločnosti ukazujú, že zosúladenie účelu a činnosti má pozitívny vplyv na planétu a podnikanie v oblasti ”, komentuje Marcell. 

Zelená budúcnosť marketingu

Prijatie udržateľného marketingu nie je len stratégiou prežitia a IT je spôsob, ako viesť na konkurenčnom trhu. “Integrácia udržateľnosti do hlavného podnikania je nepochybne jednou z najväčších výziev na súčasnom trhu. Keď sa však spoločnosti a spotrebitelia spájajú pre zdravšiu planétu, marketing získava nový význam: transformovať zámery na skutočný vplyv, uzatvára Severn Rosa.