Viac ako polovica značiek má influencerov ako ústrednú súčasť svojej komunikačnej stratégie

Influencer marketing urobil významný skok v roku 2025, ako to začalo obsadzovať centrum stratégií značiek, Po troch rokoch, v ktorých percento spoločností, ktoré videli influencers ako veľmi dôležité “a centrálna časť stratégie” zostal relatívne stabilný, v 40% index výrazne pokročil, dosiahol 52%.údaje sú z prieskumu “Poďte tam na Creator Economy 2026”, od YouPix.

Štúdia tiež poukazuje na to, že v roku 2025 začalo 82% značiek považovať influencer marketing za dôležitý alebo veľmi dôležitý a ústredný pre svoju komunikačnú stratégiu 2024, keď bol tento index 76%. Hnutie upevňuje trend nepretržitého rastu pozorovaný od roku 2017, kedy 67% spoločností pripisovalo túto relevantnosť influencerom.

Pre Fabia Goncalvesa, riaditeľa brazílskych a amerických talentov vo Viral Nation a odborníka na trh ovplyvňovania marketingu už viac ako desať rokov, to naznačuje zmenu mentality s menším počtom presných akcií a štruktúrovanejšími dlhodobými projektmi: “Dnes influencer sa podieľa na plánovaní, kreatívnej výstavbe a často aj na samotnej stratégii značky. Nejde len o dosah, ale aj o relevantnosť, konzistentnosť a kultúrnu afinitu. Keď je tvorca dobre integrovaný, stáva sa strategickým aktívom.

Hoci táto úroveň integrácie ešte nie je konsolidovanou praxou na trhu, Goncalves poukazuje na to, že značky, ktoré už vsadili na spolutvorbu, žnú vynikajúce výsledky, Podľa neho majú kolaboratívne budované kampane tendenciu dosahovať lepšie výsledky ako tie, ktoré sú založené na sadrových brífingoch, práve preto, že rešpektujú jazyk, repertoár a vzťah dôvery, ktorý si influencer už so svojím publikom vytvoril.“ Dnes to robí len málo spoločností, ale tí, ktorí pochopili hodnotu spolutvorby, si už uvedomili, že zisky sú konzistentnejšie a dlhodobo udržateľné”.

Podľa Fabia tento pokrok odráža reorganizáciu úlohy influencera v rámci stratégií spoločností: “Značky začínajú chápať, že tvorca už nie je podporným kanálom, ale priamym spojením s vysoko angažovanými komunitami.Influenceri budujú naratívy, generujú identifikáciu a prekladajú hodnoty oveľa efektívnejšie ako tradičná inštitucionálna komunikácia. Preto sa dostali do centra stratégie, a už nie na perifériu ”, analyzuje.

Rast je tiež spojený s vyspelosťou trhu a hľadaním hmatateľnejších výsledkov, Podľa agenta s fragmentáciou pozornosti a poklesom efektívnosti tradičných formátov začali značky investovať tam, kde je skutočná konverzácia, aktívne počúvanie a merateľný vplyv.

V tomto novom scenári rastie aj dopyt po profesionalizácii, jasných metrikách a dlhšie trvajúcich vzťahoch medzi značkami a tvorcami, Podľa odborníka si toto hnutie vyžaduje väčšiu prípravu zo strany influencerov aj agentúr, ktoré ich zastupujú.

“Na Viral Nation, napríklad, sme štruktúrovanie operácií stále viac zamerané na dlhodobé partnerstvá, dátové spravodajstvo a kreatívny rozvoj.úlohou agentúry je zabezpečiť, aby tvorca mohol škálovať svoj vplyv s udržateľnosťou, zatiaľ čo značky majú bezpečnosť, konzistentnosť a návratnosť.Influencer marketing určite vstúpil do strategickej agendy spoločností.A to mení všetko”, uzatvára Goncalves.

Úplné vyhľadávanie je dostupné na: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.