Abradi vytvára novú dosku na zvýšenie zrelosti údajov v Brazílii

Éra “achismo” v brazílskom digitálnom marketingu je s dni číslované, V scenári, ktorý vyžaduje stále väčšiu presnosť v investíciách, Abradi urobil rozhodujúci krok k posilneniu dátovej kultúry v krajine s vytvorením nového riaditeľstva pre dáta a analytiku, Vedenie oblasti bolo zverené vedúcemu menu na trhu, Gustavo Esteves, zakladateľ Metrics Boss a špecialista s viac ako 15 rokov skúseností v oblasti digitálnej analýzy.

Iniciatíva sa zhoduje so spustením Trifecta spoločnosťou Google, novej metodiky merania, ktorá sľubuje spresnenie analýzy výsledkov v marketingu. Abradi vidí rámec ako zmenu hry.“ Spustenie modelu Trifecta je jasným znakom toho, že meranie už nie je technickým doplnkom kampaní, ktoré sa majú stať centrálnou osou stratégie digitálneho marketingu, hovorí Esteves.

Pre asociáciu Trifecta odráža zrelosť, ktorú musí trh dosiahnuť, opúšťa metriky márnosti v prospech úplnejšieho a strategickejšieho pohľadu na skutočný vplyv marketingových akcií. “V scenári, kde je potrebné prebudovať dôveru v údaje, hnutie Google poukazuje na rovnaký horizont, ktorý obhajuje Abradi: údaje, ktoré informujú, kontextualizujú a podporujú rozhodnutia, a nielen vypĺňajú správy in”, dodáva nový riaditeľ.

Nová paradigma

Metodológia Trifecta predstavuje revolúciu v marketingovom meraní, založenú na troch základných pilieroch, ktoré ponúkajú presnejšiu a spoľahlivejšiu analýzu. Prvý pilier, Inteligentná atribúcia, využíva strojové učenie na spravodlivé rozdelenie kreditu konverzií medzi všetky kontaktné body spotrebiteľskej cesty, čím prekonáva tradičný model kliky “lastimo”. Druhý pilier, Marketing Mix Modeling (MMM), poskytuje holistický pohľad na podnikanie, analyzuje vplyv všetkých premenných, ktoré ovplyvňujú predaj (od digitálnych kampaní po sezónne faktory a konkurenčné akcie. Tretí pilier, Inkrementalita, Inkrementalita, ako skutočná kampaň, ktorá funguje na vedeckom experimente, ktorý reaguje na exponovaných: nereaguje na vplyv marketingu?.

Účinnosť tohto prístupu v praxi preukázala spoločnosť Reckitt, prvá spoločnosť v Brazílii, ktorá implementovala Meridian (nástroj Google MMM), pričom získala pôsobivé výsledky: návratnosť investícií trikrát vyššia na platformách Google v porovnaní s tradičnými médiami, okrem zvýšenia výnosov 6% a 7% v objeme predaja Tento prípad úspechu dokazuje, prečo sa metodika Trifecta považuje za budúcnosť marketingového merania, čo predstavuje zmenu paradigmy, ktorá nahrádza rozhodnutia založené na intuícii konkrétnymi vedeckými údajmi.V scenári napätých rozpočtov a zvyšujúceho sa tlaku na merateľné výsledky tento prístup umožňuje spoločnostiam maximalizovať každý skutočný vplyv na podnikanie skutočným nasmerovaním zdrojov.

Demokratizácia vedomostí v údajoch
Vytvorenie novej rady spoločnosťou Abradi je priamou odpoveďou na požiadavky trhu, ktorý sa naliehavo potrebuje stať profesionálom v analýze údajov. “Žijeme v dobe, kedy sú dáta palivom, ktoré poháňa inteligentné rozhodnutia a mimoriadne výsledky”, hovorí Carlos Paulo Jr., prezident spoločnosti Abradi Nacional. “ Ako združenie, ktoré zastupuje hlavných hráčov v digitálnom marketingu v Brazílii, máme zodpovednosť viesť túto transformáciu.”

Gustavo Esteves zaujíma pozíciu s ambicióznou agendou Medzi plánované iniciatívy patrí prvý národný prieskum o zrelosti dát v agentúrach, vytvorenie praktickej príručky merania a výroba dokumentu s reálnymi trhovými prípadmi Cieľom je podľa neho “transformovať dáta do obchodných rozhodnutí, nie len do správ o javoch.

Pre agentúry, najmä menšie, je Trifecta vnímaná ako príležitosť urobiť skok v kvalite.“ Naša rada sa zaviazala previesť tento model do prístupných príručiek a osvedčených postupov, ktoré demokratizujú prístup k tejto metodológii, dokonca aj pre štíhle ŠTRUKTÚRY, uisťuje Esteves.

Výzvy a budúcnosť súkromia

Implementácia Trifecta však nie je triviálna.integrácia troch pilierov si vyžaduje technické znalosti, správu údajov a predovšetkým zmenu kultúry v spoločnostiach.“ Mnohé agentúry stále fungujú s roztrieštenými základňami a ťažkosťami pri izolácii premenných pre testy na podkamene, zdôrazňuje Esteves a poznamenáva, že nová rada bude konať tak, aby zmapovala a pomohla prekonať tieto prekážky.

Jednou zo silných stránok nového modelu Google je jeho vhodnosť pre budúcnosť s čoraz menším počtom údajov tretích strán a väčšími obmedzeniami ochrany osobných údajov. Zameraním sa na meranie agregátneho vplyvu namiesto individuálneho sledovania sa Trifecta zhoduje s princípmi ochrany osobných údajov. “A Abradi chápe, že toto je spôsob: vytváranie modelov merania, ktoré rešpektujú používateľa a zároveň poskytujú business intelligence”, vysvetľuje Esteves.

S novým predstavenstvom plánuje Abradi nielen sledovať vývoj modelu, ale konať inštitucionálne tak, aby sa stal referenčným, čím pomôže vytvoriť národný štandard na meranie výsledkov, ktorý bude robustný a v súlade s globálnymi osvedčenými postupmi.