AnaMid poskytuje bezplatnú príručku osvedčených postupov na najímanie digitálnych influencerov

V posledných rokoch sa influencer marketing stal jedným z najsilnejších pilierov digitálnej komunikácie, ale zrýchlený rast sektora priniesol aj nové výzvy: nedostatok transparentnosti, krehké zmluvy a neprofesionálne praktiky AnaMid (Národná asociácia digitálneho trhu a priemyslu) spustila príručku osvedčených postupov pre najímanie digitálnych ovplyvňovateľov, materiál, ktorého cieľom je byť referenciou pre etický a efektívny výkon v tomto ekosystéme. 

Dokument zhromažďuje usmernenia, metriky a odporúčania, ktoré majú viesť značky, agentúry a tvorcov obsahu k tomu, ako štruktúrovať partnerstvá bezpečným a transparentným spôsobom v súlade s normami CONAR (Národná rada pre samoreguláciu reklamy) a ďalšími aktuálnymi právnymi predpismi. 

Podľa príručky by sa s influencerom malo zaobchádzať ako so strategickým obchodným partnerom, nielen ako s kanálom zverejňovania.“Naším cieľom je pomôcť trhu profesionalizovať jeho vzťahy a zabezpečiť, aby digitálna reklama bola vždy jasná a zodpovedná”, hovorí Rodrigo Neves, prezident AnaMid. 

Medzi preberanými témami sú rozdiel medzi tvorcami a influencermi, kritériá výberu profilov, metriky a KPI na meranie výkonnosti, ako aj osvedčené postupy pri identifikácii sponzorovaného obsahu. Materiál tiež varuje pred rizikami kampaní zameraných na deti a posilňuje dôležitosť boja proti dezinformáciám. 

Trh sa odhaduje na milióny dolárov  

Creator Economy, ktorá by mala podľa odhadov Goldman Sachs presunúť do roku 2027 470 miliárd US$, je teraz jednou z hlavných ekonomických síl digitálnej komunikácie ovplyvňovať.me, Brazília zaujíma druhý najväčší celosvetový podiel sponzorovaných postov (14.5%), za USA (22.7%) V tomto scenári sa príručka AnaMid snaží vyvážiť inovácie a zodpovednosť, podporovať spoľahlivejšie a udržateľnejšie prostredie pre značky, agentúry a influencerov.  

“O Brazília je dnes jedným z najaktívnejších trhov na svete v influencer marketingu, v sieťach už profesionálne pracujú viac ako dva milióny tvorcov obsahu.tento zväzok ukazuje potenciál sektora, ale tiež zdôrazňuje naliehavú potrebu mať jasné, etické a transparentné usmernenia pre partnerstvá medzi značkami a influencermi.Príručka sa rodí práve na tento účel: pomôcť trhu rásť so zodpovednosťou, právnou istotou a rešpektovaním dôvery verejnosti”, vysvetľuje prezident AnaMid. 

Výbor digitálnych influencerov  

Príručku osvedčených postupov vypracoval výbor digitálnych influencerov AnaMid, skupina, ktorá pracuje na tvorbe smerníc, podpore osvedčených postupov a profesionalizácii ekosystému digitálneho vplyvu v krajine. Tvoria ju vedúci pracovníci, ktorí sú referenciou na trhu komunikácie a vplyvu: 

• Rodrigo Neves, generálny riaditeľ VitaminWeb a prezident AnaMid 
• Magda Mier, 7 Marketingový riaditeľ 
• Fernanda Souzu, konzultant, učiteľ a rečník v FS Consultoria 
• Rodrigo Mauger, partner-riaditeľ obchodu a projektov v agentúre Fillet 
• Phelipe Barros, Manažér stratégie a vplyvu v Sioux Digital 1:1 

“Výbor O je priestorom pre kolektívnu výstavbu. Spájame rôzne perspektívy ekosystému, od manažérov, agentúr a tvorcov obsahu, aby sme navrhli skutočné riešenia, vďaka ktorým sa trh bude vyvíjať etickým a udržateľným spôsobom, uzatvára Rodrigo.  

Príručka osvedčených postupov pre najímanie digitálnych influencerov je k dispozícii bezplatne na webovej stránke združenia a je určená pre tých, ktorí pracujú priamo s digitálnymi tvorcami, ako aj pre odborníkov v oblasti komunikácie, práva a marketingu. Získajte prístup ku kompletnému sprievodcovi tu.