Prelomová štúdia, ktorú uskutočnila spoločnosť IAB Brasil v spolupráci so spoločnosťou Galaxies, poukazuje na rastový scenár trhu s digitálnym out-of-home (DOOH) v krajine. Podľa štúdie má 71 % spoločností v Brazílii v úmysle v nasledujúcich mesiacoch zvýšiť svoje investície do tohto kanála. Ďalších 28 % si zachová svoj súčasný objem, zatiaľ čo iba 2 % naznačujú zámer ho znížiť.
„Tento výskum nám nielen ponúka čísla, ale aj pohľad na to, ako trh prijal DOOH a programatickú DOOH reklamu, hlavné výzvy, ktorým čelia agentúry, inzerenti a médiá, a príležitosti, ktoré sa otvárajú do budúcnosti, a tých je veľa,“ vysvetľuje Silvia Ramazzotti, prezidentka výboru DOOH v IAB Brazil a marketingová riaditeľka v JCDecaux.
DOOH sa používa predovšetkým na zvýšenie viditeľnosti značky (68 %), propagáciu produktov a služieb (39 %) a v menšej miere na generovanie priamych konverzií (14 %). Garantovaný programatický model, ktorý zabezpečuje zobrazovanie reklám, uprednostňuje väčšina spoločností (53 %), pretože ponúka väčšiu predvídateľnosť. Formáty ako otvorená aukcia (27 %) a negarantovaná aukcia (20 %) sú stále menej bežné, pretože vyžadujú viac technických znalostí. V súčasnosti pre 34 % spoločností predstavujú investície do DOOH menej ako 5 % z celkového rozpočtu, zatiaľ čo 31 % vyčleňuje 5 % až 10 %. „Je to strategický obsah, ktorý usmerňuje rozhodnutia a pozdvihuje diskusiu o inováciách, dátach a komplementarite kanálov. Vidieť, že IAB Brazil vedie toto hnutie, len posilňuje dôležitú úlohu, ktorú zohráva na našom trhu,“ zdôrazňuje Heitor Estrela, viceprezident toho istého výboru a riaditeľ rastu v spoločnosti Eletromidia.
Štúdia identifikovala hlavné výzvy brániace rozvoju programatickej DOOH: nedostatok štandardizovaných metrík (43 %), obmedzená integrácia s inými kanálmi (31 %), vysoké náklady (30 %) a obmedzené zásoby (28 %). Okrem toho 91 % odborníkov uviedlo potrebu školenia, najmä v oblasti merania výsledkov a integrácie kanálov.
Výskum využil technológiu syntetických person, vytvorenú z reálnych rozhovorov s odborníkmi z odvetvia. S podporou umelej inteligencie sa zozbierané odpovede analyzujú a transformujú do digitálnych profilov, ktoré predstavujú rôzne typy účastníkov. Výskum tak aj s menšou vzorkou umožňuje strategickú hĺbkovú analýzu a rýchle a presné pochopenie publika s presnosťou až 98 %.
„Technológia syntetických person predstavuje významný metodologický pokrok pre trh s DOOH, ktorý umožňuje presné a okamžité prediktívne analýzy. Poznatky získané týmto prístupom umožňujú asertívnejšie investičné rozhodnutia a optimalizované stratégie segmentácie pre rôzne formáty DOOH. Sme len na začiatku uplatňovania tejto technológie, ktorá má potenciál revolúciu v spôsobe merania výsledkov a integrácie DOOH s inými kanálmi,“ hovorí Daniel Victorino, generálny riaditeľ spoločnosti Galaxies.
Prieskum sa uskutočnil so 133 ľuďmi a zber údajov sa skončil 7. apríla 2025. Opýtaní pochádzali z oblastí médií a plánovania, marketingu a komunikácie a tiež kreativity.
Pre prístup k celej štúdii kliknite sem .
