Ako by mali značky hovoriť s Generations Z a Alpha? 

A LOI, poradenská spoločnosť špecializujúca sa na influencer marketing, a InstitutoZ, z Trope, poradenská spoločnosť Generation Z a Alpha, predstavili nový strategický prístup pre značky, ktoré sa chcú autenticky spojiť s Generation Z (narodená v rokoch 1996 až 2010) a Generation Alpha (narodená od roku 2010).

Prezentácia to odhaľuje kombináciou údajov o spotrebiteľoch, digitálnych návykov a kultúrneho vnímania 2,62 miliardy ľudí na svete patria do generácie Z (OSN, 2024), pričom 51 miliónov v Brazílii (IBGE, 2024; Rozlúštenie zvykov generácie Y v Brazílii), s a odhadovaná kúpna sila R$ 662 miliárd ročne len v krajine (IBGE, FGV a Continuous PNAD, 2025). Gen Alpha, s cca 2 miliardy jednotlivcov na celom svete (Modern Consumer, 2025), začína prejavovať svoje spotrebiteľské črty, digitálne správanie a sociálny vplyv.

Podľa Felipe Colaneriho, spoluzakladateľa LOI, “značky musia prestať zaobchádzať s mladými ľuďmi ako s jedným blokom a porozumieť viacerým kódom, ktoré budujú ich identitu, od digitálnych po fyzické, jedným z vrcholov štúdie je analýza kultúry ”phygital“”, ktorá ukazuje, ako sa integrácia medzi online a offline skúsenosťami stala nevyhnutnou na vytvorenie spolupatričnosti.

Ďalším nastoleným bodom je úloha ekonomiky tvorcu pri rozhodovaní o kúpe: 80% od Gen Z už konzumoval potraviny indikované influencermi (Štúdia “Kto ovplyvňuje generáciu Z?”, 2025) a 66% sa na odporúčanie chovateľov zúčastňoval kultúrnych podujatí (Štúdia “Kto ovplyvňuje generáciu Z?”, 2025).Vplyv je rozomletý, 37% dôveruje viac ľuďom s malou alebo priemernou základňou sledovateľov , zatiaľ čo len 7% sa viac spolieha na veľkých influencerov.

Výskum tiež odhaľuje, že viac ako 50% z Gen Z strávi pripojených viac ako sedem hodín denne (InstitutoZ & YOUPIX 2025), najmä na Instagrame, YouTube a TikTok., 60% brazílskych spoločností hlási ťažkosti pri komunikácii s týmto publikom prostredníctvom tradičných kanálov (Výskum: “Aké sú ťažkosti brazílskych spoločností s GenZ?”, 2025). A ešte horšie: 1 V 3 spoločnostiach nemajú ani konkrétnu stratégiu na rozhovor s GenZ (Výskum: “Aké sú ťažkosti brazílskych spoločností s Gen Z?”, 2025).

Pre Luiza Menezesa, zakladateľa Trope a tvorcu obsahu so skúsenosťami s projektmi pre Meta, Disney a Itau, “je potrebné, aby sa značky prestali snažiť ovplyvniť generáciu Z a začali ju zapájať. Prezentácia tiež poukazuje na prípady ako Carmed, Netflix a Roblox, ktorí dokázali legitímnym spôsobom prispôsobiť svoj jazyk, kanály a spoluprácu dialógu s novými generáciami.