Regionalizovaná logistika sa stáva rozhodujúcim prínosom pre predaj v Mercado Livre

Zrýchlená expanzia elektronického obchodu v Brazílii spôsobila štrukturálnu zmenu v spôsobe, akým predajcovia pôsobia na veľkých trhoch. V ekosystéme Mercado Livre už logistika nie je len zákulisným operačným zariadením, ktoré by prevzalo úlohu hlavného hrdinu v predajnej stratégii, priamo ovplyvňujúce viditeľnosť reklám a ziskovosť podnikania.

Trendom doby je regionalizovaná logistika. Model, ktorý pozostáva z inteligentného rozdelenia zásob v splnenie alebo uzly umiestnené v blízkosti hlavných spotrebiteľských pólov sa ukázali ako kľúč k skráteniu dodacej lehoty - dnes jeden z najdôležitejších faktorov pri rozhodovaní o kúpe.

Podľa Huga Vasconcelosa, špecialistu na predaj v Mercado Livre, fyzická blízkosť medzi produktom a koncovým zákazníkom vytvára okamžitý konkurenčný rozdiel.

“Keď je produkt bližšie k zákazníkovi, predávajúci získava efektivitu, znižuje trenie pri nákupe a zlepšuje spotrebiteľskú skúsenosť, ktorá je dnes určujúcim faktorom pre konverziu the”, hovorí Vasconcelos.

Prevádzková efektívnosť a ochrana marže

Decentralizáciou prevádzky predajca minimalizuje prevádzkové riziká a zvyšuje predvídateľnosť dodávok, cenného aktíva v obdobiach vysokého dopytu, ako sú Black Friday a Natal. Vasconcelos varuje, že koncentrácia zásob v jedinom bode vystavuje podnik väčším rizikám omeškania a straty konkurencieschopnosti.

Okrem agility je hmatateľný aj finančný dopad. Priemyselné štúdie naznačujú, že nákladná doprava predstavuje značný podiel celkových nákladov v elektronickom obchode. Regionalizácia pôsobí ako mechanizmus na obranu ziskových marží, čím sa oslabuje vplyv nákladov na dopravu na operácie na veľké vzdialenosti.

“Regionalizovaná logistika už nie je taktickým rozhodnutím a stala sa strategickou pre finančné zdravie podniku”, hovorí expert.

Spotrebiteľ diktuje pravidlo

Zmena infraštruktúry predajcov priamo odráža správanie brazílskeho spotrebiteľa NielsenIQ|Ebit poukazujú na to, že predĺžená dodacia lehota a vysoká hodnota nákladu patria medzi hlavné dôvody opustenia vozíka.

Skrátením vzdialeností predávajúci eliminuje námietky v čase pokladne.“Dnes ide logistika a obchodná stratégia dokopy. Kto zaobchádza s logistikou len tak, že náklady strácajú relevantnosť”, analyzuje Vasconcelos.

Na najbližšie roky sa očakáva, že tento model sa zintenzívni, poháňaný masívnymi investíciami samotných trhovísk do logistickej infraštruktúry v celej krajine., Pre tých, ktorí predávajú, je odkaz jasný: predvídať túto štruktúru nie je len chvíľkovou výhodou, ale nevyhnutnou prípravou na čoraz profesionálnejší trh.

Najdôležitejšie body regionalizovanej stratégie

Aby sa to ľahšie čítalo, tu sú kľúčové body uvedené v správe:

• Viditeľnosť: Reklamy s rýchlym doručením (úplné) získavajú popredné miesto v algoritme trhu.
• Zníženie nákladov: Miestne zásoby znižujú hodnotu prepravy, čím chránia ziskové rozpätie.
• Konverzia: Krátka dodacia lehota znižuje opustenie košíka.
• Riadenie rizík: Vyhnite sa prevádzkovým prekážkam typickým pre centralizované zásoby v sezónnych dátumoch.