V oblasti marketingu má vizuálna identita podstatnú funkciu pri tvorbe a rozpoznávaní značiek, Podľa odborníka Erosa Gomesa “vizuálna identita je reprezentácia spoločnosti, prejavujúca sa prostredníctvom rôznych prvkov ako sú farby, tón hlasu, typografia a logá, ktoré komunikujú podstatu a hodnoty značky verejnosti.”
Dobre naplánovaná vizuálna identita môže ovplyvniť rozhodnutie o kúpe a vytvoriť emocionálne spojenie so spotrebiteľmi.Nike je napríklad celosvetovo uznávaný pre svoj slávny “woosh”. Gomes zdôrazňuje: “ Typ okamžitého rozpoznania Esse je výsledkom koherentnej a strategicky vyvinutej vizuálnej identity.”
Budovanie silnej vizuálnej identity odlišuje spoločnosť aj od konkurentov.Na konkurenčnom trhu je rozhodujúce vyniknúť. Jedinečná vizuálna identita pomáha spoločnosti zapamätať si a vytvoriť si pozitívny obraz. To možno pozorovať v spoločnostiach ako Apple, ktorých uhryznutie jablko je spojené s inováciami, rušivým myslením a archetypom hrdinu.
Okrem farieb a log sú typografia a slogan základnými zložkami vizuálnej identity. Starostlivý výber týchto prvkov môže efektívne vyjadriť osobnosť značky. “Typografia a slogan sú rozšíreniami značky, posilňujúc jej posolstvo a hodnoty. Myslite na ‘Just do it’ Nike ”IS simple but extremely impactful“, vysvetľuje Gomes. ”Kto môže povedať: jednoducho urobte. Už ste športovec, nepotrebujete nič iné. Je to silné, pretože sa emocionálne spája s publikom, ktoré hľadajú.”
Vizuálna identita sa musí časom vyvíjať aj v nadväznosti na zmeny na trhu a v preferenciách verejnosti Spoločnosti ako Globo a Nubank aktualizovali svoje vizuálne identity tak, aby odrážali nové pozície a priťahovali rôzne publikum. Vývoj vizuálnej identity musí byť starostlivo naplánovaný tak, aby podstata značky zostala nedotknutá a zároveň sa prispôsobila novým skutočnostiam.
Stručne povedané, vizuálna identita je základným pilierom úspechu značiek. Poskytuje nielen uznanie a diferenciáciu na trhu, ale vytvára aj emocionálne spojenie s verejnosťou. Ako zdôrazňuje Eros Gomes, “dobre spracovaná vizuálna identita je cennou investíciou, ktorá môže priamo ovplyvniť vnímanie a úspech spoločnosti”.
