Neistá budúcnosť sociálnych sietí si vyžaduje prispôsobenie v komunikácii značky

V posledných mesiacoch zaznamenal digitálny svet sériu zmien, ktoré poukazujú na rastúce riziko pre spoločnosti a tvorcov obsahu, ktorí sa pri svojich príjmoch spoliehajú výlučne na sociálne siete. 

Najnovším prípadom bola nestabilita X (predtým Twitter) v Brazílii, ktorá bola niekoľko mesiacov mimo prevádzky, čím sa mnohé podniky stali zraniteľnými. Ale čo ak sa to stane s inými platformami? a ak Facebook a Instagram obmedzia prístup k správam, ako sa to už deje v Kanade? Ako môžu reagovať producenti obsahu a spoločnosti, ktoré zakladajú svoje príjmy výlučne na sociálnych sieťach?

Pre Riadisa Dornellesa, generálneho riaditeľa 5 LATAM spoločnosti PremiumAds, poprednej spoločnosti zaoberajúcej sa speňažovaním a programovými mediálnymi riešeniami v Latinskej Amerike, odpoveď spočíva v vybudovaní vlastného závodu na digitálne formuláre. 

“Mať vlastnú webovú stránku je nevyhnutné na zaistenie bezpečnosti a kontinuity podnikania, čo poskytuje minimálne kontrolované prostredie, menej závislé od pravidiel uložených tretími stranami. Dnes vidíme rastúce ocenenie tohto modelu, pričom spoločnosti viac investujú do svojich vlastných webových stránok, domén a digitálnych inventárov”, vysvetľuje Dornelles. 

Historicky si veľké mediálne skupiny vždy cenili svoje televízne stanice, rozhlasové stanice a tlačené noviny, Avšak pokiaľ ide o ich vlastné digitálne platformy, mnohí stále uprednostňujú sociálne siete pred posilňovaním svojich webových stránok. 

“Problém je, že tieto siete nepatria k nim Algoritmus sa môže zmeniť, pravidlá môžu byť zmenené a v extrémnych prípadoch môže byť prístup zablokovaný”, hovorí.

Ako teda zabezpečíme digitálne prežitie?

Platformy ako TikTok, Instagram a Facebook sú cennými nástrojmi na distribúciu obsahu a získavanie publika, ale nemali by byť jediným kanálom príjmov. Budovanie mediálnej stratégie, ktorá zahŕňa robustnú webovú stránku s dobre štruktúrovaným SEO a udržateľným modelom speňaženia, je kľúčovým krokom, ako sa vyhnúť prílišnému spoliehaniu sa na tretie strany.

“V súčasnej digitálnej krajine zostáva otázka: budujete svoje podnikanie na vlastnom alebo cudzom pozemku? Odpoveď na túto otázku môže definovať bezpečnosť a dlhovekosť vášho projektu v digital”, uzatvára Dornelles.