V oblasti marketingu zohráva vizuálna identita zásadnú úlohu pri vytváraní a rozpoznaní značiek. Podľa experta Erosa Gomesa je „vizuálna identita reprezentáciou spoločnosti, ktorá sa prejavuje prostredníctvom rôznych prvkov, ako sú farby, tón hlasu, typografia a logá, ktoré verejnosti komunikujú podstatu a hodnoty značky.“
Dobre naplánovaná vizuálna identita môže ovplyvniť rozhodnutia o kúpe a vytvoriť emocionálne spojenie so spotrebiteľmi. Napríklad Nike je celosvetovo uznávaná pre svoj slávny „swoosh“. Gomes zdôrazňuje: „Tento typ okamžitého rozpoznania je výsledkom súdržnej a strategicky vyvinutej vizuálnej identity.“
Budovanie silnej vizuálnej identity tiež odlišuje spoločnosť od jej konkurentov. Na konkurenčnom trhu je vyniknutie kľúčové. Jedinečná vizuálna identita pomáha spoločnosti zostať zapamätateľnou a vytvoriť si pozitívny imidž. Toto možno vidieť u spoločností ako Apple, ktorých nahryznuté jablko sa spája s inováciou, prevratným myslením a archetypom hrdinu.
Okrem farieb a log sú typografia a slogan základnými súčasťami vizuálnej identity. Starostlivý výber týchto prvkov môže efektívne vyjadriť osobnosť značky. „Typografia a slogan sú rozšírením značky, ktoré posilňujú jej posolstvo a hodnoty. Spomeňte si na slogan Nike ‚Just do it‘ – je jednoduchý, ale mimoriadne pôsobivý,“ vysvetľuje Gomes. „Znamená to: jednoducho to urob. Už ste športovec, nepotrebujete nič iné. Je to silné, pretože to emocionálne spája cieľovú skupinu.“
Vizuálna identita sa musí tiež časom vyvíjať a držať krok so zmenami na trhu a preferenciami publika. Spoločnosti ako Globo a Nubank aktualizovali svoje vizuálne identity tak, aby odrážali nové umiestnenie a prilákali rôzne publikum. Vývoj vizuálnej identity musí byť starostlivo naplánovaný tak, aby podstata značky zostala nedotknutá a zároveň sa prispôsobila novej realite.
Stručne povedané, vizuálna identita je základným pilierom úspechu značiek. Nielenže poskytuje rozpoznateľnosť a odlíšenie sa na trhu, ale tiež vytvára emocionálne spojenie s verejnosťou. Ako zdôrazňuje Eros Gomes, „dobre vyvinutá vizuálna identita je cennou investíciou, ktorá môže priamo ovplyvniť vnímanie a úspech spoločnosti.“
