Podľa exkluzívnych údajov zo štúdie „Marketing Compass“, ktorú uskutočnila spoločnosť Croma Consultoria, bude 74 % rozpočtov agentúr vyčlenených na digitálne médiá. Spomedzi 26 % pridelených iným médiám vyniká televízne vysielanie s 13 %, nasledované OOH (Out-of-Home) so 7 %. Sociálne siete (29 %) a vyhľadávače (22 %) vedú ako hlavné digitálne investičné kanály pre rok 2025, čo odráža rastúci význam výkonu a segmentácie.
Zo 74 % rozpočtu vyčleneného na digitálny marketing pôjde 29 % na sociálne médiá. Medzi inzerentmi s ročnými príjmami do 300 miliónov realov toto číslo stúpa na 35 %. Vyhľadávače dostanú 22 % prideleného rozpočtu. Medzi spoločnosťami poskytujúcimi služby sa toto percento zvyšuje na 28 %.
Pokiaľ ide o alokáciu zdrojov, medzi rôznymi stratégiami sa pozoruje rovnováha: propagácia (23 %), influenceri (22 %), sponzorstvo (21 %) a maloobchodné médiá (16 %). Zatiaľ čo maloobchod zintenzívni propagačné akcie (31 %), odvetvie rozšíri investície do influencerov (29 %) a sponzorstva a maloobchodné médiá získajú viac priestoru medzi spoločnosťami poskytujúcimi služby (20 %).
„Zverejnené poznatky ukazujú trh, ktorý je čoraz viac poháňaný technológiami a výkonom. Umelá inteligencia bude jedným z hlavných motorov inovácií, pričom 75 % inzerentov na ňu vsádza v oblasti automatizácie a personalizácie. Retail Media sa upevňuje ako strategická sila a transformuje vzťah medzi značkami a spotrebiteľmi v rámci ekosystémov elektronického obchodu. Zároveň si OOH zachováva svoj význam ako hybridné médium, ktoré kombinuje fyzickú prítomnosť a digitálnu inteligenciu, aby presnejšie ovplyvnilo publikum,“ vysvetľuje Edmar Bulla, zakladateľ spoločnosti Grupo Croma a tvorca štúdie.
Rok 2025 je rokom umelej inteligencie a presnej marketingovej stratégie.
Podľa výskumu, napriek poklesu optimizmu z 53 % v roku 2024 na 40 % v roku 2025, si spoločnosti zachovávajú zámer zvýšiť investície do marketingu (52 %), čo naznačuje rok strategických úprav a analýzy výsledkov.
Umelá inteligencia získa ešte viac priestoru v marketingových a komunikačných stratégiách, pričom jej podiel sa zvýši zo 64 % v roku 2024 na 75 % v roku 2025, čím sa rozšíri automatizácia, personalizácia a efektívnosť kampaní.
V období od 12. decembra 2024 do 21. januára 2025 sa v celej krajine uskutočnilo 151 rozhovorov so spoločnosťami z rôznych reprezentatívnych segmentov sektora služieb, priemyslu a maloobchodu, pričom sa bral do úvahy 95 % úroveň spoľahlivosti.
Kvantitatívny výskum sa uplatňuje na osoby s rozhodovacou právomocou alebo influencerov, ktorí majú autonómiu, pokiaľ ide o marketingové a komunikačné investície reklamných spoločností.
