Víkend Čierneho piatku 2025 opäť potvrdil vedúcu úlohu elektronického obchodu v brazílskych spotrebiteľských výdavkoch a PIX ako platobnej metódy. Údaje z indexu Cielo Expanded Retail Index (ICVA) ukazujú, že celkový maloobchod vzrástol o 0,8 % v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2024, najmä vďaka digitálnemu kanálu, ktorý zaznamenal nárast o 9,0 %. Fyzický maloobchod zaznamenal pokles o 1,4 %.
Celkovo sa uskutočnilo 90,34 milióna transakcií: 8,6 % z nich sa uskutočnilo prostredníctvom Pix. Výkonnosť digitálneho trhu sa odrazila aj v správaní makrosektorov. Služby vzrástli o 3,7 %, podporené segmentmi spojenými so skúsenosťami a mobilitou. Trvanlivý a polotrvanlivý tovar klesol o 1,2 %. V elektronickom obchode rástli všetky makrosektory: tovar krátkodobej spotreby (11,1 %), tovar dlhodobej spotreby (8,8 %) a služby (8,8 %), čo upevňuje tento kanál ako motor výkonnosti maloobchodu.
Spomedzi sektorov viedol cestovný ruch a doprava s nárastom o 8,4 %, nasledovali drogérie (7,1 %) a kozmetika (6,3 %), čo potvrdzuje, že spotrebitelia uprednostňujú pohodu, zdravie a zážitky. Z regionálneho hľadiska zaznamenal rast iba juh (0,8 %). Santa Catarina vyniká s expanziou o 2,8 %. Najväčší pokles zaznamenal juhovýchod (-2,3 %).
„Víkend Čierneho piatku 2025 posilňuje silu elektronického obchodu v Brazílii, kde sú spotrebitelia čoraz viac prepojení a náročnejší. Maloobchodníci musia investovať do technológií a integrácie kanálov, aby s touto transformáciou držali krok. Význam sektorov služieb, cestovného ruchu a wellness ukazuje, že spotrebitelia si cenia zážitky a pohodlie, čo maloobchodníkom otvára nové príležitosti na inovácie a diverzifikáciu ich ponuky,“ uviedol viceprezident pre obchod Carlos Alves.
Elektronický obchod zaznamenal vrchol predaja v skorých ranných hodinách a neskorých večerných hodinách od 28. do 30. novembra. Medzitým fyzický maloobchod zaznamenal najvyššiu aktivitu okolo obeda v rovnakom období, čo preukázalo odlišnú dynamiku spotreby medzi jednotlivými kanálmi.
Mužské publikum malo väčší podiel na predaji a príjmoch, ale priemerná cena lístka pre ženy bola o niečo vyššia. Splátkový úver si udržal svoju relevantnosť, pričom cena lístka výrazne prevyšovala iné platobné metódy – najmä v digitálnej sfére, kde dominuje pri nákupoch vyššej hodnoty.
Nižšie a stredné triedy sa podieľali na väčšine predaja a príjmov, zatiaľ čo segment s ultravysokými príjmami vynikal vyššou priemernou cenou lístkov, najmä v elektronickom obchode. V elektronickom obchode s ultravysokými príjmami podieľala takmer polovicou príjmov za dané obdobie s najvyššou zaznamenanou priemernou cenou lístka ( 504,92 Brazílskych realov ). Medzi spotrebiteľskými skupinami viedol v predaji a príjmoch profil „Supermarket“, nasledovaný „Módou“ a „Gastronomiou“.
O ICVA
Index rozšíreného maloobchodu Cielo (ICVA) sleduje mesačný vývoj brazílskeho maloobchodu na základe tržieb v 18 sektoroch mapovaných spoločnosťou Cielo, od malých obchodov až po veľkých maloobchodníkov. Váha každého sektora v celkovom výsledku ukazovateľa je určená jeho výkonnosťou v danom mesiaci.
Index ICVA vyvinula oblasť obchodnej analytiky spoločnosti Cielo s cieľom poskytovať mesačný prehľad o maloobchodnom obchode v krajine na základe reálnych údajov.
AKO SA TO VYPOČÍTA?
Jednotka obchodnej analytiky spoločnosti Cielo vyvinula matematické a štatistické modely aplikované na databázu spoločnosti s cieľom izolovať vplyvy trhu s akvizíciou obchodníkov – ako sú zmeny trhového podielu, nahradenie šekov a hotovosti pri spotrebe, ako aj vznik systému Pix (brazílsky systém okamžitých platieb). Týmto spôsobom indikátor odráža nielen aktivitu obchodu prostredníctvom transakcií kartami, ale aj skutočnú dynamiku spotreby v mieste predaja.
Tento index v žiadnom prípade nie je ukážkou výsledkov spoločnosti Cielo, ktoré sú ovplyvnené množstvom ďalších faktorov, a to ako z hľadiska príjmov, tak aj nákladov a výdavkov.
POCHOPTE INDEX
Nominálna ICVA – Ukazuje rast nominálnych tržieb z predaja v sektore rozšíreného maloobchodu za dané obdobie v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka. Odráža to, čo maloobchodník skutočne zaznamená vo svojich tržbách.
Deflovaná ICVA – Nominálna ICVA diskontovaná o infláciu. Toto sa vykonáva pomocou deflátora vypočítaného zo širokého indexu spotrebiteľských cien (IPCA), ktorý zostavuje IBGE, upraveného podľa zloženia a váh sektorov zahrnutých do ICVA. Odráža reálny rast maloobchodného sektora bez príspevku rastu cien.
Nominálna/deflovaná ICVA s úpravou kalendára – ICVA bez kalendárnych vplyvov, ktoré ovplyvňujú daný mesiac/obdobie, v porovnaní s rovnakým mesiacom/obdobím predchádzajúceho roka. Odráža tempo rastu, čo umožňuje pozorovať zrýchlenia a spomalenia indexu.
ICVA E-commerce – Ukazovateľ nominálneho rastu tržieb v online maloobchodnom predajnom kanáli v porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka.
