Digitálny marketing vedie marketingové investície pre rok 2025

Podľa exkluzívnych údajov zo štúdie “Marketing Compas”, vykonanej Croma Consultoria, ukazuje, že 74% z rozpočtu agentúr bude vyčlenených na digitálne médiá, Medzi 26% určené pre iné médiá, open TV vyniká s 13%, nasleduje OOH s 7%. Sociálne siete (29%) a vyhľadávače (22%) vedú ako hlavné digitálne investičné kanály roku 2025, čo odráža rastúci význam výkonnosti a segmentácie.

Medzi 74% rozpočtu určeného na digitálny marketing, 29% bude pridelený na sociálne siete Medzi inzerentov, ktorí zarábajú až R$300 miliónov/rok, toto číslo stúpa na 35%. Vyhľadávače dostanú 22% zamýšľanej sumy Medzi servisnými spoločnosťami toto percento stúpa na 28%.  

Čo sa týka alokácie zdrojov, pozoruje sa rovnováha medzi rôznymi stratégiami: propagačnými akciami (23%), influencermi (22%), sponzorskými (21%) a maloobchodnými médiami (16%).Zatiaľ čo maloobchod zintenzívni propagačné akcie (31%), priemysel rozšíri investície do influencerov (29%) a sponzorských darov a maloobchodné médiá získajú väčší priestor medzi spoločnosťami poskytujúcimi služby (20%).

“Odhalené poznatky ukazujú čoraz viac technologický a výkonovo orientovaný trh. Umelá inteligencia bude jedným z veľkých hnacích síl inovácií, pričom 75% inzerentov na ňu vsádza na automatizáciu a personalizáciu. Retail Media sa konsoliduje ako strategická sila, ktorá transformuje vzťah medzi značkami a spotrebiteľmi v rámci ekosystémov elektronického obchodu. Zároveň si OOH zachováva svoj význam ako hybridné médium, ktoré kombinuje fyzickú prítomnosť a digitálnu inteligenciu, aby presnejšie ovplyvnilo publikum, vysvetľuje Edmar Bulla, zakladateľ Croma Group a tvorca štúdie

2025 Je rokom umelej inteligencie a presnosti marketingovej stratégie 

Napriek poklesu optimizmu z 53% v roku 2024 na 40% v roku 2025, spoločnosti sú stále odhodlané zvýšiť marketingové investície (52%), čo naznačuje rok strategických úprav a analýzy ziskov. 

Umelá inteligencia získa ešte viac priestoru v marketingových a komunikačných stratégiách, pričom sa z 64% v roku 2024 dostane na 75% v roku 2025, čím sa zvýši automatizácia, personalizácia a efektívnosť kampaní. 

Celkovo sa v období od 12. decembra 2024 do 21. januára 2025 uskutočnilo 151 rozhovorov na celoštátnej úrovni, pričom spoločnosti z rôznych segmentov zastupovali sektor služieb, priemyslu a maloobchodu, vzhľadom na úroveň spoľahlivosti 95%. 

Kvantitatívny výskum sa aplikuje na osoby s rozhodovacou právomocou alebo ovplyvňovateľov, ktorí majú autonómiu, pokiaľ ide o marketingové a komunikačné investície reklamných spoločností.