AppsFlyer a publié son analyse annuelle des tendances des applications mobiles, révélant l'influence de l'intelligence artificielle sur le comportement des consommateurs et les stratégies marketing en 2025. L'adoption des applications GenAI s'est accélérée dans l'ensemble de l'écosystème, avec une croissance de 16 % des installations et des dépenses totales de 824 millions de dollars sur iOS et Android. Cette catégorie a figuré parmi celles ayant connu la plus forte croissance de l'année, se classant première sur Android et quatrième sur iOS.
AppsFlyer a également évalué pour la première fois l'utilisation des agents d'IA, identifiant comment les professionnels du marketing intègrent l'automatisation à leurs processus de performance. Les données montrent que 57 % des activations d'agents étaient destinées à des automatisations techniques, telles que les configurations et les contrôles d'intégrité des données. 32 % supplémentaires ont contribué à l'optimisation des processus métier. L'étude a mis en évidence des tendances distinctes selon les secteurs : les équipes du secteur du jeu vidéo ont utilisé les agents pour améliorer leur efficacité et préserver leurs marges, tandis que les acteurs du commerce de détail et de la fintech ont privilégié l'augmentation du volume de trafic. Ces évolutions indiquent une transition initiale, mais significative, vers une automatisation supervisée, où l'IA soutient les décisions sans se substituer au contrôle stratégique des professionnels.
Points saillants généraux du Brésil
- Les dépenses d'acquisition d'utilisateurs ont augmenté de 85 % d'une année sur l'autre, malgré une baisse de 43 % de la part de marché mondiale due au déplacement des investissements vers des régions où la présence d'iOS est plus forte.
- Les conversions de remarketing sur iOS ont augmenté de 157 %, confirmant les excellentes performances du pays en matière de réengagement.
« Le Brésil a réalisé des progrès significatifs en matière de remarketing et d'engagement des utilisateurs d'ici 2025. À mesure que la dynamique des plateformes évolue, les spécialistes du marketing adaptent leurs stratégies pour maintenir leur efficacité et apporter davantage de valeur », déclare Renata Altemari, directrice générale pour l'Amérique latine chez Appsflyer.
Tendances mondiales du marketing en 2025
- Les dépenses mondiales d'acquisition d'utilisateurs ont progressé de 13 %, atteignant 78 milliards de dollars, une hausse entièrement tirée par iOS et principalement par les investissements dans les applications non ludiques. Les dépenses d'acquisition sur iOS ont bondi de 35 %, tandis que celles sur Android sont restées stables. Le segment des applications non ludiques a augmenté de 18 %, pour atteindre 53 milliards de dollars, tandis que le segment des jeux n'a progressé que de 3 %, totalisant 25 milliards de dollars.
- Le remarketing a pris de l'ampleur à mesure que la fidélisation est devenue primordiale : les dépenses en remarketing ont augmenté de 37 % pour atteindre 31,3 milliards de dollars, représentant désormais 29 % de l'ensemble des investissements marketing d'applications (contre 25 % en 2024). Le remarketing sur iOS a connu une hausse de 71 %, avec une croissance significative dans les secteurs des transports (+362 %), du voyage (+145 %) et de la finance (+135 %).
- La catégorie Shopping a redéfini la répartition mondiale des dépenses d'acquisition d'utilisateurs : les investissements pour acquérir de nouveaux utilisateurs ont progressé de 70 % au total et de 123 % sur iOS, sous l'impulsion des budgets e-commerce basés en Chine, ce qui a profondément modifié la répartition régionale et par catégorie. L'Europe s'est distinguée : l'Espagne, l'Italie et le Royaume-Uni ont enregistré parmi les plus fortes croissances annuelles au monde, tandis que les États-Unis sont restés le premier marché du marketing d'applications, concentrant 42 % des dépenses mondiales d'acquisition d'utilisateurs.
- Les performances des plateformes ont fortement divergé selon les marchés : les installations payantes sur iOS ont augmenté de 40 % à 85 % sur les marchés occidentaux, tandis qu’Android a connu des baisses dans des régions clés (États-Unis -30 %, Royaume-Uni -13 %), compensées par une forte croissance sur les marchés émergents.
Méthodologie : Le rapport « Tendances des applications mobiles 2025 » d’AppsFlyer analyse un ensemble de données mondiales exclusives, agrégées et anonymisées, portant sur 32 milliards d’installations payantes pour 45 000 applications dans les secteurs du jeu, du e-commerce, de la finance, du style de vie et autres. L’analyse couvre l’acquisition d’utilisateurs, le remarketing, les installations payantes, l’activité par catégorie et l’utilisation d’agents d’IA sur les plateformes iOS et Android.
