Kajabi “State of Creator Commerce” správa odhalila významnú zmenu v správaní tvorcov obsahu: mnohí sa vzďaľujú od výhradného spoliehania sa na sociálne siete a hľadajú väčšiu finančnú autonómiu. Štúdia zistila, že influenceri zvýšili svoje obavy z potenciálneho narušenia sociálnych platforiem do 400%, čo dokazuje stupeň neistoty, ktorému mnohí čelia tým, že sa spoliehajú výlučne na tieto nástroje.
Obavy majú zmysel vzhľadom na výrazné poklesy hlavných tradičných zdrojov speňaženia v rámci sietí.údaje naznačujú, že priame platby z platforiem utrpeli zníženie o 33%, príjmy z affiliate marketingu klesli o 36% a príjmy získané prostredníctvom dohôd so značkami sa znížili o 52%. Tento scenár nestability viedol tvorcov k hľadaniu alternatívnych a stabilnejších zdrojov príjmov.
Medzi novými cestami vynikajú samotné produkty a služby Výskum naznačuje, že došlo k nárastu príjmov generovaných podcastmi o 47%, čo dokazuje jeden zo spôsobov, akým sa tvorcovia usilovali o väčšiu finančnú nezávislosť Okrem toho správa poukazuje aj na rast 20% v predaji digitálneho sťahovania, 14% v predaji vzdelávacieho obsahu a 10% v predplatnom skupinám členov Tieto údaje posilňujú trend, že influenceri sa stávajú digitálnymi podnikateľmi, vytvárajú vlastné monetizačné ekosystémy a znižujú sprostredkovanie sociálnych platforiem.
Pre Fabia Goncalvesa, riaditeľa medzinárodných talentov vo Viral Nation a odborníka na influencer marketingový trh už viac ako desať rokov, toto hnutie predstavuje prelom v profesionalizácii sektora.“Výhradná závislosť na sociálnych sieťach pre generovanie príjmov sa stáva neudržateľnou. Tvorcovia si uvedomujú dôležitosť diverzifikácie zdrojov svojich príjmov a budovania vlastného majetku, ako sú kurzy, podcasty a digitálne a fyzické produkty, ktoré ponúkajú väčšiu kontrolu a finančnú stabilitu”, analyzuje.
Profesionál vysvetľuje, že prvým krokom pre influencerov je zmeniť mentalitu “only creator” na “podnikateľ vlastnej značky”: “ Kto chce prosperovať v tomto novom scenári, musí myslieť nad rámec rád. Je nevyhnutné do hĺbky porozumieť verejnosti, identifikovať skutočné možnosti speňaženia, stať sa autoritou v jednom alebo viacerých predmetoch a staviť na škálovateľné formáty, ako je mentoring, digitálne a fyzické produkty a predplatné. Tvorcovia, ktorí dominujú vo svojich komunitách a vedia dodávať konštantnú hodnotu, môžu vybudovať solídne podniky a menej závislé od pravidiel a algoritmov sociálnych sietí”, radí.
Poukazuje na to, že táto transformácia si vyžaduje nový postoj aj od agentúr vplyvu.“Vo Viral Nation prispôsobujeme naše stratégie na podporu tvorcov v tomto prechode. To zahŕňa podporu vývoja digitálnych produktov, vytváranie komunít a implementáciu udržateľných obchodných modelov.Naším cieľom je posilniť vplyv, aby sa influenceri stali digitálnymi podnikateľmi, s viacerými zdrojmi príjmov a väčšou nezávislosťou od sociálnych platforiem”.
