Nový výskum spoločnosti CreatorIQ odhalil, že investície do influencer marketingu sa v porovnaní s rokom 2024 zvýšili o 171 %, čo potvrdzuje, že tento sektor oficiálne vstúpil do takzvanej „éry efektívnosti“. Podľa štúdie, v ktorej sa zúčastnilo 1 723 značiek, agentúr a tvorcov v 17 odvetviach a 9 regiónoch, 71 % organizácií uviedlo, že v minulom roku zvýšili svoje investície do influencer marketingu, a to najmä prerozdelením finančných prostriedkov predtým určených na tradičnú digitálnu reklamu. Tento trend poukazuje na ešte väčšiu expanziu, keďže 73 % stredne veľkých spoločností a 85 % korporácií uvádza, že plánujú v nasledujúcich piatich rokoch zvýšiť svoje investície do influencer marketingu.
Prieskum tiež ukazuje, že 64 % odborníkov z odvetvia uviedlo, že zvýšenie rozpočtu pochádza z platených alebo digitálnych kanálov, čo posilňuje trend nahrádzania tradičnej reklamy stratégiami influencerov. Značky v priemere investujú ročne 2,9 milióna USD do programov pre tvorcov, zatiaľ čo agentúry vyčlenia 4,4 milióna USD. Vo veľkých spoločnostiach sa toto číslo zvyšuje na 5,6 až 8,1 milióna USD ročne.
Podľa Fabia Gonçalvesa, riaditeľa pre brazílske a severoamerické talenty vo Viral Nation a experta na influencer marketing s viac ako desaťročným pôsobením, výrazný nárast investícií priamo súvisí so zrelosťou trhu a preukázaním solídnejších výsledkov.
„Žijeme v dobe, keď influencer marketing prestal byť experimentálnym hazardom a stal sa strategickou disciplínou v rámci spoločností. Značky si uvedomili, že keď existuje súlad medzi tvorcom, publikom a posolstvom, návratnosť je merateľná a reálna. Preto pozorujeme konzistentný presun rozpočtu z tradičných médií na tvorcovský marketing,“ vysvetľuje.
Výskum spoločnosti CreatorIQ tento dojem tiež potvrdzuje: takmer sedem z desiatich značiek uviedlo, že viac ako zdvojnásobili návratnosť investícií (ROI) svojich kampaní s tvorcami, pričom takmer štyri z desiatich uviedli viac ako strojnásobenie návratnosti investícií. Medzi stratégie, ktoré najviac zvýšili návratnosť, patrí podpora obsahu tvorcov (39 %) a sponzorované príspevky s influencermi (38 %), zatiaľ čo tradičné darovanie/seeding kleslo na 20 %.
Ďalším dôležitým momentom je profesionalizácia sektora. Podľa správy už 59 % veľkých značiek a 57 % stredne veľkých značiek funguje s centralizovanými štruktúrami influencerov, známymi ako „Centrá excelentnosti“. Podľa CreatorIQ tiež popredné spoločnosti v tomto sektore venovali influencerom viac ako polovicu (54 %) svojich marketingových rozpočtov. Pre Fabia tieto údaje dokazujú, že trh influencerov dosiahol novú úroveň: úroveň efektívnosti a strategickej zodpovednosti.
„Tento sektor definitívne vstúpil do éry efektívnosti. Dnes úspech nezávisí len od dosahu alebo estetiky: závisí od výkonu, merania a dlhodobých vzťahov. Značky sú náročnejšie a uprednostňujú tvorcov, ktorí rozumejú dátam, poznajú svoje publikum a vedia, ako generovať skutočné konverzie. Influencer už nie je len kanálom viditeľnosti – je súčasťou motora podnikania,“ vysvetľuje.
Napriek nárastu investícií expert zdôrazňuje, že táto chvíľa si vyžaduje prípravu: „Čísla ukazujú rast, ale zároveň jasne ukazujú, že trh bude vyžadovať čoraz viac profesionality. Tvorcovia, ktorým chýba štruktúra, stratégia a konzistentnosť, môžu zaostávať, pretože značky investujú viac, ale aj požadujú viac. Je to prirodzené dozrievanie sektora,“ uzatvára.
V tomto novom scenári sa úloha agentúr stáva ešte dôležitejšou. Podľa Fabia sa Viral Nation, globálny líder v oblasti manažmentu a marketingu tvorcov, už prispôsobuje, aby strategicky a udržateľne uspokojil tento rastúci dopyt. „Vo Viral Nation pracujeme na tom, aby sme tvorcov pripravili na túto novú fázu trhu, kde výsledky a autenticita idú ruka v ruke. Rozvíjame osobný branding talentov, štruktúrujeme komerčné príležitosti, ponúkame dátovú a výkonnostnú podporu a pomáhame našim tvorcom transformovať angažovanosť na podnikanie. Toto je budúcnosť influencer marketingu: udržateľný, efektívny a profesionálny ekosystém, v ktorom značky, agentúry a tvorcovia rastú spoločne.“
Celý výskum je dostupný na adrese: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
