Čierny piatok: ako vytvoriť výkonné reklamy s AI?

Čierny piatok, ktorý sa koná 29. novembra, posúva fyzický obchod aj sociálne siete a značky využívajú toto obdobie na inzerciu reklám so zľavami na produkty a služby. Ale ako identifikovať dobrú reklamu na dátum? publikum rozpozná v priebehu niekoľkých sekúnd a interaguje s ním, na druhej strane pre obchodníkov je dobrá reklama taká, ktorá dosahuje dobrý výkon, najmä keď jej výkon zvyšuje výsledky predaja a prekračuje ciele.

Podľa prieskumu, ktorý uskutočnila spoločnosť Wake, v spolupráci s Opinion Box, 66% Brazílčanov by malo tento rok nakupovať na Čierny piatok; 23% ľudí však stále nie je rozhodnutých Vzhľadom na množstvo kreatívnych možností na sociálnych sieťach je výzvou pre značky pochopiť dôvody, ktoré vedú ľudí k tomu, aby klikli na konkrétnu reklamu a ignorovali ostatné.

“Marketeri vedia, ako vybrať publikum na základe veku, záujmov a miesta, ako aj produkovať a testovať kreatívcov. Vždy však bolo ťažké pochopiť, ktoré prvky víťaznej kreatívy ovplyvňujú ich výkon. Dnes je s AI a strojovým učením možné identifikovať, čo funguje, čo nefunguje a čo je najdôležitejšie, prečo”, hovorí Miguel Caeiro, vedúci Latam of Vidmob, poprednej globálnej platformy kreatívneho výkonu založenej na AI, ktorá využíva analýzu údajov na podporu marketingových výsledkov pre veľké značky.

S cieľom zlepšiť výkonnosť kampane Vidmob uviedol päť tipov na vytváranie kreatívnych a efektívnych reklám, čím sa rozširujú výsledky kampane

1 ^Zbaliť všetky údaje

Vytváranie video konceptov môže byť časovo náročná úloha Namiesto toho je efektívnejšie analyzovať údaje o výkonnosti kampane, aby ste lepšie porozumeli odozve publika a vykonali cielené úpravy kreatív. Zhromažďovanie údajov zo všetkých platforiem sociálnych médií je rozhodujúce, pretože výsledky sa medzi nimi líšia Tento prístup vám umožňuje identifikovať cenné poznatky, ktoré môžu chýbať, ak sa profesionáli zameriavajú iba na individuálnu výkonnosť kampaní.

2 2 Porovnajte kreatívu s osvedčenými postupmi na platformách

Marketéri investujú úsilie do každého kroku tvorivého procesu, od koncepcie až po realizáciu, ale často rozhodnutia sú ovplyvnené“. Na objektívne meranie efektívnosti reklám môžete použiť údaje z platforiem ako Facebook a LinkedIn, ktoré ponúkajú bezplatnú analýzu a osvedčené postupy na optimalizáciu výkonu. Dodržiavanie týchto postupov môže rýchlo zlepšiť kvalitu reklám.

3 „Spojte kreatívcov s výkonom

Porovnanie reklám s osvedčenými postupmi každej platformy je len jedným z krokov. Marketéri môžu eliminovať viac konjunktúr analýzou toho, ako jednotlivé kreatívne prvky ovplyvňujú odozvu spotrebiteľov.“ Krok 1” (zhromažďovať údaje) možno použiť na spojenie kreatívnych prvkov (ako sú fondy, obrázky produktov a ľudí, príbehy a titulky (k výkonu reklamy každej platformy. V závislosti od priority môžu profesionáli mapovať kreatívne voľby na metriky, ako sú predaje, konverzie alebo dokonca sťahovanie. Zlepšenie identifikácie kreatívnych rozhodnutí, vysokého aj nízkeho výkonu na každej platforme, vedie tímy k rýchlejším a asertívnejším rozhodnutiam.

4 Začleniť kreatívny výkon do vášho výrobného procesu

Integrácia kreatívnych poznatkov založených na údajoch do každého kroku procesu tvorby môže zefektívniť rozhodnutia a uľahčiť spoluprácu medzi obchodníkmi a kreatívcami. Môžu napríklad zahŕňať poznatky, ako je čas opustenia videa alebo prvky, ktoré vedú k zapojeniu platenej kampane do brífingov, aby pomohli kreatívnym tímom pochopiť očakávania Ďalším tipom je mať kontrolný zoznam, ktorý porovnáva reklamy s konkrétnymi štandardmi inzerovanej platformy. Pomôže to predchádzať chybám a zabezpečiť dobrý výkon od začiatku kampane.

5 Pridať automatizáciu

Použitie umelej inteligencie nielen urýchľuje tvorivý proces, ale tiež umožňuje obchodníkom dosahovať lepšie výsledky so zníženým rozpočtom Na druhej strane Generatívna AI zvýšila kvalitu obsahu vo všeobecnosti. Musíte použiť správne nástroje, aby ste vynikli v tomto mori rovnováhy. Kreatívne bodovanie automatizované AI umožňuje rýchle prispôsobenie tej istej kreatívy rôznym platformám a zároveň poskytuje profesionálom metriky a nástroje na správu kampaní, ktoré odomknú “prečo” za výkonom. 

“Pochopenie toho, čo je efektívne priľnavé k publiku, generuje viac výsledkov vo všetkých fázach predajného lievika. Okrem toho, ak vám technológia na jednej strane umožňuje dosiahnuť nadpriemerné výsledky, na druhej strane generuje úspory pri výrobe kreatívcov, pretože sa stáva asertívnejším, vysvetľuje Miguel Caeiro.