Dátumy ako Deň zákazníkov a Čierny piatok sú strategickými príležitosťami pre malé podniky, ale predstavujú aj výzvy, pretože vyniknúť v nasýtenom digitálnom prostredí si vyžaduje kreativitu a vizuálnu stratégiu. Umelá inteligencia sa javí ako spojenec pri vytváraní ostrých, pútavých a profesionálnych obrázkov, a to aj v malých tímoch a s obmedzenými rozpočtami.
Čo hovoria čísla z Photoroomu?
Nedávny prieskum spoločnosti Photoroom ukazuje, že takmer polovica predajcov považuje za dôležité pravidelne aktualizovať fotografie v katalógu. Udržiavanie aktuálnych obrázkov, ktoré zodpovedajú trendom, pomáha posilniť relevantnosť produktov a prilákať zákazníkov. Pre majiteľov malých podnikov to znamená pravidelnú kontrolu portfólia a aktualizáciu zastaraných vizuálov.
Ďalší relevantný údaj naznačuje, že 79 % profesionálov používa viac ako jeden typ fotografie na produkt. Zobrazenie rôznych uhlov pohľadu, detailov a rôznych kontextov pomáha spotrebiteľovi lepšie pochopiť produkt a zvyšuje istotu pri rozhodovaní o kúpe. V tomto zmysle sa odporúča, aby každý produkt mal tri až päť obrázkov, ako to prijalo 58 % predajcov, pričom sa skúmajú variácie perspektívy a situácie použitia s cieľom vytvoriť emocionálne prepojenie.
Pozadie fotografie tiež priamo ovplyvňuje vnímanie produktu. Pre 39 % profesionálov sú čisté a minimalistické pozadia najefektívnejšie pre konverziu, zvýraznenie položky a vyjadrenie profesionality. Prirodzené svetlo, ktoré používa 47 % respondentov, zvýrazňuje farby a detaily bez nutnosti sofistikovaného vybavenia, vďaka čomu je jednoduchým a dostupným zdrojom pre podnikateľov, ktorí chcú zlepšiť prezentáciu svojich produktov.
Ako umelá inteligencia zlepšuje výsledky.
Stručne povedané, ostré obrázky s vyváženým jasom, kontrastom a farbami uľahčujú pochopenie produktu a pomáhajú upútať pozornosť publika. Odstránenie rušivých prvkov, organizácia prvkov kompozície a použitie prvkov, ako sú realistické tiene, rozmazanie pozadia a strategické orezanie, pomáha zvýrazniť to, na čom skutočne záleží. Malé kreatívne úpravy, ako napríklad pridanie textu alebo grafických prvkov, môžu tiež premeniť bežnú fotografiu na pútavý obsah, čím sa posilní identita značky.
Umelá inteligencia vylepšuje výsledky a umožňuje používateľom nahradiť pozadia, opraviť farby a vytvoriť personalizované scenáre v priebehu niekoľkých minút. Podnikateľka Débora Campos z Campinasu demonštruje, ako sa to dá uplatniť v praxi: pri vytváraní fotografií ručne vyrobených tašiek používa svetlé alebo personalizované pozadia v kombinácii s prirodzeným svetlom, výsledkom čoho sú profesionálne obrázky, ktoré rozprávajú vizuálne príbehy a zvyšujú zapojenie na sociálnych sieťach bez toho, aby bolo potrebné investovať do drahých štúdií.
„Investovanie do kvality obrazu nie je len estetické, je strategické,“ hovorí Larissa Morimoto, manažérka rastu v spoločnosti Photoroom. „Kombinácia kreativity, umelej inteligencie a dôrazu na detail transformuje zážitok z nakupovania, približuje zákazníka k produktu a posilňuje angažovanosť, najmä u malých podnikateľov.“
Poslednou radou pre tých, ktorí pracujú na trhoviskách alebo sociálnych sieťach, je plánovať si vizuálny katalóg, diverzifikovať typy obrázkov, aplikovať kompozičné techniky a skúmať zdroje umelej inteligencie. Každá fotografia sa môže stať predajnou príležitosťou, budovať lojalitu zákazníkov a posilňovať digitálnu prítomnosť značky.
Metodika
Správa je založená na dvoch zdrojoch údajov: internom prieskume používateľov spoločnosti Photoroom a externom prieskume majiteľov malých podnikov a manažérov v danom odvetví. Spoločnosť Photoroom uskutočnila prieskum zákazníkov s panelom 1 131 používateľov v USA, Spojenom kráľovstve a Brazílii od 5. decembra 2024 do 13. januára 2025. Externý prieskum sa uskutočnil prostredníctvom spoločnosti Centiment s panelom 1 575 profesionálov od 12. decembra 2024 do 31. decembra 2024.
